Зі швидким розвитком ІТ та зміною звичок користувачів, рекламні форми постійно впроваджуються та розвиваються. Ефективність традиційних медіаінструментів поступово послаблюється, тоді як нові форми медіа, що використовують технології, стають більш ефективним та точним вибором.

Серед нових медіа, цифрові ліфтові медіа стають новою зіркою на рекламному ринку завдяки своїм перевагам унікальності та широкого охоплення.

Це форма реклами за допомогою цифрових екранів високої роздільної здатності всередині та зовні ліфтів, у будівлях з високим трафіком.

Ці екрани можуть відображати різноманітний рекламний контент, від статичних зображень, динамічних відео , анімації тощо, що оновлюється в режимі реального часу та керується дистанційно через Інтернет.

Згідно з рейтингом Kantar Millward Brown's BrandZ Top 100 Most Valuable Chinese Brands, 80% таких брендів, як Alibaba, Tencent, JD тощо, використовують цифрову комунікацію в ліфтах як рекламний засіб.

W-Вища оптична драбина 3.jpg
Експерт Го Чжи Фен розповідає про нові тенденції на ринку цифрової реклами. Фото: Trong Dat

Виступаючи на нещодавньому медіафорумі Digital Elevator Media Forum у Ханої , пан Го Чжі Фен, голова правління та генеральний директор Chicilon Media, зазначив, що частота та звичка користувачів дивитися телебачення значно зменшилися.

« Згідно з опитуванням на китайському ринку, у 2022 році рівень домогосподарств, які вмикають телевізор, залишатиметься лише на рівні близько 30%. У В'єтнамі рівень людей, які вмикають телевізор для щоденного використання, ймовірно, ще нижчий », – сказав експерт Го Чжи Фен.

Сучасні користувачі мають звичку часто користуватися своїми телефонами. Однак дуже мало користувачів переглядають рекламу або взаємодіють з нею на своїх телефонах.

Згідно з опитуванням Kantar Media, кількість людей, які переглядають рекламу в Інтернеті щосекунди, становить лише близько 4%. Натомість вони схильні ігнорувати або використовувати програмне забезпечення для блокування реклами на своїх телефонах.

Якщо під час руху по дорозі відстань до зовнішніх білбордів занадто велика, користувачам буде важко побачити контент. Якщо вони підійдуть ближче, то не зможуть підняти погляд, щоб побачити рекламний контент.

У цьому контексті завдяки численним перевагам набирає обертів тенденція цифрового зв'язку в ліфтах. У сучасному міському житті ліфти стали невід'ємною частиною життя.

ЗМІ скористалися високою частотою використання ліфтів для цільової комунікації з користувачами.

Реклама ліфта № 2.jpg
Екрани ліфтів усередині та зовні приміщень поступово стають новим медіаканалом на ринку цифрової реклами. Фото: Chicilon Media

Медіаканали Elevator часто «охоплюють» офісні будівлі, житлові райони та торгові центри. Це місця, де зосереджені користувачі із середнім та високим рівнем доходу та значне споживання.

Таргетування реклами на ці аудиторії також допомагає збільшити коефіцієнт конверсії глядачів у покупців, тим самим оптимізуючи ефективність реклами.

Ще однією перевагою ліфтових медіа є те, що інформація передається в закритому середовищі, легко привертаючи увагу глядачів.

Перегляд реклами у вузькому просторі з близької відстані дозволяє користувачам легко зчитувати інформацію, тим самим запам'ятовуючи її.

Експерт Го Чжи Фен вважає, що реклама в ліфтах не лише підвищує впізнаваність бренду, але й підвищує його впізнаваність для кожного користувача, тим самим стимулюючи його купівельну спроможність.

За словами пана Рохіта Дадвала, генерального директора Глобальної маркетингової асоціації (MMA Global) в регіоні Азіатсько-Тихоокеанського регіону, цифрові медіаканали ліфтів в Азіатсько- Тихоокеанському регіоні досягли значного прогресу.

Інтеграція зі штучним інтелектом (ШІ), аналітикою даних у режимі реального часу та програмною рекламою робить медіаканали цифрових ліфтів дедалі динамічнішими та персоналізованішими.

« На в'єтнамському ринку швидка урбанізація та зростання середнього класу відкрили багато можливостей для цифрових ліфтових медіа. У майбутньому цифрові ліфтові медіа відіграватимуть дедалі важливішу роль на рекламному ринку В'єтнаму », – сказав керівник Азіатсько-Тихоокеанського регіону Глобальної асоціації маркетингової торгівлі.

Тенденція розробки приватних моделей великих мов штучного інтелекту власними силами переживає бум . Багато організацій розробляють приватні моделі великих мов (LLM) та малих мов (SLM) власними силами за допомогою робочих станцій, інтегрованих зі штучним інтелектом, через занепокоєння щодо безпеки та витрат на навчання роботі з даними.