Дивна Чорна п'ятниця в Америці

Чорна п'ятниця зазвичай є родзинкою шопінгу наприкінці року та найбільшою подією для покупок у США. Під час цієї події товари часто знижуються на 20-30%, або навіть на 70-80%. Однак цьогорічна Чорна п'ятниця, здається, відбувається буквально, оскільки одна з найбільших економік світу демонструє тенденцію до скорочення витрат.

Агентство Reuters повідомляє, що американці намагаються збалансувати пошук вигідних покупок у Чорну п'ятницю з особистим бюджетом. Посилаючись на результати останнього опитування консалтингової та аудиторської фірми Deloitte, споживачі цього року схильні витрачати менше грошей під час святкового сезону. Учасники опитування зазначили, що планують витратити на 4% менше, ніж минулого року, між Чорною п'ятницею та Кіберпонеділком через зростання вартості життя та посилення занепокоєння щодо економіки.

Цей результат протилежний результатам попередніх років. Наприклад, опитування Deloitte за 2021 рік показало, що покупці послідовно планували витратити більше, ніж попереднього року, протягом вихідних після Дня подяки.

Цього року скорочення витрат відбувається в багатьох групах доходів. Ті, хто заробляє менше 50 000 доларів на рік, планують скоротити свої витрати на 12% порівняно з минулим роком. Ті, хто заробляє понад 200 000 доларів на рік, можуть скоротити свої покупки на Чорну п'ятницю приблизно на 18%.

Фактично, статистика останніх років показує, що Чорна п'ятниця була менш активною, оскільки люди перейшли на онлайн-шопінг. Ця тенденція стала ще популярнішою після пандемії.

Цього року Чорна п'ятниця відбувається у ще більш делікатний час, оскільки американці дедалі песимістичніші щодо економіки та особистих фінансів. Індекс споживчої довіри, опублікований Мічиганським університетом 21 листопада, зафіксував один із найнижчих рівнів в історії, лише трохи вищий за мінімум червня 2022 року – час, коли інфляція різко зросла. 69% опитаних прогнозують, що рівень безробіття зросте наступного року.

Black Friday lạ lùng ở Mỹ - 1 — Торговий центр Scottsdale Fashion Square у Скоттсдейлі, США, у Чорну п'ятницю 2024 року (Фото: Reuters).

Зростання цін змушує багатьох людей вагатися з покупками. Інші ж відкладають гроші на товари першої необхідності. «Наступного року наші страхові внески на медичне страхування різко зростуть. Тому нам доведеться стримувати наші імпульсивні витрати», – сказала Ліз Суїні (Айдахо).

«Після відновлення роботи уряду настрої споживачів дещо покращилися порівняно з серединою місяця. Однак вони залишаються розчарованими тривалими високими цінами та низькими доходами», – сказала Джоанн Хсу, директорка споживчих опитувань Мічиганського університету.

Марк Метьюз, головний економіст Національного агентства із захисту фруктів (NRF), зазначив, що настрої американських споживачів послабилися. NRF оцінює, що середні витрати на подарунки та святкові товари (прикраси, їжу, цукерки, листівки тощо) становлять близько 890 доларів на людину, що нижче, ніж минулого року (902 долари).

Хоча кількість учасників фестивалю зросла, сума витрачених коштів була меншою, ніж раніше. 24 листопада Національна федерація роздрібної торгівлі (NFR) підрахувала, що приблизно 186,9 мільйона людей здійснять покупки протягом п'яти днів Чорної п'ятниці, від четверга Дня подяки до Кіберпонеділка (понеділок онлайн-шопінгу після Чорної п'ятниці) – безпрецедентна кількість, перевищує 183,4 мільйона людей минулого року.

Однак зростання роздрібних продажів може сповільнитися в останні два місяці року. NFR прогнозує, що цей показник досягне 1 трильйон доларів цього року, що становить зростання приблизно на 4% (повільніше, ніж зростання на 4,8%, зафіксоване у 2024 році).

Кінцевий сезон покупок є вирішальним для американських роздрібних торговців, часто забезпечуючи 30% їхнього річного прибутку. Цього року роздрібні торговці проводять акції заздалегідь. Walmart розпочав свій найбільший розпродаж року в середині листопада, який триватиме до 1 грудня у три етапи. Amazon минулого тижня запустив свій тиждень Чорної п'ятниці, а Macy's відкрив спеціальний онлайн-портал для цієї події.

Джерело: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/black-friday-la-lung-o-my-20251127152016514.htm