Споживчі компанії пропонують в'єтнамську кухню для завоювання міжнародних ринків

На тлі нестабільної світової торгівлі, Masan Consumer (UpCom: MCH) зафіксувала зростання експорту більш ніж на 35% завдяки розширенню на азійських ринках. Компанія постійно впроваджувала інновації, покращувала якість продукції та реструктуризувала внутрішні канали збуту, використовуючи систему WinCommerce для консолідації сталого зростання.

Експорт на азійських ринках стрімко зростає

У контексті коливань світової торгівлі у 2025 році експорт сільськогосподарської, лісової, рибної промисловості та перероблених харчових продуктів з В'єтнаму продовжує зростати. Згідно з даними Міністерства сільського господарства та навколишнього середовища , загальний експортний обіг галузі AFFP досяг близько 33,8 млрд доларів США за перші 6 місяців року, що приблизно на 15-16% більше, ніж за той самий період, з профіцитом торговельного балансу близько 9,8 млрд доларів США.

Асортимент продукції Masan Consumer

Незважаючи на суворі вимоги до контролю якості, зростання тарифів на основних ринках, таких як США та Китай, а також конкурентний тиск з боку інших країн-експортерів, галузь все ще використовує угоди про вільну торгівлю для розширення свого ринку. Такі товари, як кава, горіхи кеш'ю, перець та оброблені морепродукти, продовжують робити позитивний внесок, водночас відкриваючи можливості для глибшого проникнення на вимогливі ринки, такі як ЄС, США, Південна Корея та Японія.

У цьому контексті експортний дохід Masan Consumer у першій половині 2025 року зріс більш ніж на 35% порівняно з тим самим періодом завдяки сильному зростанню на азійських ринках, таких як Корея та Японія. Цей результат відображає те, що продукція Masan Consumer з сильною в'єтнамською кулінарною ідентичністю дедалі ширше сприймається міжнародними споживачами, тим самим розширюючи основу для стратегії «Go Global».

Це зростання не лише приносить значний додатковий дохід в умовах нестабільного внутрішнього ринку, але й підтверджує конкурентоспроможність Masan Consumer на шляху просування в'єтнамської кулінарної культури на міжнародному ринку.

Молодь користується продукцією Phuc Long

Інвестуйте у розробку якісних продуктів для обслуговування вітчизняних та іноземних споживачів.

Поряд зі своєю стратегією розширення міжнародного ринку, Masan Consumer зосереджується на покращенні якості продукції для відповідності суворим стандартам. Компанія підтримує сертифікацію 100% своїх заводів за міжнародними стандартами безпеки харчових продуктів та управління якістю, включаючи FSSC 22000, ISO 22000, HACCP, BRCGS та HALAL.

Для посилення контролю якості продукції, Masan Consumer посилює контроль над вхідними матеріалами, вимагає від постачальників надання сертифікатів походження, сертифікатів безпеки харчових продуктів та гігієни, а також дотримання екологічних та соціальних норм у ланцюжку поставок. Система оцінки та інспекції якості постійно впроваджується, починаючи від сировини, виробничих процесів і закінчуючи готовою продукцією, гарантуючи відповідність продукції експортним стандартам та підтримку її надійності для вітчизняних та іноземних споживачів.

Споживачі купують товари Masan Consumer

Крім того, у 2023 році компанія створить Центр споживчих інновацій (CIC), орієнтований на споживачів у всьому процесі впровадження інновацій продукції. Завдяки моделі «Споживач, закоханий» компанія проактивно взаємодіє, щоб глибоко зрозуміти потреби, особливо щодо здоров'я, безпеки та сталого розвитку. MCH також співпрацює з авторитетними дослідницькими організаціями ринку для моніторингу нових тенденцій, таких як сталий споживання та здоровий спосіб життя, тим самим розробляючи якісні, безпечні та довгострокові продукти для громади. Цей крок сприяє підвищенню конкурентоспроможності продукції Masan Consumer на вимогливих міжнародних ринках.

Адаптація до внутрішніх коливань, реструктуризація каналів збуту

Паралельно з експортом, Masan Consumer стикається з багатьма викликами на внутрішньому ринку, коли традиційний канал роздрібної торгівлі (GT) порушується новою податковою політикою та обережними настроями споживачів. У цій ситуації підприємство прискорило процес реструктуризації каналу дистрибуції, переключивши свою увагу на модель прямої дистрибуції, щоб зменшити залежність від великих традиційних роздрібних торговців.

Високоякісне охолоджене м'ясо європейського стандарту, чіткого походження

Зокрема, Masan Consumer використовує переваги роздрібної системи WinCommerce для розширення охоплення, поєднуючи розширення сучасних каналів (MT) та HORECA (ресторани, готелі, кафе). У другому кварталі 2025 року дохід через MT зріс на 5,7%, HORECA – на 34,2%, що демонструє чітку ефективність нової стратегії дистрибуції та резонанс у споживчо-роздрібній екосистемі Masan.

Крім того, MCH продовжує оптимізувати ланцюг поставок у точці продажу, включаючи контроль запасів, оптимізацію просування та впровадження сучасних технологій управління продажами. Компанія також прагне скоротити частку доходів каналу GT від великих традиційних роздрібних торговців до 30% у найближчому часі (порівняно з 60% за перші 6 місяців 2025 року), щоб побудувати більш стійку, гнучку та проактивну платформу дистрибуції.

Споживачі обирають охолоджене м'ясо MEATDeli у системі супермаркетів WinMart WinMart+

Незважаючи на труднощі на внутрішньому ринку, позитивні експортні результати є важливим сигналом, що демонструє силу в'єтнамських брендів. Такі продукти, як Chin-Su Pho Story, набір приправ Spices & Herbs або соус чилі Chin-Su, не лише завойовують вітчизняних споживачів, але й стають типовими представниками в'єтнамської кухні на вимогливих міжнародних ринках.

У другій половині 2025 року Masan Consumer прагне продовжити розширення свого експортного охоплення, зберігаючи при цьому свою стратегію преміалізації продуктів та оптимізації внутрішніх каналів збуту. Таким чином, компанія очікує створити міцну основу для зростання, консолідуючи частку внутрішнього ринку та зміцнюючи позиції в'єтнамських брендів на світовій карті.

Джерело: https://thanhnien.vn/doanh-nghiep-tieu-dung-mang-am-thuc-viet-chinh-phuc-thi-truong-quoc-te-185250730204108133.htm