Щоб допомогти в'єтнамським ігровим шоу охопити більше людей

Окрім придбання прав на популярні іноземні телешоу та їх адаптації, багато компаній та телевізійних станцій прагнуть створювати виключно в'єтнамські програми для місцевої аудиторії. Однак експорт цих програм – це довгий та складний шлях.

ЗОРЕГУЛЮЙТЕСЯ НА ОСНОВНИХ ЦІННОСТЯХ

Останнім часом на в'єтнамському ринку спостерігається наплив програм, ліцензованих з-за кордону, зокрема «2 дні 1 ніч», «Бігун, В'єтнам», «Мій брат долає тисячу шипів», «Красива жінка, що осідлала вітер», «Наша пісня, В'єтнам - наша пісня», «Королева вуличних танців», «Сім'я Ха-ха» … Велика кількість телевізійних програм створила жорстку конкуренцію з точки зору рейтингів та обговорень у соціальних мережах.

Мій брат подолав незліченну кількість перешкод на шляху до успіху, гармонізуючи міжнародні формати з елементами в'єтнамської культури.

ФОТО: НАДАНО ВИРОБНИКОМ

Серед них, «2 Days 1 Night» викликав сенсацію з першого сезону, можливо, започаткувавши кар'єру репера Hieuthuhai, який раніше мав труднощі у своїй кар'єрі. Епізоди « 2 Days 1 Night » постійно приваблювали десятки мільйонів глядачів і транслювалися протягом трьох сезонів. Ця програма, ліцензована за корейським шоу, яка має повернутися у 2025 році, не лише викликає сміх у глядачів завдяки дотепним та захопливим взаємодіям зіркового складу, але й завдяки своїй подорожі В'єтнамом, пропагуючи прекрасні краєвиди та культуру різних регіонів.

Незважаючи на те, що вийшов лише перший сезон, серіал «Брати долають тисячу перешкод» (ліцензований за мотивами шоу «Подзвони мені вогнем ») здобув величезну популярність, об’єднавши 33 артистів-чоловіків для змагань та вражаючих виступів. Успіх шоу не обмежується переглядами на YouTube; про це також свідчать концерти, які приваблюють десятки тисяч глядачів, створюючи події, глибоко вкорінені у в’єтнамській культурі.

Для наших іноземних партнерів це не просто шоу для в'єтнамської громади, а формат, який має потенціал завоювати їхню місцеву аудиторію. Ми не експортуємо аудиторію; ми прагнемо експортувати в'єтнамський інтелектуальний капітал.

Пані Фуонг Тхі (продюсерка фільму «Гама: Неперевершена у швидкому темпі»)

Тим часом, «Haha Family» (ліцензоване від Haha Farmer ) вважається «цілющим» шоу, оскільки учасники мають можливість відчути працю та життя фермерів по всій країні. Нещодавно продюсери оголосили, що 10-й епізод програми досяг найвищого рейтингу серед розважальних програм по всій країні на VTV (згідно з даними, опублікованими VTV Ratings – системою вимірювання аудиторії VTV, з 11 по 17 серпня).

Загалом, для ліцензування відібрані ті програми, які вже здобули популярність за кордоном. Це вважається безпечним підходом, який допомагає продюсерам мінімізувати ризики порівняно зі створенням контенту з нуля, тим самим підвищуючи конкурентоспроможність на ринку. «З іншого боку, ліцензування також створює значні труднощі. Найбільшою проблемою є схильність аудиторії порівнювати в'єтнамську версію з оригіналом. Крім того, умови виробництва та обладнання у В'єтнамі можуть бути обмеженими порівняно з закордонними, що ускладнює відтворення ретельних та грандіозних інвестицій оригіналу», – сказав представник виробничого підрозділу двох програм « Брат долає тисячу тернів » та «Сім'я Ха-ха» .

«Haha Family» – це реаліті-шоу, яке використовує досвід фермерства художників для популяризації унікальної культури різних регіонів В'єтнаму.

