«Болючий» урок придбання Nokia компанією Microsoft.

Microsoft сподівалася, що ця угода допоможе компанії закріпитися на швидкозростаючому ринку смартфонів, де домінують iOS від Apple та Android від Google. Але замість цього вона перетворилася на серйозний провал, який Microsoft зрештою була змушена вважати значною втратою.

Стівена Елопа колись вважали "троянським конем", коли він став генеральним директором Nokia.

Історія починається приблизно у 2010 році, коли Nokia, колись гігант у індустрії мобільних телефонів, не могла наздогнати своїх конкурентів із Кремнієвої долини. Фінська компанія була піонером у багатьох мобільних технологіях, але відставала у сфері смартфонів. Її застаріла операційна система Symbian не могла зрівнятися з безперебійним програмним забезпеченням iOS та Android на iPhone та найновіших пристроях Android. Фактично, Symbian також була складною операційною системою для програмування.

Рада директорів Nokia, що здавалося відчайдушним кроком, замінила свого генерального директора з Фінляндії Стівеном Елопом, колишнім співробітником Microsoft. Майже одразу Елоп вирішив відмовитися від Symbian та зробити ставку на майбутнє Nokia на платформу Windows Phone від Microsoft. Nokia сподівалася, що їхня зосередженість на апаратному забезпеченні, тоді як Microsoft зосередилася на програмному забезпеченні, допоможе їм відновитися. На жаль, Windows Phone зазнала широкої критики як тьмяна операційна система, яка не приносить великого прибутку розробникам. Вони запитали: «Навіщо взагалі розробляти третю платформу, коли iOS та Android вже так добре працюють?»

У 2013 році Microsoft вирішила придбати весь бізнес мобільних телефонів Nokia, надавши решті підрозділів Nokia численні патенти. Ціна в 7,2 мільярда доларів забезпечила Nokia значну суму готівки, тоді як вважалося, що Microsoft переплатила за актив, який швидко застарівав.

Стратегія Сатья Наделли допомогла Microsoft здійснити потужне повернення.

Придбання повернуло Елопа до Microsoft на посаду нового керівника відділу пристроїв. Але він недовго протримався на посаді після того, як Сатья Наделла замінив Стіва Балмера на посаді генерального директора Microsoft у 2014 році. Наделла зрозумів, що мобільна стратегія зазнала невдачі, і швидко почав її припиняти. До липня 2015 року Наделла оголосив, що Microsoft зазнає вражаючих збитків у розмірі 7,6 мільярда доларів через придбання Nokia, і вирішив звільнити 7800 співробітників, переважно у відділі телефонного обладнання.

Це був один з найбільших зареєстрованих збитків в історії компанії. Колись рекламувалась угода з Nokia, яка допомогла Microsoft стати компанією, що спеціалізується на «пристроях та послугах», але вона просто підкреслює, наскільки Microsoft відстала в мобільній гонці.

Під керівництвом Сатьї Наделли Microsoft переключила свою увагу на хмарні технології. Але понад 10 років потому крах Nokia все ще вважається нагадуванням про те, що навіть гіганти можуть зазнати краху, якщо не встигають за трансформаційними змінами в технологіях.

Джерело: https://thanhnien.vn/bai-hoc-xuong-mau-trong-thuong-vu-microsoft-mua-nokia-185240510000044923.htm