«Золотий ключик» до збереження бренду

Досягнення стандартів OCOP – це довгий шлях, підтримка бренду – складніше завдання. Покращення якості – золотий ключ до підтримки бренду.

Згідно з оцінкою керівництва Департаменту промисловості та торгівлі провінції Віньфук : «Останнім часом програма «Одна комуна – один продукт» (OCOP), що реалізується в провінції Віньфук, сприяла економічному розвитку, допомагаючи ремісничим селам та підприємствам просувати продукцію, сприяти інвестиціям та торговельним можливостям. Однак, все ще існують деякі продукти OCOP низької якості, суб’єкти та підприємства не інвестували належним чином та не зосереджувалися на продуктах...».

Завдяки ярмаркам та виставкам багато організацій та підприємств мають можливість спілкуватися, торгувати та просувати свою продукцію. Фото: Тху Тхуй

У лютому 2025 року провінція Віньфук виключила зі списку продуктів OCOP провінційного рівня 9 продуктів 7 організацій, зокрема: мед Mota - ферментований мед, Royal Beauty of Tam Dao Ong Joint Stock Company, місто Дао Дик (Бінь Сюйен);

Чай з Polyscias fruticosa від господарства Труонг Ань Туан, комуна Хо Сон (Там Дао); чорний виноград без кісточок від Chan Chinh Clean Agriculture Company Limited, диня Green Garden Clean Agriculture Company Limited, диня Thanh Xuan від Thanh Xuan Agriculture & Trading Services Company Limited (Йен Лак); 94 клейке рисове вино та 94 клейке рисове вино з жовтими квітами від господарства Ле Мінь Хуан, традиційний зміїний клей Тянь Си від господарства Нгуєн Тьєнь Сі (Вінь Туонг).

Відомо, що причина полягає в тому, що ці продукти були оцінені та класифіковані як такі, що відповідають стандартам якості OCOP у 2021 році, але термін дії їхньої сертифікації закінчився, і вони не брали участі в переоцінці та перекласифікації відповідно до нормативних актів.

Крім того, інспекції та нагляду за продукцією OCOP після її визнання в провінції не приділялося достатньо уваги та зосередження; термін придатності багатьох продуктів минув, але вони не пройшли переоцінку та перекласифікацію. Деякі продукти досі використовують етикетки OCOP та зіркові рейтинги на упаковці, що не відповідає нормам; реєстрація, оцінка та визнання продукції OCOP у деяких місцевостях досі відбуваються після досягнення певних результатів; деякі продукти мають низьку якість...

Фактично, останнім часом Департамент промисловості та торгівлі та Департамент сільського господарства та розвитку сільських районів Вінь Фука видали багато документів, що керують народними комітетами районів та міст щодо оцінки, класифікації та визнання продуктів програми OCOP, включаючи правила переоцінки та перекласифікації продуктів після закінчення терміну придатності.

Однак, через численні труднощі та обмеження, такі як трудомістка та дорога підготовка документів та процедури, більшість суб'єктів господарювання мають невеликі масштаби виробництва для домашнього господарства та вузькі ринки споживання, що призводить до браку сміливості в інвестуванні капіталу для відповідності критеріям запуску або незацікавленості в участі в оцінці та перекласифікації. Крім того, Міністерство промисловості і торгівлі приділяло увагу та просувало програми сприяння торгівлі, створюючи умови для суб'єктів господарювання та бізнесу, щоб вони мали можливість просувати та визнавати, зосереджуючись на інвестуванні в покращення якості продукції, але інспекція та нагляд за продукцією OCOP після її визнання не отримали належної уваги; деякі продукти не є високої якості...

Виробничим підприємствам потрібно бути більш проактивними та сміливими в інвестуванні.

Керівник Департаменту промисловості та торгівлі Вінь Фук сказав : «Визнання продукції, яка відповідає стандартам OCOP, є першим кроком для організацій та підприємств до утвердження своїх брендів. Однак наступним кроком для підприємств є зосередження на якості продукції та її покращення, не ставлячись суб'єктивно до отриманих титулів». Виконуючи функцію державного управління, Департамент промисловості та торгівлі здійснює багато заходів для підтримки організацій та підприємств, зокрема, регулярно координує свою діяльність з відповідними підрозділами для регулярної перевірки та моніторингу якості продукції OCOP, що обертається на ринку, суворо припиняючи порушення правил щодо контрафактної продукції, товарів низької якості та порушень управління торговою маркою OCOP відповідно до правил».

Багато відомих виробів OCOP з Вінь Фука представлені в магазині Tay Thien Souvenirs, що приваблює багатьох туристів, щоб відвідати його та зробити покупки. Фото: Thu Thuy

Поряд з цим, райони та міста сприяли допоміжним заходам та наданню рекомендацій суб'єктам OCOP з метою покращення їхнього потенціалу в управлінні виробництвом, переробкою та розширенням ринку; покращення якості продукції відповідно до норм, стандартів та безпеки харчових продуктів; створення брендів, інтелектуальної власності; захисту навколишнього середовища тощо, сприяючи покращенню якості та підвищенню рейтингу продуктів OCOP, які були оцінені та класифіковані компетентними органами.

Водночас покращити якість оцінки та класифікації продукції OCOP, не ганятися за досягненнями та не впливати на репутацію та довіру споживачів до продукції OCOP, посилити інспекційну та наглядову діяльність щодо продукції OCOP, яка була оцінена та визнана.

Для покращення якості продукції OCOP необхідна не лише активна участь усіх рівнів та секторів, але й виробничі підприємства та організації повинні бути більш проактивними та сміливими в інвестуванні ресурсів для оцінки та визнання, а також покращувати якість, дизайн та упаковку продукції. Таким чином, завоювання сталої довіри споживачів сприяє сильному поширенню, підвищенню потенціалу, переваг та особливостей місцевості, а також є «золотим ключем» для бізнесу, що відкриває потенціал, можливості для співпраці та здорової конкуренції на внутрішньому та зовнішньому ринках.

Директор компанії Tan Dai Duong Vinh Phuc Co., Ltd. Нгуєн Тунг Дуонг поділився: «Як одне з перших підприємств у провінції Вінь Фук, яке «представило» продукцію OCOP за кордоном, ми завжди зосереджуємося на використанні сильних сторін місцевої сировини, виробляючи багато привабливих, насичених та якісних продуктів із чаю «Золота квітка». Наразі компанія має багато продуктів, які користуються популярністю у споживачів, таких як: пакетики чаю «Золота квітка», сублімований чай «Золота квітка», сухе органічне коричневе рисове молоко «Золота квітка»...»

Станом на лютий 2025 року в провінції Віньфук налічувалося 178 продуктів OCOP, що відповідають 3-зірковим стандартам на провінційному рівні або вище, включаючи 41 продукт, що відповідає 4-зірковим стандартам, та 137 продуктів, що відповідають 3-зірковим стандартам на провінційному рівні, від 80 суб'єктів господарювання (кооперативів, підприємств та бізнес-домогосподарств). Для того, щоб продукти OCOP завжди підтримували свій бренд, досягали значного рівня на ринку та завойовували довіру споживачів, суб'єктам господарювання та підприємствам необхідно зосередитися на інвестуванні в обладнання, машини, науку та технології, інновації тощо.

Джерело: https://congthuong.vn/chat-luong-san-pham-ocop-chia-khoa-vang-giu-thuong-hieu-376009.html