BTS повернулися, але нелегко «царювати», коли K-pop переживає кризу

Після дворічної перерви, пов'язаної з військовою службою, «глобальний бойз-бенд» BTS готується до вибухового повернення. Однак це може бути нелегко, оскільки ринок K-pop тепер змінився.

Камбек BTS вважається «поверненням королів» – Фото: Big Hit Music

21 червня Шуга — останній учасник BTS — офіційно звільнився з армії, що ознаменувало повне возз'єднання всіх 7 учасників. Прогнозується, що майбутнє повернення групи сколихне світ.

Однак, за даними Korea JoongAng Daily , світ K-pop, до якого гурт збирається повернутися, вже не той. Групі, якою б великою вона не була, нелегко зберегти «трон», на якому вона колись домінувала.

K-pop кардинально змінюється без BTS

За даними Korea JoongAng Daily , з кінця 2022 до початку 2025 року, періоду, коли BTS тимчасово призупинили діяльність групи через військову службу, індустрія K-pop переживала як бум, так і застій.

Продажі фізичних альбомів, ключове джерело доходу, досягли рекордно високого рівня, а потім раптово впали вперше за десятиліття, що викликало побоювання, що K-pop може втратити свою привабливість.

Продажі альбомів K-pop падають без BTS - Фото: Big Hit Music

У 2023 році продажі фізичних альбомів зі списку 400 найкращих альбомів зросли на 50,1% у річному обчисленні, вперше в історії перевищивши позначку в 100 мільйонів.

Але сплеск не тривав довго. Дані Circle Chart показують, що минулого року цей показник впав на 19,4% до 93,3 мільйона, що стало першим падінням продажів фізичних альбомів з 2014 року.

Тенденція до зниження продовжилася з січня по травень цього року.

Загальний обсяг продажів альбомів із 400 найкращих продуктів досяг 35,9 мільйона копій, що приблизно на 4,26 мільйона копій, або на 10%, менше порівняно з аналогічним періодом минулого року.

Видання Korea JoongAng Daily оцінило зниження продажів альбомів як не «помилку» K-pop, а розумне коригування, особливо в контексті відсутності надзвичайно великих груп, таких як BTS та BlackPink.

Сьогоднішня тенденція перегляду концертів та купівлі товарів робить альбоми більш занедбаними - Фото: Big Hit Music

Крім того, експерти також вважають, що COVID-19 також є причиною різкого зростання та зниження продажів альбомів.

Коли пандемія вперше закінчилася, надлишок готівки та обмеження на зібрання змусили фанатів витрачати гроші на альбоми. Але тепер аудиторія витрачає гроші на інші речі, такі як квитки на концерти чи товари для айдолів.

Лі Хва Чжон з NH Investment & Securities прогнозує, що доходи від онлайн-платформ та концертів поступово замінять центральну роль фізичних альбомів у бізнес-моделі K-pop. Протягом наступних п'яти років це буде рушійною силою зростання K-pop.

Riize поступово піднімається, щоб стати однією з провідних груп п'ятого покоління - Фото: SM Entertainment

Крім того, зростаюча хвиля новачків також є яскравим моментом. Після періоду домінування дівочих груп з 2022 по 2023 рік, хлопчачі групи 5-го покоління (дебютують з 2023 року) поступово утверджують свої позиції.

Новачки з великих компаній, таких як NCT Wish, Riize, BOYNEXDOOR або ZeroBaseOne, досягли мільйонних продажів – рідкісне досягнення для нового гурту. Це показує, що 5-е покоління починає займати певну позицію та вступає в етап доведення своєї сили, і незабаром узурпує трон груп 4-го покоління.

Чи є повернення BTS можливістю для K-pop?

Окрім проблеми з продажем альбомів, індустрія K-pop стикається з багатьма викликами, такими як психологічні кризи артистів, суперечки щодо контрактів та внутрішні конфлікти, як-от у випадку з NewJeans. Хоча існує багато успішних чоловічих груп, жоден з них не вважається «наступником» BTS.

Деякі експерти порівнюють нинішню ситуацію з «крахом гонконгської культури в 1990-х роках».

Критик Пак Хі А прокоментувала: «Коли BTS припинили групову діяльність, K-pop потрапив у період кризи. Продажі знизилися, виникли етичні питання, ці проблеми вже існували, а тепер стали очевидними. Тому, щоб продовжувати лідерство, BTS потрібен був новий напрямок».

K-pop має змінитися, щоб мати нові можливості - Фото: Big Hit Music

Критик Кім Йон Де попереджає, що K-pop потребує більш сталої системи. За його словами, повернення BTS — це можливість для індустрії поміркувати та підготуватися до наступного етапу.

Однак, за даними BBC Korea , це повернення стосується не «наступного хіта», а нової ідентичності, яку BTS продемонструють. У день свого звільнення учасник Чімін взяв на себе зобов'язання: «Ми продовжимо малюнок, який намалювали».

Напередодні возз'єднання, 23 червня, BTS продовжили підтверджувати свою світову популярність, встановивши нову віху, отримавши платиновий сертифікат від Американської асоціації звукозаписної індустрії (RIAA) завдяки чотирьом хітам Run, Blood Sweat & Tears, Fake Love та DNA.

Це досягнення допомагає групі утримувати рекорд як K-pop виконавець з найбільшою кількістю платинових сертифікатів у США.

Повернутися до теми

орхідея

Джерело: https://tuoitre.vn/bts-tro-lai-nhung-khong-de-xung-vuong-khi-k-pop-dang-khung-hoang-20250624133648368.htm