Два гіганти атакують Xiaomi одночасно

Xiaomi звинувачують у показі реклами, що очорнює та принижує Apple та Samsung в Індії.

Xiaomi 15 Ultra. Фото: The Verge .

Apple та Samsung щойно подали судові документи, звинувачуючи Xiaomi у зневажливих порівняннях з конкуруючими продуктами в рекламі компанії в Індії.

За даними The Economic Times , відхід Apple та Samsung, двох компаній, які разом займають 95% ринку високоякісних смартфонів в Індії, головним чином спрямований на захист цінності бренду.

«Xiaomi отримала від Apple та Samsung повідомлення про припинення та утримання від певної реклами, оскільки вона безпосередньо впливає на цінність їхнього бренду», – сказало джерело. Жодна з трьох сторін не прокоментувала це питання.

Юридичні кроки Apple та Samsung демонструють жорстку конкуренцію в гонитві за частку ринку в Індії, другому за величиною ринку смартфонів у світі .

Галузеві експерти кажуть, що реклама Xiaomi є формою «засідкового маркетингу», що використовує прямі порівняння. У більшості випадків конкуруючі бренди занижують ціни.

Хоча колись така реклама була певною мірою прийнятною, сьогодні великі бренди дуже обережно ставляться до захисту своєї цінності.

«Компанії зараз більш чутливі до такої реклами. Брендова вартість важлива, оскільки Apple та Samsung — великі компанії», — сказав експерт зі стратегії бренду Харіш Біджур.

У рекламі камеру iPhone 16 Pro Max безпосередньо порівнюють із Xiaomi 15 Ultra. Фото: MacRumors .

Раніше, у березні та квітні, Xiaomi запускала друковану рекламу, орієнтовану на iPhone 16 Pro Max. В одній з рекламних оголошень читачам привітали з Днем сміху, якщо вони справді вірили, що якість камери iPhone 16 Pro Max на рівні Xiaomi 15 Ultra.

Китайська компанія безпосередньо порівняла ціну продажу та характеристики iPhone та Xiaomi 15 Ultra. У березні компанія також опублікувала аналогічну рекламу, підкреслюючи, що Xiaomi 15 Ultra має хороші характеристики камери, але більш доступну ціну продажу.

Xiaomi також застосувала стратегію дискредитації Samsung у соціальних мережах, безпосередньо порівнюючи її з конкурентами. Apple та Samsung стверджували, що такий рекламний тон виходить за межі чесної конкуренції, зображуючи лідерів ринку в негативному світлі.

У друкованій рекламі Xiaomi порівнюють ціну та дисплей Xiaomi Pad 7 з iPad Pro. Фото: MacRumors .

За даними дослідницької компанії IDC , Apple та Samsung займають близько 95% ринку преміальних смартфонів (ціною вище 567 доларів ) в Індії, тоді як Xiaomi займає менше 1%.

Експерти кажуть, що китайська компанія хоче «спровокувати» свого великого конкурента за допомогою прямої порівняльної реклами.

«Ці оголошення мають на меті гарантувати, що конкуренти не завдадуть подальшої шкоди. Однак, з точки зору Xiaomi, вони отримали плоди», – наголосив Біжур.

Xiaomi орієнтується не лише на смартфони, але й на LED-телевізори Samsung. Подібно до Apple, Xiaomi замовила повносторінкову рекламу, порівнюючи ціну та характеристики лінійки продуктів Xiaomi QLED з Samsung LED, підкреслюючи, що клієнти можуть насолоджуватися передовими телевізійними технологіями за тією ж ціною, що й старі телевізори Samsung.

На відміну від смартфонів, Xiaomi жорстко конкурує з LG та Samsung у сегменті телевізорів. За даними IDC , китайська компанія входить до трійки найбільших виробників телевізорів в Індії, слідуючи за двома корейськими конкурентами.

Незважаючи на юридичні документи від Apple та Samsung, експерти стверджують, що образлива реклама в Індії продовжуватиметься, оскільки немає конкретних правил.

Поки що компанії утримувалися від надсилання письмових запитів щодо припинення реклами. Але якщо ситуація загостриться, вони можуть вимагати компенсації за шкоду, завдану вартості бренду, хоча це буде тривалий процес.

Джерело: https://znews.vn/apple-va-samsung-cung-chi-trich-xiaomi-post1581720.html