Міністр Нгуєн Ван Хунг: Збільшення часу очікування рекламного оголошення з 1,5 секунд до 6 секунд є доречним.

Збільшення часу початку реклами з 1,5 секунд до 6 секунд підходить для потреб бізнесу та прес-агентств у В'єтнамі.

Міністр культури, спорту та туризму Нгуєн Ван Хунг - Фото: GIA HAN

25 листопада вдень у залі засідань Національні збори обговорили проект закону про внесення змін та доповнень до низки статей Закону про рекламу.

6-секундний час очікування реклами підходить для потреб бізнесу та прес-агентств.

Перед початком обговорення міністр культури, спорту та туризму Нгуєн Ван Хунг підписав документ, яким прийняв та пояснив думки депутатів Національних зборів, які обговорювали законопроект на засіданні групи.

Під час попереднього групового обговорення деякі делегати запропонували розглянути можливість збільшення часу очікування вимкнення або відкриття реклами з 1,5 секунд до 6 секунд, щоб забезпечити сприятливі умови для рекламних компаній та уникнути дискомфорту для користувачів.

Також існують думки, що не повинно бути обмеження часу очікування ввімкнення та вимкнення реклами для безкоштовних платформ соціальних мереж, але це регулювання має застосовуватися лише до платформ, де користувачі платили.

Тим часом інші думки пропонують дозволити ринку вирішувати тривалість реклами для гармонізації інтересів користувачів та рекламних компаній, а деякі також пропонують внести зміни до положення «не показувати більше двох послідовних рекламних оголошень, не вставляти рекламу між абзацами статей, розміщених в електронних газетах та на електронних інформаційних сторінках, дозволити відмову від реклами або повідомляти про неналежний рекламний контент».

Зокрема, є пропозиція скасувати положення, яке дозволяє користувачам вимикати рекламу через 6 секунд після її початку.

Міністр Нгуєн Ван Хунг зазначив, що під час розробки законопроекту редакційний комітет запитував думки тих, кого безпосередньо стосується цей нормативний акт.

Відповідно, В'єтнамська рекламна асоціація, В'єтнамська федерація торгівлі та промисловості, а також медіа-агентства вважають, що регулювання максимального часу вимкнення та відкриття реклами в 1,5 секунди не відповідає дійсності та є недостатнім часом для показу рекламної продукції (особливо відеореклами).

Таким чином, рекламна мета впливу на сприйняття глядачів або складання враження чи повідомлення у глядачів не досягається.

Міністерство інформації та зв'язку також провело статистику та переглянуло чинні спільні міжнародні стандарти реклами. Відповідно, всі ці стандарти встановлюють час очікування початку та закриття реклами 5-6 секунд.

«Основні платформи соціальних мереж, такі як YouTube, або рекламні мережі також застосовують час очікування реклами 5-6 секунд. Тому збільшення часу очікування реклами з 1,5 секунд до 6 секунд відповідає потребам бізнесу та прес-агентств у В'єтнамі, а також міжнародній практиці та забезпечує конкурентоспроможність для бізнесу та прес-агентств у В'єтнамі порівняно з іноземними рекламними платформами», — йдеться у звіті.

Суворо керуйте рекламою в соціальних мережах

Деякі делегати також запропонували конкретні правила щодо методів та заходів управління рекламою в соціальних мережах та пошукових системах.

У свою чергу, пан Хунг зазначив, що законопроект передбачає, що діяльність з онлайн-реклами включає: рекламу в електронних газетах, електронних інформаційних сторінках, соціальних мережах, онлайн-додатках, рекламних пристроях з використанням електронних засобів, термінальних пристроях та інших пристроях, підключених до телекомунікаційних мереж та Інтернету.

Відповідно, рекламна діяльність у соціальних мережах та пошукових системах також підпадає під дію положень законопроекту.

Крім того, під час розробки законопроекту Уряд також дослідив та додав обов’язки для вищезазначених платформ, такі як перевірка особи рекламодавців; зберігання інформації та записів про рекламну діяльність (інформація про ім’я, адресу та контактну інформацію для перевірки особи рекламодавців; назва рекламованих продуктів; зразки реклами...).

Щодо пропозиції додати положення про управління короткими кліпами в соціальних мережах, які включають представлення продуктів, товарів та послуг, Міністерство культури, спорту та туризму прийме та продовжить дослідження та додавання вищезазначеного контенту до проєкту закону.

Дозволити прес-агентству вирішувати питання рекламної площі?

Щодо пропозиції скасувати правила, що обмежують співвідношення рекламної площі в газетах і журналах, і дозволити прес-агентствам вирішувати питання рекламної площі відповідно до потреб читачів і ринкових правил, міністр Нгуєн Ван Хунг зазначив, що разом зі світовою тенденцією розвитку електронної журналістики, зараз соціальні платформи, такі як Facebook, YouTube, TikTok..., кількість друкованих газет і журналів має тенденцію до зменшення, навіть деякі прес-агентства у світі закрилися. Державні органи управління зв'язками отримали багато пропозицій від прес-агентств щодо скорочення термінів публікації, зменшення кількості сторінок публікації або припинення публікації друкованих видань, зберігаючи лише електронну форму. Раніше податок на прибуток підприємств для 4 типів (друковані газети, електронні газети, радіо, телебачення) застосовувався однаково; Однак, через труднощі друкованих газет, податок на прибуток підприємств з друкованих газет став більш пільговим, лише 10% порівняно з іншими трьома типами (20%), що застосовується з 2015 року. Хоча рекламна тенденція в друкованих газетах зменшилася порівняно з попереднім періодом (раніше газети Tuoi Tre , Thanh Nien, Tien Phong, Lao Dong ... мали дуже велику кількість рекламних сторінок, їх доводилося окремо переплітати; кількість рекламних сторінок була навіть більшою, ніж сторінок контенту). Однак для деяких газет і журналів, які все ще мають рекламу (або у свята, Тет, ювілеї... прес-агентства часто збільшують кількість сторінок контенту, інвестують у якість, щоб мати більше реклами), збільшення площі рекламних сторінок є необхідним і значущим для прес-агентств (при збереженні друкованого формату) у складних умовах сучасної прес-економіки. «Враховуючи важливе становище та роль інформаційних агентств сьогодні, скасування правил, що обмежують співвідношення рекламної площі в традиційних газетах і журналах, може вплинути на виконання політичних завдань пропаганди та поширення інформації, сприяючи формуванню та захисту партійних принципів і політики, а також державної політики та законів», – йдеться у звіті.

Tuoitre.vn

Джерело: https://tuoitre.vn/bo-truong-nguyen-van-hung-tang-thoi-gian-cho-tat-quang-cao-tu-1-5-giay-len-6-giay-la-phu-hop-20241125143959794.htm