«Особлива» та «незвичайна» подорож Vinamilk

На Близькому Сході вже майже 30 років існує в'єтнамський бренд, який асоціюється з місцевим населенням. У США, Японії, Кореї... цей в'єтнамський національний бренд з'являється у великих і малих супермаркетах.

У 2023 році, з оцінкою в 3 мільярди доларів США, Vinamilk приверне увагу, коли увійде до 10 найкращих світових молочних підприємств. Це «особлива» та «незвичайна» подорож національного бренду, що сприяє підвищенню позицій в'єтнамського бренду на карті світової молочної промисловості.

Пані Май Кієу Ліен, генеральний директор Vinamilk.

«Я хочу, щоб світ дізнався про в’єтнамську молочну промисловість». Ця амбітна заява відображає стратегічне бачення пані Май Кієу Ліен, генерального директора Vinamilk.

Компанія Vinamilk успішно виробляє не лише традиційний продукт – згущене молоко Ong Tho, але й наразі має 387 найменувань експортної продукції. Завоювавши 62 ринки від Азії до Європи, від Близького Сходу до Африки, загальний сукупний експортний обіг Vinamilk сягнув понад 3,4 мільярда доларів США. Цю цифру важко порівняти з багатьма сильними експортними галузями, такими як текстиль, взуття, морепродукти... Але якщо розглядати її в контексті країни, яка колись не мала переваг у молочному тваринництві, не мала молокопереробної промисловості, а її продукція майже повністю залежала від імпорту... то це справді шлях, яким можна пишатися.

Мало хто знає, що молоко – один із продуктів, який В'єтнам експортував досить рано, саме тоді, коли країна вступила в період відкритості та розвитку міжнародної економіки . У 1997 році В'єтнам брав участь у програмі обміну «нафта в обмін на продовольство» з Іраком.

Щоб отримати доступ до програми, пані Май Кієу Ліен, тодішня генеральна директорка Vinamilk, завчасно запропонувала спонсорувати 2 контейнери сухого молока для іракських дітей. Пані Ліен розповіла, що це не лише презентація продукту, а й практична підтримка для сусідньої країни, яка на той час перебувала у повоєнному періоді.

Невдовзі після цього уряд Іраку направив делегацію відвідати фабрику, ознайомитися з бізнесом і попросити Vinamilk поставити 300 тонн молока протягом 3 місяців. Ця подія стала важливим поворотним моментом для Vinamilk та вітчизняної молочної промисловості, відкривши потужний шлях для цього бренду до світової популярності.

Або в Афганістані, країні, яка досі стикається з багатьма труднощами через війну, протягом останніх 10 років Vinamilk завжди прагнула разом зі своїми партнерами забезпечити постачання молока для дітей. Окрім бізнес-мети, це також обіцянка забезпечити харчуванням кожну дитину, кожну людину, будь-де у світі.

Озираючись на майже 30-річну подорож, спрямовану на охоплення всього світу, пані Май Кієу Ліен, генеральний директор Vinamilk, дійшла висновку, що існують три ключові фактори для завоювання будь-якого ринку, як внутрішнього, так і експортного: якість, сервіс та ціна.

Vinamilk визначає якість як найважливіший «ключ». Фабрики та ферми ретельно застосовують найсучасніші міжнародні стандарти у світі у виробничому процесі та виборі вхідних матеріалів, такі як: GlobalG.AP, FDA (США), HALAL, Organic EU та GMP (Належна виробнича практика США)...

«Вінамілк» також є рідкісним підприємством у світі, яке володіє міжнародними нагородами та сертифікатами якості, такими як: Перше у світі свіже молоко, яке отримало сертифікат Clean Label Project за чистоту; Purity Awards – для сухих молочних продуктів для дітей – за якість, безпеку та прозорість сировини після проходження процесу тестування за більш ніж 400 критеріями...

Окрім систематичної стратегії розширення ринку, молочний гігант також постійно вдосконалював свої потужності з постачання, щоб бути готовим виконувати великі замовлення, що вимагають високої якості. Наразі компанія володіє системою з 15 ферм та 16 заводів у країні та за кордоном. Зокрема, першими двома супермолочними заводами у В'єтнамі з інвестиційним капіталом до сотень мільйонів доларів США.

Окрім якості, креативність та інноваційний дух Vinamilk – це «сильні сторони», якими володіє не кожен бренд. У 2023 році, після майже 50 років заснування, Vinamilk продовжує привертати велику увагу громадськості в країні та за кордоном, оголошуючи про нову ідентичність бренду в дусі «сміливого, рішучого та завжди будь собою».

Ранні зусилля щодо екологічного споживання та сталого розвитку допомогли бренду Vinamilk увійти до 5 найстійкіших брендів молока у світі та стати провідним у В'єтнамі.

Роблячи позитивний внесок у загальну вартість національного бренду В'єтнаму, Vinamilk наразі входить до 10 найцінніших молочних брендів у світі (за даними Brand Finance 2023).

Джерело: https://hanoimoi.vn/hanh-trinh-dac-biet-va-khac-biet-cua-vinamilk-691768.html