В'єтнамським товарам важко конкурувати на експортному ринку, оскільки вони ще не створили сталого в'єтнамського бренду.

В'єтнамських товарів продається досить багато в сучасних роздрібних системах.

Сільськогосподарська продукція – це «позичання брендів» для експорту

Наразі В'єтнам піднявся до 10-ки країн-експортерів світу та входить до 20-ки країн світу за масштабами міжнародної торгівлі. Однак сумна реальність полягає в тому, що більшість в'єтнамської продукції, особливо сільськогосподарської, змушені «позичати бренди» для експорту. Статистика показує, що до 70-80% – це експорт сировини з низькою доданою вартістю, а 80% – без брендів. У переробній промисловості до 95% вартості експорту належить компаніям з прямими іноземними інвестиціями (ПІІ), які мають власні глобальні бренди.

Пані Фан Тхі Тханг, заступниця міністра промисловості та торгівлі , визнала, що експортний оборот В'єтнаму постійно зростає останніми роками, темпи зростання завжди залишаються на двозначному рівні, незважаючи на численні коливання у світовій економіці. Однак у світовому торговельному ланцюжку створення вартості в'єтнамська продукція все ще існує переважно у формі переробки, з низькою доданою вартістю, обсяг експорту здійснюється переважно через посередників, дуже мало продукції можна експортувати під власними брендами. Це пояснюється тим, що бренди в'єтнамських підприємств все ще відсутні та слабкі, нездатні конкурувати з іноземними товарами.

За словами пані Фан Тхі Тханг, труднощі, з якими стикаються в'єтнамські товари, пов'язані зі зростаючими стандартами якості та вимогами щодо походження товарів на імпортних ринках, тоді як протекціонізм має тенденцію до зростання на багатьох ринках, поряд із тенденцією сталого розвитку, скорочення викидів вуглецю та захисту навколишнього середовища на ключових експортних ринках В'єтнаму. Через ці виклики більшість малих та середніх підприємств В'єтнаму не відповідають стандартам, що створює труднощі для бізнесу. Тому в'єтнамські підприємства, які не хочуть бути усуненими з ринку, повинні швидко адаптуватися, змінюватися та дотримуватися «правил гри».

«Відповідно, підприємствам необхідно інвестувати в розвиток, створювати в'єтнамські бренди з якісною продукцією, креативним дизайном, зосереджуватися на покращенні якості продукції, створювати стійкі в'єтнамські бренди для підвищення конкурентоспроможності на експортному ринку, завершувати головоломку в екосистемі національних брендів та сприяти виведенню національного бренду на міжнародний рівень», – наголосила пані Фан Тхі Тханг.

Кіоск з в'єтнамським одягом у супермаркеті.

Пан Нгуєн Нху Куонг, директор Департаменту рослинництва Міністерства сільського господарства та розвитку сільських районів, зазначив: «Наразі багато країн імпортують в'єтнамські товари в сирому вигляді або інвестують у сільськогосподарські переробні заводи у В'єтнамі; потім здійснюють попередню обробку, змішування, упаковку під брендом виробничого підрозділу, а потім продають на ринку за цінами, що в десятки разів вищі... Це також поширена ситуація для багатьох країн-експортерів сільськогосподарської продукції. Однак створення власного бренду країни для «конкуренції» з іноземними країнами — непросте завдання».

«Щодо виробництва, в’єтнамські підприємства можуть досягати успіхів, але не можуть забезпечити стабільну якість. Не кажучи вже про те, що сільськогосподарська продукція відрізняється від промислового виробництва, яке може мати продукцію сьогодні, але не матиме її вічно, тому неможливо побудувати бренд, подібний до промисловості. Зокрема, ціни на сільськогосподарську продукцію часто нестабільні, що ускладнює побудову бренду. Тому, щоб вирішити вищезазначені труднощі, В’єтнаму необхідно створити масштабні концентровані виробничі зони, підтримувати стабільну якість сільськогосподарської продукції, впроваджувати програми зеленого та циркулярного землеробства, а також мати міжнародну сертифікацію на відповідність стандартам виробництва продукції...», – запропонував пан Нгуєн Нху Куонг.

Сприяння екологізації в'єтнамської продукції

Пан Нгуєн Ань Дик, голова Асоціації роздрібних торговців В'єтнаму, генеральний директор Спілки торгових кооперативів міста Хошимін, зазначив, що в'єтнамські товари на внутрішньому ринку зараз зазнали позитивних змін і досягли багатьох визначних результатів. Зокрема, в'єтнамські товари глибоко інвестуються та розвиваються, охоплюючи багато видів товарів високої якості, престижу та чіткого походження, що створює особливу привабливість для споживачів.

В'єтнамські підприємства впроваджують екологічно чисту продукцію для іноземних партнерів.

«Внутрішня торгівля та електронна комерція створюють потужну рушійну силу для розвитку в'єтнамських товарів відповідно до світових тенденцій. Інвестиції в логістику та транспортну інфраструктуру також зробили важливий внесок у потужності поставок в'єтнамських товарів, підвищуючи їхню конкурентоспроможність. На світовому ринку в'єтнамські товари також подолали труднощі та поступово завойовували споживачів своєю якістю та конкурентоспроможними цінами. У довгостроковій перспективі в'єтнамські товари поступово рухатимуться до «зеленого» стану та водночас використовуватимуть нові можливості, такі як угоди про вільну торгівлю, для збільшення експорту», – додав пан Нгуєн Ань Дик.

Тим часом, пан Нгуєн Нгок Хоа, голова Бізнес-асоціації міста Хошимін (HUBA), голова ради членів Державної фінансово-інвестиційної компанії міста Хошимін (HFIC), заявив, що якщо в'єтнамські товари хочуть закріпитися на експортному ринку та просунутися далі, їм потрібно знайти нові фактори для в'єтнамської продукції, створити нові особливості для в'єтнамської продукції та в'єтнамських брендів.

«Нещодавно текстильна промисловість Бангладеш досягла успіху у створенні бренду «зелений текстиль». Для В’єтнаму, щоб процес озеленення відбувся, найважливішим є бачення бізнес-лідерів. Після визнання важливості процесу озеленення необхідно підтвердити, що без озеленення немає майбутнього. Тому в’єтнамські підприємства, які хочуть розвиватися стійко, повинні трансформуватися в зелений світ, створювати м’яку внутрішню силу для підприємств та передбачати майбутнє», – сказав пан Нгуєн Нгок Хоа.

За даними baotintuc.vn

Джерело