ФОТО: НАДАНО ВИРОБНИКОМ

За словами продюсерського підрозділу Haha Family , щоб забезпечити належну адаптацію ліцензованого продукту до потреб в'єтнамської аудиторії, продюсери зосереджуються на основних цінностях, а не на повному копіюванні оригінальної версії. «Ми зосереджуємося на дусі, повідомленні, сценарії та таланті артистів, які беруть участь у програмі. Крім того, ми завжди прагнемо інвестувати якомога ретельніше та професійніше, незважаючи на обмежені можливості, щоб створювати програми, які не лише зберігають суть оригінального формату, але й мають особливу ідентичність, є зрозумілими та підходять для в'єтнамської аудиторії», – заявив представник.

ЗНАЙДИ СВІЙ ВЛАСНИЙ ШЛЯХ

Тим часом багато вітчизняних продюсерів все ще прагнуть створювати суто в'єтнамські програми, сприяючи чесній конкуренції на ринку. Програми в'єтнамського виробництва, такі як « В'єтнамський сімейний дім», «Хоробрий солдат» та «Гама: Неперевершена швидкість », демонструють різноманітність жанрів, включаючи благодійні, експериментальні та швидкісні шоу, прагнучи зацікавити широке коло аудиторії. Серед них « Хоробрий солдат» та «В'єтнамський сімейний дім» такі ж популярні, як і реаліті-шоу, ліцензовані з-за кордону, з точки зору глядачів та обговорень у соціальних мережах.

Щодо напрямку розвитку на сучасному висококонкурентному ринку, пані Фуонг Тхі, продюсерка фільму «Gama: Unbeatable Speed» , заявила, що компанія прагне створити сміливий формат, який поєднує елементи перегонів, екшену та драматичного кіно, сподіваючись дати глядачам відчуття перегляду бойовика. Говорячи про конкуренцію з іноземними шоу, пані Фуонг Тхі поділилася: «Іноземні формати дорогі через ліцензійні збори, але вони мають перевагу у вигляді відомих імен та схвалення. Тим часом в'єтнамські формати стикаються з ваганнями, навіть відсутністю підтримки, навіть у власній країні. Це змушує вітчизняних продюсерів більше інвестувати у виробництво та маркетинг, щоб довести свою цінність».

Gama: Unbeatable Speed ​​​​прагне створити продукт, який відповідає міжнародним стандартам, щоб світ міг ним користуватися.

ФОТО: НАДАНО ВИРОБНИКОМ

За словами виробничої групи, вони створювали «Gama: Unbeatable Speed» не лише для того, щоб задовольнити в’єтнамську аудиторію. З самого початку команда розробляла це ігрове шоу як продукт, що відповідає міжнародним стандартам для глобального використання. «Для іноземних партнерів це не просто шоу для в’єтнамської громади, а формат, здатний підкорити їхню місцеву аудиторію. Ми не експортуємо аудиторію; ми прагнемо експортувати в’єтнамський інтелект», – поділилася далі пані Фуонг Тхі.

Незважаючи на свої амбіції, в'єтнамські ігрові шоу стикаються з численними труднощами на шляху до завоювання як внутрішньої, так і міжнародної аудиторії. Пан Нгуєн Мінь, директор медіакомпанії Kich Ban Viet, зазначає, що вітчизняні продюсери мають багато ідей, але їм бракує навичок, щоб перетворити їх на високоякісні розважальні продукти, які б заохочували глядачів інвестувати більше часу, а спонсорів – більше грошей.

«Можна сказати, що найбільша слабкість в’єтнамських форматів полягає не в ідеї, а в оформленні. Ми ще не розвинули мислення, щоб перетворити шоу на відтворювані продукти, які міжнародні партнери можуть придбати та впровадити. Іншими словами, в’єтнамські шоу мають душу та колорит, але їм бракує «паспорта», щоб вийти у світ», – прокоментував пан Нгуєн Мінь.

Успіх шоу залежить не лише від формату, а й від багатьох інших факторів. Пан Нгуєн Мінь далі пояснив: «Поганий формат все ще може бути привабливим, якщо в ньому є хороша команда; але хороший формат без зірок та висвітлення в ЗМІ може легко зазнати невдачі. Тому формат — це лише одна частина успіху шоу; людські фактори, такі як операційна команда, ведучі, артисти-учасники, методи виробництва та багатоплатформні комунікаційні стратегії, роблять значний внесок».

Джерело: https://thanhnien.vn/de-game-show-viet-vuon-xa-185250823210446058.htm