Bu vakum şirketi saçınızı hedef alıyor

Dyson, saç şekillendirme alanında büyük başarılara imza attı. Fotoğraf: The Verge .

Makine mühendisi Ben Hogan, 2015 yılında bir hız bisikleti üzerinde çalıştıktan sonra Dyson'a katıldı. Bilindiği gibi motor geliştirmek yerine, ilk işi saç incelemek oldu. Hogan, Airwrap şekillendirici için saçların karışmasını önleyen döner bir kablo geliştirdi ve daha sonra saç kremlerinin özelliklerini incelemeye başladı.

Dyson, çamaşır makineleri ve elektrikli otomobillere yönelmeye çalıştı, ancak başarısız oldu. Asıl atılımını güzellik sektörüne girmesiyle yaptı. Dyson, 2016 yılında 400 dolarlık Supersonic saç kurutma makinesiyle büyük ses getirdi. Hafif, sessiz, enerji tasarruflu ve geleneksel modellere göre daha iyi ısı kontrolüne sahipti.

Supersonic, bir saç bakım cihazının fiyatını ve beklentilerini hızla yeniden tanımladı. Başarısının ardından piyasaya sürülen Airwrap, yalnızca 550 dolara mal olan bukle yapma, düzleştirme ve kurutma özelliğiyle bir "fenomen" haline geldi.

Dyson'ın başarısının sırrı

2023 yılına kadar saç bakım ürünleri, Dyson'ın ABD gelirinin %30'unu oluşturacak. Şirket, saç kremleri, şekillendirici kremler ve elektriklenmeyi önleyici spreyler gibi diğer ürünlere de genişlemeye devam ediyor. Dyson, 2026'da piyasaya sürülmesi planlanan ve şirketin 10 yılı aşkın süredir işlettiği İngiltere'deki büyük bir teknoloji çiftliği olan Dyson Farming'in bileşenlerini kullanabilecek dört yeni ürün geliştirdiğini belirtiyor.

Dyson'ın doğum yeri olan Malmesbury'de Ar-Ge çalışmaları oldukça gizli tutuluyor. Küresel güzellikten sorumlu Kathleen Pierce, Estée Lauder'da yaklaşık 20 yıl çalıştıktan sonra 2022'de Dyson'a katıldı. Pierce, mühendislere pazar analizi odaklı bir ürün geliştirme modeli yerine tasarım odaklı düşünmeyi kullanarak sorunları çözmeleri için yön verirken aynı zamanda onları güçlendiriyor.

Kurucusu James Dyson, ürünlerinde her zaman teknolojiye öncelik veriyor. Fotoğraf: Bloomberg .

Pierce ayrıca ambalaj tasarımında da doğrudan rol aldı ve 80'den fazla şişe tasarımını test ederek sonunda her seferinde tam 0,22 ml dağıtan bir pompa üzerinde karar kıldı.

Dyson, Supersonic'i geliştirmek için dört yıl harcadı, 71 milyon dolar harcadı ve 100'den fazla patent başvurusunda bulundu. Ekibi, kullanıcıların saç düzleştirmeyi nasıl değerlendirdiğini incelemek için göz takip gözlükleri takarak cihazı 1.600 kilometreden fazla saç üzerinde test etti. Proje o kadar gizliydi ki, mühendisler prototipleri kampüste taşırken siyah bir bezle örtünmek zorunda kaldılar.

Supersonic, piyasaya sürüldüğü anda ABD'de hemen tükendi. Dyson ayrıca, ürünün tanıtımını yapmak ve etkisini artırmak için stilist Jen Atkin ile ortaklık kurdu. 2018'de piyasaya sürülen Airwrap ise, karmaşık şekillendirme mekanizması sayesinde daha büyük bir "kumar" olsa da, 130.000'den fazla kişiden oluşan bir bekleme listesiyle küresel bir çılgınlık yarattı.

Pazarı domine etme hırsı

Dyson'ın başarısı, Revlon One-Step gibi düşük maliyetli cihazlar da dahil olmak üzere çok sayıda taklit ürünün ortaya çıkmasına yol açtı. Bu cihazlar da büyük ilgi gördü. Dyson, FlexStyle piyasaya sürüldükten sonra, iki taraf bu yılın başlarında anlaşmaya varmadan önce Shark'a dava bile açtı.

Dyson, Malmesbury'de X-ışınları kullanarak nem, saç dökülmesi ve saç yapısını nano düzeyde incelemek için bir saç laboratuvarı kurdu. Ayrıca, cihazın kullanım sırasındaki ses konfor seviyesini değerlendirmek için bir akustik bölme de bulunuyor. Aynı zamanda, mühendisler kullanıcı davranışlarını anlamak için profesyonel saç şekillendirme kurslarına gönderiliyor.

Dyson, saç kurutma makineleriyle sınırlı kalmayıp saç bakım ürünleri de geliştiriyor. Fotoğraf: Bloomberg .

James Dyson, 2010 yılında başkanlık görevinden ayrılsa da, etiket yerleştirme konusunda danışmanlıktan ürünleri evlerde test etmeye kadar geliştirme sürecinde aktif rol almaya devam etti. Ancak, cihazların tamamı iyi karşılanmadı.

500 dolarlık saç düzleştirici Airstrait, yıl sonu indirimlerinde çok satılmasına rağmen saça zarar verme potansiyeli nedeniyle eleştiriliyor. Şirketin yağ, sprey ve krem formundaki saç bakım ürünleri ise cihaz kadar popüler olmadı. Analistler, bu ürün grubunda kullanıcıların Dyson'ın geleneksel olarak güçlü olduğu teknolojiden ziyade içeriklere ve etkinliğe daha fazla ilgi duyduğunu söylüyor.

Ancak Dyson, güzellik sektöründe atılacak uzun vadeli adımların temeli olarak gördüğü derinlemesine araştırmalara yatırım yapmaya devam edeceğini söyledi.

Kaynak: https://znews.vn/cach-cong-ty-may-hut-bui-thong-tri-linh-vuc-tao-kieu-toc-post1602745.html