Золота можливість для в'єтнамського бренду рису

Ціни на рис у В'єтнамі зараз є одними з найвищих у світі та продовжують різко зростати. Це вважається золотою можливістю для в'єтнамської рисової промисловості, і В'єтнам повинен скористатися цією можливістю для сприяння створенню національного бренду рису.

В'єтнамський рис дедалі більше покращує свою репутацію та створює престижний бренд у світі. На фото: сезон збору рису в провінції Бак Льєу - Фото: CHI QUOC

На початку липня 2023 року Прем'єр-міністр підписав телеграму до Міністерства сільського господарства та розвитку сільських районів, Міністерства промисловості і торгівлі, Міністерства закордонних справ та місцевих органів влади з проханням посилити завдання та рішення щодо сприяння виробництву та експорту рису. Одним із завдань є створення бренду в'єтнамської рисової продукції через національну програму сприяння торгівлі, програму національного бренду та пов'язані з ними програми та проекти міністерств, галузей та місцевих органів влади.

Фермери досі не знайомі з цим брендом.

Більшість населених пунктів з великими площами вирощування рису в дельті Меконгу вже давно приділяють увагу підтримці реєстрації торгових марок та створенню брендів рису. Однак кількість зареєстрованих торгових марок все ще досить скромна порівняно з майже 1,5 мільйонами гектарів рису в цьому найбільшому регіоні дельти В'єтнаму. Згідно зі статистикою Департаменту сільського господарства та розвитку сільських районів провінції Лонг Ан, на сьогодні це агентство підтримало реєстрацію 20 торгових марок та 16 колективних торгових марок рису Лонг Ан для захисту в Управлінні інтелектуальної власності. Це одна з провінцій з великою кількістю торгових марок рису на півдні. Серед них є багато брендів, зареєстрованих державними установами, такими як Nang Thom Cho Dao Rice (Сільськогосподарський обслуговуючий кооператив комуни My Le, район Can Duoc), Nep Chum 46 (Сільськогосподарський центр розширення Long An), Vinh Thuan Organic Rice (Сільськогосподарський кооператив Vinh Thuan, район Vinh Hung), Go Gon Agricultural Cooperative Sticky Rice (район Tan Hung)... Є деякі бренди, зареєстровані приватними компаніями, які з'явилися на ринку дуже рано, такі як Tan Dong Tien (акціонерне товариство Tan Dong Tien) з 2004 року, MT (приватне підприємство Minh Tam) з 2005 року, Cong Thanh - Sau Cuong (приватне підприємство Cong Thanh II) з 2006 року... Тим часом у багатьох населених пунктах реєстрація торгових марок рису все ще досить скромна. Департамент науки і технологій провінції Сокчанг повідомив, що останнім часом він отримав заявки на реєстрацію торгових марок та брендів рису лише від двох колективів (одного для рису ST та одного для рису ресурсного призначення) та торгових марок від деяких приватних осіб. У деяких місцевостях з невеликими рисовими площами, таких як Бен Тре, з березня 2017 року кооператив Thanh Phu Rice-Shrimp Cooperative став піонером у реєстрації місцевого бренду чистого рису.

