Американський орел у кризі після того, як Трамп похвалив рекламу Сідні Суїні

Бренд American Eagle зіткнувся з бойкотом споживачів після запуску рекламної кампанії джинсів за участю акторки Сідні Суїні.

Модна реклама Сідні Суїні викликала ажіотаж у міжнародних ЗМІ щодо передвиборчого послання, настільки, що навіть президент США Дональд Трамп був змушений висловитися – Фото: Entertainment Weekly

Журнал Forbes повідомив, що бренд American Eagle нещодавно запустив рекламну кампанію для своєї осінньої лінії джинсів у співпраці із Сідні Суїні – зіркою, яка здобула популярність завдяки таким популярним серіалам HBO, як «Ейфорія» та «Білий лотос».

Слоган кампанії був таким: «У Сідні Суїні чудові джинси» – гра слів із «чудовими генами».

У рекламі експлуатуються блакитні очі та світле волосся Сідні Суїні, навіть цитуються її слова: «Генетика визначає такі риси, як колір волосся, характер, колір очей. А мої джинси сині».

Рекламний відеоролик джинсів American Eagle

Однак, ідея швидко зіткнулася з жорсткою критикою. Багато споживачів вважали, що кампанія прославляла привілеї білих, ненавмисно виключаючи різноманітність у кольорі шкіри, формі тіла та ідентичності.

Навіть коли президент США Дональд Трамп дізнався, що Сідні Суїні був республіканцем, він похвалив рекламу, назвавши її «гарячою» та «приголомшливою», що призвело до зростання акцій American Eagle на 23%.

Американський орел у кризі

Спочатку увага здавалася медіа-благом. Але нові дані від Placer.ai свідчать про протилежне: відвідуваність магазинів American Eagle знизилася на 10% у порівнянні з минулим роком, що сигналізує про те, що кампанія може мати зворотний ефект.

У нинішньому політичному кліматі в Сполучених Штатах багато хто розглядає «бойкот American Eagle» як спосіб проявити споживчу владу. Опитування, проведене Axios, показало, що 39% молодих жінок та 42% виборців-демократів заявили, що купуватимуть менше продукції American Eagle після кампанії.

American Eagle відомий своєю лінійкою джинсів, яка популярна серед 15-25-річних у США - Фото: Bloomberg

Це особливо небезпечно, оскільки бренд залежить від продажів джинсів цій групі покупців. Експерти кажуть, що це ознака «кризи брендової культури».

У відповідь American Eagle заявила, що кампанія «завжди була присвячена джинсам, історії Сідні Суїні та її впевненому стилю» і що «чудові джинси можуть підійти кожному».

За даними The Hollywood Reporter, цілком ймовірно, що American Eagle незабаром доведеться відкликати або скоригувати кампанію, навіть якщо це дорого коштуватиме.

Ця джинсова кампанія певною мірою вплинула на життя Сідні Суїні. Суперечка вибухнула настільки, що поширилася з TikTok на основні ЗМІ і навіть на Білий дім – Фото: American Eagle

Збереження суперечливого повідомлення було б ще більш шкідливим, коли відвідуваність магазинів падає на 10% у річному обчисленні, а споживачі рідше вирішують купувати цей продукт.

У цьому контексті бренд може перейти до безпечнішої, більш нейтральної кампанії, щоб заспокоїти громадську думку. Найважливіше для American Eagle зараз — захистити свої важко завойовані позиції серед молодших клієнтів, і це вимагає швидких і рішучих дій.

Наскільки впливовою була Сідні Суїні?

Що стосується Сідні Суїні, то з двома номінаціями на премію «Еммі» акторка перебуває у найенергійнішому етапі своєї кар'єри: вона щойно знялася разом із Джуліанною Мур у фільмі «Долина відлуння» (Apple TV+), а в серпні вийшла 2 послідовні фільми в США ( «Американа» та «Едем» з Джудом Лоу, Аною де Армас, Ванессою Кірбі та Даніелем Брюлем).

У вересні вона продовжує виконувати роль боксера-гея у фільмі «Крісті» (Девід Мішо, прем'єра якого відбудеться в Торонто), а також виступає продюсером.

Поява Сідні Суїні у фільмі «Американа» — Фото: IMDb

Потім вона повторила свою роль у фільмі «Покоївка» разом з Амандою Сейфрід, перший трейлер якого вразив глядачів CinemaCon. А у 2026 році відбудеться прем'єра фінального сезону серіалу «Ейфорія» , який приніс Сідні Суїні славу.

Сідні Суїні поки що вирішила мовчати. ​​Актриса не коментувала кампанію чи негативну реакцію, залишивши American Eagle говорити самому за себе.

Тим не менш, майбутня осінь буде насиченим часом для Сідні Суїні, яка просуватиме кілька нових фільмів. І вона точно зіткнеться з питаннями преси, принаймні на своїй прес-конференції на Торонтському кінофестивалі.

Сідні Суїні грає боксера-гея у фільмі "Крісті" - Фото: Variety

Натан Міллер, генеральний директор і засновник фірми стратегічних комунікацій Miller Ink (яка представляла кілька корпорацій зі списку Fortune 500 та голлівудських зірок), пояснює: «Якщо Сідні Суїні справді хоче зізнатися, це нормально. Але Сідні Суїні не зобов'язана це робити лише тому, що хтось розкопав інформацію».

Цілком нормально сказати: «Я не говорю про політику, це особисте. Я тут просто для того, щоб поговорити про свій фільм». Їй нема чого втрачати. ​​Це найбезпечніша стратегія».

Джерело в юридичній сфері повідомило виданню The Hollywood Reporter, що ще зарано говорити про те, як суперечка навколо American Eagle вплине на Сідні Суїні в довгостроковій перспективі.

Однак вони зазначають, що деякі компанії можуть уникати співпраці, якщо вони стурбовані тим, що громадськість «втомилася від Сідні Суїні» або якщо її імідж становить ризик.

Повернутися до теми

Шанхай

Джерело: https://tuoitre.vn/american-eagle-khung-hoang-sau-khi-quang-cao-cua-sydney-sweeney-duoc-ong-trump-ca-ngoi-20250816233405852.htm