Yaklaşık 30 yıl sonra ortaya çıkan TikTok Shop, eBay'i geride bırakmaya hazırlanıyor

TikTok Shop, izle-al modeli sayesinde hızla büyüyor. Fotoğraf: Bloomberg .

TikTok Shop hızla büyüyor ve küresel e-ticaret sektöründe güçlü bir rakip haline geliyor. Platform, piyasaya sürülmesinden sadece 2 yıl sonra eBay ile eşdeğer bir ölçeğe ulaşarak, çevrimiçi tüketici alışkanlıklarını yeniden şekillendiren " video izle ve satın al" modelinin cazibesini kanıtlıyor.

Büyüme beklentileri aştı

Analitik firması EchoTik'e göre TikTok Shop, Temmuz-Eylül 2025 arasında dünya çapında yaklaşık 19 milyar dolarlık satış elde edecek. Platformun en büyük pazarı olan ABD'de gelirin, bir önceki çeyreğe göre %120'den fazla artarak 4-4,5 milyar dolar arasında olduğu tahmin ediliyor.

Bu rakamla TikTok Shop, aynı dönemde 20,1 milyar dolarlık satış kaydeden eBay ile benzer bir büyüklüğe ulaştı. ByteDance platformunun ABD'de resmi olarak Eylül 2023'te piyasaya sürüldüğünü, eBay'in ise 30 yılı aşkın süredir varlığını sürdürdüğünü belirtmekte fayda var.

Bağımsız analist Juozas Kaziukėnas, TikTok Shop'un büyümesinin, kamuoyunun büyük ölçüde uygulamanın ABD'de yasaklanma olasılığına odaklanması nedeniyle hafife alındığına inanıyor. Juozas, "TikTok'un e-ticaret pazar payı, tartışmalara rağmen istikrarlı bir şekilde büyümeye devam ediyor," dedi.

TikTok Shop, eBay'in ölçeğine ulaşmak üzere. Fotoğraf: Bloomberg .

İçerik üreticilerinin ürünleri satın alma bağlantılarıyla birlikte kısa videolarda sergilediği izle-al modeli, TikTok Shop'u Amazon ve eBay'den ayıran özellik. Wavelet Strategy danışmanlık şirketinin kurucusu Ivy Yang, bir zamanlar Amazon'dan bir elektrikli süpürge aldığını ancak TikTok Shop'ta benzer bir ürünün videosunu izledikten sonra fikrini değiştirdiğini söyledi.

"Ürünün nasıl çalıştığını sadece yorumları okuyarak değil, görerek de görmem gerekiyor" diyor.

Ancak analistler, TikTok Shop'un hızlı büyümesine rağmen, TikTok'un Çin versiyonu Douyin'in başarısını henüz yakalayamadığını belirtiyor. Yurt içi pazarda, canlı yayın e-ticareti milyar dolarlık bir sektör haline gelirken, ABD'deki canlı yayın satışları hâlâ küçük bir paya sahip.

CHC Fashion Group CEO'su Dandan He, ABD'deki TikTok kullanıcılarının yalnızca %2'sinin çevrimiçi alışveriş içeriklerini takip ettiğini söyledi. Buna karşılık, bu oran Çin'deki trafiğin yaklaşık %50'sini oluşturuyor.

Karşıt durumlar

TikTok Shop'un ABD'de popülerlik kazanmamasının bir nedeni de kültürel. Danışman Ivy Yang, ABD'deki canlı yayın satış içeriklerinin, ünlülerin ve önde gelen isimlerin yayınlarını genellikle eğlenceli, senaryolu programlara dönüştürdüğü Çin'deki programların "çekiciliğinden yoksun" olduğunu söylüyor.

Yang, "Amerikalılar QVC'nin telefon versiyonunu izlemek istemiyor" dedi.

Ayrıca, TikTok Mağazası satıcılarının çoğu hâlâ Çin'den olduğundan, kullanıcı deneyimi gerçek anlamda Amerikan deneyiminden uzak kalıyor. Houston'da yaşayan Çin doğumlu satıcı Felicity Zhang, yayınların çoğunun kendisini Çin'in üretim merkezi Yiwu'daymış gibi hissettirdiğini söyledi.

TikTok Shop'un görüntüle ve satın al modeli küresel e-ticaret ortamını değiştiriyor. Fotoğraf: Bloomberg.

TikTok, bu sorunu çözmek için inceleme sürecini sıkılaştırdı ve 2025'in ilk yarısında 1,4 milyondan fazla yeni satıcı başvurusunu reddetti. Ancak bu durum, istemeden de olsa ABD'deki küçük işletmelerin katılımını zorlaştırdı.

ABD'nin aksine, TikTok Shop, Çin'e benzer alışveriş alışkanlıklarına sahip Güneydoğu Asya'da güçlü bir büyüme yaşıyor. Tayland, Endonezya, Vietnam ve Filipinler, 2025'in 3. çeyreğinde öne çıkan pazarlar arasında yer alıyor. Tayland'da bir influencer, altı günlük canlı yayında çoğunluğu kozmetik ve gıda takviyeleri olmak üzere 17 milyon dolardan fazla ürün sattı.

MI Group Büyüme Direktörü Warin Tinprapa, TikTok Shop'un mobil tüketici kültürüne mükemmel bir şekilde uyduğunu ve ABD'ye kıyasla daha düşük rekabet avantajı sağladığını söyledi. Düşük maliyetli stratejisi ve alışverişi videolara entegre etme yeteneği, platformun genç kullanıcıların güvenini hızla kazanmasına yardımcı oldu.

Kaynak: https://znews.vn/xuat-hien-sau-gan-30-nam-tiktok-shop-sap-vuot-ebay-post1601832.html