Складна реєстрація торгової марки

Як місцевість з найрозвиненішими брендами рису в дельті Меконгу, Лонг Ан має політику підтримки встановлення та захисту прав інтелектуальної власності, а процес реєстрації та документи були детально розроблені для обслуговування окремих осіб та груп, які потребують легкого впровадження. Однак найбільша складність полягає в тому, що багато організацій та окремих осіб не чітко розуміють, що таке торгова марка чи логотип, і не розрізняють чітко назву компанії та торговельну марку. «Це призводить до розробки етикеток та логотипів, які не підходять для продукту або перетинаються з торговими марками, які були зареєстровані для захисту. Деякі торгові марки навіть реєструються без попереднього пошуку та перетинаються з раніше зареєстрованими торговими марками, тому вони є трудомісткими та відхиляються», – сказав керівник Департаменту науки і технологій провінції Лонг Ан. Пан Дуонг Вінь Хао – заступник директора Департаменту науки і технологій провінції Сок Транг – також визнав, що реєстрація торгових марок у минулому була досить складною, і проблема не є локальною. «Рішення про видачу торгової марки або сертифіката бренду для рису приймає Відомство інтелектуальної власності. Можливо, через велику кількість поданих заявок розгляд займає певний час, тому процес відбувається повільно», – сказав пан Хао. Говорячи про реєстрацію торгової марки для рису, інженер Хо Куанг Куа сказав, що після того, як рис ST25 став «королем» у 2019 році, його родина розпочала процедуру реєстрації торгової марки для «своєї дитини». Однак це зайняло майже два роки, заявку було подано у травні 2021 року, але лише у березні 2023 року Відомство інтелектуальної власності видало свідоцтво про реєстрацію торгової марки Mr. Cua's Rice приватному підприємству Ho Quang Tri (що належить синові пана Куа). «Це було не тільки складно та довго, але й витрати на найм юристів тощо... склали понад 1 мільярд донгів, щоб отримати торгову марку», – розповів пан Куа.

Бренд рису не захищений

Пан Тран Тан Фуонг, заступник директора Департаменту сільського господарства та розвитку сільських районів провінції Сок Транг, заявив, що згідно з нормативними актами, усі організації та особи, які бажають зареєструвати торговельну марку для своєї рисової продукції, повинні подати досьє до Департаменту науки і технологій. Після отримання компетентним органом реєстрації торгової марки, рисову продукцію дозволяється продавати на ринку, і з будь-ким, хто порушує правила, поводяться відповідно до нормативних актів. Однак насправді це не так. За словами пана Фуонга, у минулому багато організацій та осіб «фальсифікували», імітували та підробляли торговельну марку та бренд рису, особливо ароматного рису ST. Як один із трьох авторів сорту ароматного рису ST25, пан Фуонг висловив своє обурення тим, що багато місць, організацій та осіб порушили торговельну марку та бренд ароматного рису ST25, але не було належним чином розглянуто це питання. «Це завдає великої шкоди чесним торговцям. Щоб захистити бренд рису та підвищити рівень в'єтнамського рису , владі необхідно ретельно розглянути ситуацію з комерційним шахрайством, підробкою та фальсифікацією брендів рису», – запропонував пан Фуонг. Підприємство, яке зареєструвало бренд рису в дельті Меконгу, заявило, що хоча існує багато документів, що регулюють процес та залишки хімічних речовин у рисі, немає достатньо сильних санкцій, щоб стримувати, а також немає програм комунікації для фермерів щодо дотримання процесів вирощування рису, а також немає якісних оголошень для системи дистрибуції, щоб вибирати продукти. «Тому споживачі змушені змиритися з відсутністю вибору в процесі купівлі рису. Це сильно впливає на фермерів та торговців, які хочуть вирощувати високоякісний рис, що відповідає стандартам гігієни та безпеки харчових продуктів», – обурено сказав він.

Бренд не використовується ефективно

Пан Нгуєн Мінь Хай, директор Департаменту науки і технологій провінції Лонг Ан, оцінив, що, хоча існує багато торгових марок, багато організацій та приватних осіб ще не управляють та не використовують цінність прав інтелектуальної власності та покладаються на інтелектуальну власність для розвитку ринку, пошуку партнерів, а також планування виробництва, бізнесу та споживання продукції. Крім того, існує також багато обмежень у застосуванні інформаційних технологій у діяльності з просування торгівлі, сприянні розвитку зовнішньої та внутрішньої торгівлі.

Професор Во Тонг Сюань: Для створення національного бренду рису слід обрати сорт ST25 . В'єтнам багато років також думав про створення національного бренду рису та витрачав на це багато грошей, але безуспішно. Оскільки рис ST25 вдруге отримав нагороду «Найкращий рис у світі», на мою думку, Міністерство сільського господарства та розвитку сільських районів повинно скористатися цією можливістю та обрати відомий сорт рису ST25 для створення в'єтнамського національного бренду рису, подібно до успішного методу Таїланду з вибору рису хом мали. Крім того, оскільки уряд щойно схвалив проект вирощування 1 мільйона гектарів високоякісного рису, що скорочує викиди, Міністерство також має незабаром визнати ST25 національним сортом та запустити його у виробництво, щоб підвищити ефективність проекту.

