Репозиціонування бренду на основі креативної ідентичності.
За словами доцента доктора Нгуєн Тхі Тху Фуонга, директора В'єтнамського інституту культури, мистецтв, спорту та туризму, культурна індустрія дозволяє туризму перейти від експлуатації ресурсів до створення цінності. Завдяки таким секторам, як виконавське мистецтво, кіно, дизайн, ремесла, реклама та креативні медіа, цифровий контент, відеоігри та культурний туризм, туристичні напрямки можуть створювати багатошарові досвідні продукти: багаті на знання, багаті на емоції та високоінтерактивні. Спадщина більше не просто «демонструється», а «переказується» за допомогою креативних рішень; туристичні простори – це не просто місця для відвідування, а живі культурні простори, де туристи беруть участь, співтворюють та поширюють цінності в цифровому середовищі.
«Саме ця творча здатність допомагає туристичним напрямкам формувати яскраву ідентичність через успадкування, розвиток та оновлення культурних цінностей у сучасному контексті. На цій основі туризм не лише генерує короткостроковий дохід, але й сприяє збереженню спадщини, покращує якість міського життя, сприяє нічній економіці , створює інноваційні робочі місця та зміцнює зв’язок між місцевими громадами та розвитком», – наголосила доц. д-р Нгуєн Тхі Тху Фуонг.
Культурна індустрія є новою рушійною силою для туризму В'єтнаму, спрямованою на перепозиціонування його з точки зору моделі розвитку, структури продукту та іміджу бренду місця призначення.
У сучасному конкурентному середовищі туристичних дестинацій перевага полягає не в кількості ресурсів, а в здатності створювати диференціацію. Культурна індустрія є інструментом для місцевих громад та туристичних регіонів для перепозиціонування своїх брендів на основі креативної ідентичності. Міжнародний досвід показує, що успішні міста, такі як Барселона, Сеул, Мельбурн та Кіото, інтегрували культуру, креативність та технології для створення унікальних іміджів дестинацій, які є конкурентоспроможними на світовому рівні.
Доцент доктор Нгуєн Тхі Тху Фуонг вважає, що для В'єтнаму культурні індустрії відкривають можливості для формування нових ідентичностей туристичних напрямків: Ханой з дизайном та креативними просторами; Хюе зі спадщиною та виконавським мистецтвом; Хойан з ремеслами та сучасним народним мистецтвом; Далат з музикою та громадською творчістю; Хошимін з кіно, медіа та нічною економікою... Ці ідентичності не лише збагачують імідж туризму, але й створюють міждисциплінарні ланцюги створення вартості, пов'язуючи туризм з освітою, технологіями, торгівлею та креативними послугами.
«Однією з основних цінностей розвитку туризму, що базується на культурних індустріях, є екосистемний підхід, у якому беруть участь чотири зацікавлені сторони: уряд – бізнес – громада – туристи. Уряд відіграє роль у створенні інституцій та середовища розвитку; бізнес втілює культурні цінності в продукти та послуги; громада є суб’єктом створення, збереження та передачі ідентичності; а туристи стають учасниками, співтворцями та поширювачами вражень», – зазначила доцент доктор Нгуєн Тхі Тху Фуонг.
Цей підхід відповідає міжнародним тенденціям сталого та відновлювального туризму, підкреслюючи культурні права громад, справжню участь та гармонійні переваги. Коли громади мають можливості та отримують вигоду, культура не просто комерціалізується, а стає живим ресурсом, що оновлюється та передається з покоління в покоління.
Стратегічні рамки політики
У Стратегії розвитку культурних індустрій В'єтнаму до 2030 року з перспективою до 2045 року культурні індустрії вперше визначені не лише як важливі економічні сектори, а й як рушійна сила підвищення якості зростання у сфері послуг, причому туризм є прямим бенефіціаром. Це вважається стратегічною основою політики.
Стратегія наголошує на необхідності створення інноваційних центрів, культурних та промислових комплексів, розробки інноваційних продуктів, пов'язаних з місцевою ідентичністю, та сприяння цифровій трансформації для формування фундаментальної основи, здатної змінити структуру цінності туристичних продуктів. У цій логіці перехід від «переваги ресурсів» до «інноваційного потенціалу» стає неминучим напрямком. Якщо ресурси визначають появу дестинації, то інновації визначають її позицію.
Культурна індустрія вважається новою рушійною силою для туризму В'єтнаму, спрямованою на перепозиціонування себе з точки зору моделі розвитку, структури продукту та іміджу бренду дестинації. Доцент доктор Нгуєн Тхі Тху Фуонг проаналізував: «Культурна індустрія допомагає не лише зберігати спадщину, а й переказувати її по-новому; допомагає туристичним просторам стати не просто місцями для відвідування, а місцями для вражень, взаємодії та співтворчості; допомагає брендам дестинацій покладатися не лише на ландшафти, а й на екосистему цінностей, створених людьми, різноманітність культурних виразів, творчість, знання та технології».
Спираючись на міжнародний досвід, доцент доктор Нгуєн Тхі Тху Фуонг пропонує кілька рекомендацій. По-перше , розвиток культурної індустрії разом з туризмом слід розглядати як довгострокову стратегію, а не короткострокові проекти чи примхи. По-друге , інноваційні напрямки мають будуватися на основі місцевої ідентичності та справжньої участі громади, уникаючи надмірної комерціалізації. По-третє , проактивна роль держави та інноваційний потенціал креативних підприємств є вирішальними умовами для того, щоб культурна індустрія справді стала рушійною силою підвищення конкурентоспроможності туризму.
Джерело: https://phunuvietnam.vn/cong-nghiep-van-hoa-nen-tang-phat-trien-du-lich-ben-vung-238260105091154249.htm
Коментар (0)