В'єтнамські ігрові шоу впроваджують інновації на хвилі культурної індустрії

Смаки в'єтнамської телевізійної аудиторії різко змінюються. Комедійні ігрові шоу, шоу про болеро та шоу про знайомства поступово відходять на спад, поступаючись місцем реаліті-шоу, що поєднують подорожі та враження, і які виходять на перший план на хвилі культурної індустрії.

Зображення з програми «2 дні 1 ніч». Фото: надано представником продюсера

Реаліті-шоу про культуру та туризм набирає обертів

Формати, які колись «наробили хвилі», такі як «Комедійний виклик», «Соло з Болеро», «Сміх по всьому В'єтнаму», «Прихований співак» чи «Хто та людина»... поступово зникають.

Натомість, реаліті-шоу, пов’язані з туризмом, культурою та кухнею, набирають популярності. Такі назви, як «2 дні 1 ніч», «Чудова подорож», «Повернення в сільську місцевість, щоб розбагатіти», «Dep +84», «Сім’я Ха-ха»… постійно приваблюють велику кількість глядачів, створюючи сильний хвильовий ефект у соціальних мережах.

Це відбувається не лише завдяки розважальному фактору, а й завдяки заохоченню політики розвитку «культурного туризму» – однієї з 12 «ключових» культурних галузей, в які В'єтнам надає пріоритет інвестуванню. Коли туризм і культура поєднуються в телевізійних шоу, програма не лише викликає сміх, але й сприяє просуванню іміджу країни та народу В'єтнаму.

Типовим прикладом є «Сім'я Ха-ха» – шоу, яке називають «програмою зцілення», – яке описує 7-денну 6-нічну подорож Чон Фама, Рімастіка, Буй Конг Нама, Зуй Кханя та Нгок Тхань Тама, які досліджують сільське життя. Від Бан Лієна (Лаокай) до Лі Сон, Са Хьюїнь (Куанг Нгай), Зіонг Трома ( Бен Тре ) та Дак Лака, артисти тимчасово вимкнули сценічне освітлення, щоб перетворитися на «справжніх фермерів».

Кожна подорож сприяє поширенню в'єтнамських культурних цінностей, шануванню краси природи, людей, сільськогосподарської продукції та традиційних ремісничих сіл. Маршрут Лі Сон - Са Хюїнь допомагає просувати бренд часнику Лі Сон та квіти солі Куанг Нгай, тоді як маршрут Бан Ліен (Лао Кай) сприяє розвитку громадського туризму тут, отримавши почесну грамоту від провінції Лао Кай за внесок у просування місцевої культури та туризму.

Окрім привабливості «Сімейства Ха-ха», в'єтнамська телевізійна аудиторія також вітає багато реаліті-шоу з сильним культурним впливом.

«2 дні 1 ніч» зосереджений на враженнях від туризму, запрошуючи митців до багатьох різних регіонів країни. У кожному епізоді глядачі можуть дослідити мальовничі місця, кулінарну культуру та повсякденне життя місцевих жителів.

«Блискуча подорож» транслюватиметься з травня 2023 року, це суто в'єтнамська програма з девізом «Охоплюючи кольори та смаки В'єтнаму». Артисти матимуть глибший досвід унікальних культурних особливостей місцевостей, через які вони проїжджають.

Не лише розважаючи та створюючи враження, деякі програми також безпосередньо пов’язані з метою місцевого економічного розвитку. Програма «Повернення в село, щоб збагатитися», яка виходить у ефір з березня цього року, обрала соціально значущий напрямок, зосередившись на підтримці фермерів у просуванні продукції, прямих трансляціях продажів, збільшенні доходів та поширенні підприємницького духу в сільській місцевості.

«Superstar Squad», запущений у листопаді минулого року, є типовим прикладом поєднання просування мальовничих місць, представлення ремісничих сіл, традиційних фестивалів, місцевої кухні з прямими трансляціями продажу сільськогосподарської продукції та делікатесів.

«Bounty Hunter Master» зосереджується на традиційних ремісничих та культурних селах. «Dep +84» – це місце, де глядачі можуть помилуватися красою ландшафтів, звичаями, продуктами та культурними відбитками кожного регіону.

Ігрові шоу все ще є потенційною сферою діяльності.

Автор Нгуєн Фонг В'єт, власник багатьох бестселерів, прокоментував: «Ринок телевізійних ігрових шоу продовжує бути дуже перспективною сферою. Просто тому, що це безкоштовна програма, просто увімкніть телевізор, щоб подивитися, тому її аудиторія завжди дуже велика. Я вважаю, що в сьогоденні та найближчому майбутньому телевізійні ігрові шоу залишатимуться надзвичайно перспективною сферою. Тому що, окрім легкого доступу, на них також менше впливає конкуренція, ніж на інші платні платформи».

За словами пана В'єта, в'єтнамський ринок ігрових шоу все ще набагато повільніший за світовий. Тому, окрім створення власних форматів з в'єтнамською ідентичністю, ми також часто вивчаємо та купуємо авторські права у відомих міжнародних програм.

Саме цей резонанс – між знайомими вітчизняними елементами та привабливістю іноземних форматів – допоміг ігровому шоу зберегти лояльну аудиторію, яка завжди охоче стежить за викликами або історіями, що стоять за кожним епізодом.

Зокрема, він наголосив, що наразі бренди та торгові марки дуже люблять форму супроводу ігрових шоу. «Бренди справді люблять цю форму, оскільки вони чітко розуміють цінність, яку ігрові шоу привносять у імідж, і поширення бренду надзвичайно велике. Тому, коли є сильні інвестиції від брендів, я вважаю, що немає причин для турботи про майбутнє ігрових шоу. Навпаки, це й надалі буде родючою землею, де телевізійні програми можуть розвиватися сильніше та креативніше в майбутньому», – прокоментував експерт.

Автор Нгуєн Фонг В'єт вважає, що продюсери ігрових шоу не будуть пасивними та стояти на місці. У них завжди є плани та рішення для пошуку нових напрямків для ринку ігрових шоу.

Джерело: https://baoquangninh.vn/gameshow-viet-doi-moi-trong-lan-song-cong-nghiep-van-hoa-3378859.html