Багато населених пунктів активно просувають брендинг рису.

Споживачі мають дедалі більше вибору в'єтнамських брендів рису на полицях магазинів - Фото: QUANG DINH

Одним із давніх-давен відомих брендів у дельті Меконгу є Nang Thom Cho Dao, район сезонного вирощування рису в окрузі Кан Дуок (Лонг Ан). Це також один із брендів, який привернув до себе ранню увагу, успішно зареєстрований з 2003 року. До 2014 року Патентне та торговельне відомство США видало сертифікат ексклюзивного захисту для бренду. У 2016 році було реалізовано проект із загальним бюджетом понад 5 мільярдів донгів, спрямований на пошук та відновлення джерела якісного гена рису, який колись допомагав рису Nang Thom Cho Dao поширитися далеко за його межі. «Наразі процедури географічного зазначення Cho Dao завершені, і це досьє географічного зазначення оцінюється Відомством інтелектуальної власності, розглядається питання про видачу сертифіката захисту», – сказав пан Нгуєн Чі Тхієн, заступник директора Департаменту сільського господарства та розвитку сільських районів. Пан Хюїнь Куанг Дик, заступник директора Департаменту сільського господарства та розвитку сільських районів провінції Бен Че, додав, що хоча рис не є сильною культурою, місцева влада завжди заохочує та підтримує окремих осіб та кооперативи створювати власні товариства для споживання продукції. Типовим прикладом є кооператив з вирощування рису та креветок Тхань Фу (район Тхань Фу), який з кількох десятків початкових членів зараз мобілізував понад 100 учасників для участі, а площа вирощування чистого рису також була розширена. Пан Хо Ван Куонг, голова ради директорів кооперативу з вирощування рису та креветок Тхань Фу, зазначив, що «Чистий рис Тхань Фу» – це продукт, квінтесенція землі Тхань Фу, тому створення бренду має, перш за все, відбуватися через створення та збереження якості продукції. Зерна рису повинні спочатку вирощуватися безпечними, органічними методами. На сьогоднішній день «Чистий рис Тхань Фу» отримав колективний сертифікат на торговельну марку для чистого рису Тхань Фу від Відомства інтелектуальної власності у 2016 році, а до 2020 року ФАО сертифікувала продукт як такий, що відповідає органічним стандартам. Завдяки цьому бренд «Thanh Phu Clean Rice» має багато можливостей для доступу до багатьох великих внутрішніх та зовнішніх ринків, за хорошими та стабільними цінами. Пан Во Ван Мен, керівник Департаменту рослинництва та захисту рослин провінції Тьєнзянг, зазначив, що в цій місцевості активно розвивається бренд «Go Cong Rice», який був сертифікований Управлінням інтелектуальної власності, об'єднуючи географічний охоплення власності бренду «Go Cong Rice», включаючи райони Го Конг Тай, Го Конг Донг, Тан Фу Донг та місто Го Конг. Тим часом, за словами пана Чионг К'єн Тхо, заступника директора Департаменту сільського господарства та розвитку сільських районів провінції Анзянг, Народний комітет провінції Анзянг опублікував програму переробки рису для виконання проекту «Розробка та розвиток бренду рису провінції Анзянг до 2025 року та перспектива до 2030 року» з метою досягнення до 2025 року обсягу експорту рису під брендом Анзянг, який становитиме близько 10% від загального обсягу експорту рису провінції; Обсяг експорту сягає 45 000–50 000 тонн. Зокрема, прагнути до того, щоб бренд рису An Giang став національним брендом рису. «На першому етапі проекту відібрати типові сорти для створення бренду шляхом проведення конкурсів, а також сорти, досліджені та розроблені в цьому регіоні. Можна зосередитися на дослідженні, виборі та розробці сортів для потреб проекту, таких як: LT18, LT28, OM18..., одночасно закликаючи багато підприємств взяти участь у створенні бренду рису», – повідомив пан Тхо.

Tuoitre.vn