Гонка за витрачанням грошей на спонсорство футболок, який варіант найприбутковіший на Євро-2024?

Євро-2024 щойно завершився фінальним матчем, який відбувся рано вранці 15 липня між Іспанією та Англією. Sportcal повідомив, що це вже третій випадок, коли в турнірі беруть участь 24 команди, а його дивилися понад 5 мільярдів глядачів. Тому просування на Євро-2024 є надзвичайно конкурентним.

Великі бренди готові витрачати багато грошей, щоб підвищити впізнаваність, покращити імідж та завоювати нових клієнтів.

Наприклад, Adidas та Nike щороку витрачають мільйони євро на право постачати гравцям футболки. Натомість на футболках з'являються їхні логотипи компаній. Бренди сподіваються, що це допоможе їм продавати більше спортивних товарів.

Гонка між двома «гігантами»

Adidas та Nike завжди були явними конкурентами в одному сегменті, обидві компанії мають довгу історію виробництва високоякісного спортивного одягу, взуття та аксесуарів з відданими шанувальниками.

«Джерсі вважається основним предметом одягу, яким екіпіруються вболівальники. Саме тому вона відіграє найбільшу роль у маркетингових кампаніях клубів та національних команд», – сказав консультант зі спортивного маркетингу Пітер Рольманн.

Найкращі команди зазвичай виграють плей-офф, і Nike має перевагу в грі. На Євро-2024 шість спонсорів футболок мають 24 команди. Дев'ять з них, включаючи збірну Англії, екіпіровані Nike.

Тим часом, adidas – це назва, що стоїть за футболками іспанської команди. Крім того, вболівальники також побачать футболки від Puma, Macron, Hummel та Joma.

Три бренди Nike, adidas та Puma мають велику перевагу на Євро-2024 (Фото: Footy Headlines).

Згідно з офіційним світовим рейтингом FIFA, Nike зміг досягти видимості 64,71% у всіх матчах цьогорічного літнього турніру. Крім того, видимість бренду лише зростала з розвитком турніру.

За оцінками GlobalData, американський бренд витрачає 132,99 мільйона доларів (понад 3,380 мільярда донгів) на рік на ці угоди. Єдиним брендом, який наближається до цих витрат, є adidas, з порівнянними річними витратами на угоди щодо форми Євро-2024 у розмірі 112,31 мільйона доларів (понад 2,854 мільярда донгів).

Коли TGM Research (компанія з дослідження ринку) попросила понад 10 000 людей назвати перший бренд, який спадає на думку, коли йдеться про Євро-2024, список відповідей очолили adidas та Nike. Далі йшли бренди напоїв, автомобілі... Згідно з дослідженням, на adidas припадало 25,5%, що більш ніж удвічі більше, ніж на Nike (11,9%).

Очевидно, що Nike має більше контрактів, ніж його німецький конкурент, витрачає більше грошей, ніж його конкуренти на ринку, і має більше шансів потрапити до фіналу. Але після півфіналу між Іспанією та Францією гонка стала ще напруженішою, коли Іспанія (чиї футболки спонсоруються adidas) вийшла до фіналу.

Футболки збірної Нідерландів (ліворуч) та збірної Англії (Фото: Opta Analyst).

прибутковий ринок

Петер Рольманн заявив, що жодна національна команда не має такого великого спонсорського контракту на футболки, як Німеччина. Adidas спонсорує Німецький футбольний союз (DFB) понад 70 років. Але наприкінці березня DFB раптово розірвала контракт з Adidas і вирішила надати шанс Nike.

Американський бренд зробив найкращу фінансову пропозицію та вразив змістом свого бачення, яке включало чітке зобов'язання підтримувати аматорський та масовий спорт, а також сталий розвиток жіночого футболу в Німеччині. Тому в період 2027-2034 років логотип американської спортсменки з'явиться на футболці збірної Німеччини.

DFB не розкрив вартість нової угоди. Однак, за даними новинних агентств, Nike платитиме DFB 100 мільйонів євро (понад 2,751 мільярда донгів) щорічно між 2027 і 2034 роками. Це вдвічі більше, ніж 50 мільйонів євро (понад 1,375 мільярда донгів), які платить Adidas.

Професійним клубам платять ще більше. Наприклад, кажуть, що adidas витратив 120 мільйонів євро (понад 3,301 мільярда донгів) на поновлення свого 10-річного контракту з "Манчестер Юнайтед" та 150 мільйонів євро (понад 4,126 мільярда донгів) з "Реал Мадрид".

Ці суми відображають той факт, що клуби грають щонайменше в чотири рази більше матчів на рік, ніж національні збірні, а це означає, що футболки частіше з'являються на полі.

Команда дизайнерів adidas зосередилася на тому, щоб привнести свіжий та несподіваний погляд на те, що вже існувало, водночас поважаючи та залишаючись вірною своїй футбольній спадщині (Фото: adidas).

Рольманн додав, що жоден виробник спортивного одягу ніколи не поверне таку суму грошей від продажів. «Досі існують сумніви щодо того, чи справді спонсорські угоди виправдані для компаній», – сказав Маркус Фоет, професор бізнесу в Університеті Гогенхайма.

«Прямі продажі здійснюються рідко. Лише близько 12% респондентів шукають переважно бренди, які спонсорують чемпіонат Європи, під час купівлі товарів чи послуг», – додав він.

«Постачальники форми втрачали гроші, якщо дивитися на це з суто комерційної точки зору», — каже генеральний директор adidas Бйорн Гульден. «У той час усі думали, що продажі футболок стрімко зростуть… але цього не сталося. Це має сенс».

Скажімо, Німеччина виграє чемпіонат Європи. Чи весь світ піде купувати німецькі футболки? Ні, переважно німці.

DW повідомляє, що найпопулярнішою версією форми збірної Німеччини на сьогоднішній день залишається офіційна біла домашня форма adidas, за якою йде рожева версія. «Виїзна форма є найбільш продаваною в історії всієї німецької форми», – заявив речник компанії Олівер Брюгген німецькому телеканалу ZDF .

Джерело: https://dantri.com.vn/giai-tri/dua-nhau-do-tien-tai-tro-ao-dau-adidas-hay-nike-lai-nhat-tai-euro-2024-20240710205939911.htm