Більше 20 років програми національного бренду В'єтнаму: шлях від якості до глобальної позиції

В останні роки фраза «Зроблено у В'єтнамі» стала звичною, навіть викликаючи гордість у в'єтнамського народу. Але мало хто очікує, що за цим блискучим успіхом стоїть важливий фактор: Програма національного бренду В'єтнаму (THQG). Заснована у 2003 році, програма є не просто інструментом комерційного просування, а й стійкою довгостроковою стратегією, спрямованою на допомогу в'єтнамським компаніям утверджувати свої бренди. Завдяки постійним зусиллям в'єтнамські бренди стали достатньо сильними, щоб піднятися та сяяти на міжнародній арені.

З моменту затвердження урядом 25 листопада 2003 року, Програма національного бренду пройшла довгий і складний, але водночас вражаючий шлях. Спочатку програма була зосереджена лише на підтримці низки типових підприємств, але з часом і завдяки постійним зусиллям як підприємств, так і уряду, масштаби програми розширилися. З 2008 року, коли було визнано лише 30 підприємств з 30 продуктами, ця кількість зросла до 190 підприємств та 359 продуктів, що демонструє сильний розвиток в'єтнамських брендів у формуванні ідентичності та захисті національних брендів.

Кількість підприємств, продукти яких отримали статус Національного бренду, щорічно зростала з 2008 по 2024 рік.

Цінність бренду дедалі більше зростає

В контексті дедалі більш інтегрованої світової економіки , створення та підтримка продуктів із сильним статусом національного бренду стало надзвичайно важливим завданням. Згідно зі звітом Brand Finance за 2024 рік, В'єтнам посів 32-ге місце у списку цінностей національних брендів із вражаючим показником до 507 мільярдів доларів США. Це досягнення є не лише результатом систематичних стратегій просування торгівлі уряду, але й невпинних зусиль бізнесу, що допомагає покращити національний імідж та залучити інвестиції від міжнародних партнерів.

Протягом останніх 20 років багато продуктів з національними брендами довели свою якість не лише на внутрішньому ринку, а й у світі. Типовим прикладом цього успіху є Vinamilk – провідний молочний бренд В'єтнаму, який зараз представлений у 56 країнах, підтверджуючи свої міцні позиції в міжнародній харчовій промисловості. Завдяки своїй потужній експансії у світ, він також показав, що інновації та креативність є ключами до успіху. Крім того, існують такі компанії, як TH True Milk, Nutricare тощо, які все більше посилюють свій слід у вигляді в'єтнамського бренду на карті світу.

Пан Нго Мінь Хай, голова ради директорів TH Group, отримав логотип Національного бренду від прем'єр-міністра Фам Мінь Чіня.

Продовжуйте інновації, творіть та впроваджуйте новаторські рішення

У 2024 році Програма національного бренду продовжуватиме просувати політику підтримки бізнесу, щоб підвищити конкурентоспроможність в'єтнамської продукції та допомогти підприємствам глибоко інтегруватися у світову економіку. Уряд продовжуватиме впроваджувати рішення щодо сприяння торгівлі, а також посилюватиме комунікацію щодо національного бренду. Такі фактори, як «Якість – Інновації – Новаторський потенціал», стануть важливою основою для допомоги в'єтнамському бізнесу в постійному розвитку та просуванні на міжнародному ринку.

Прем'єр-міністр Фам Мінь Чінь та міністр промисловості і торгівлі Нгуєн Хонг Дьєн зробили фотографії на згадку з підприємствами, які отримали звання Національного бренду у 2024 році. (Фото: VGP/Nhat Bac)

Озираючись на шлях, що тривав понад 20 років, можна сказати, що Національна програма брендування є не лише джерелом гордості, а й рушійною силою для в'єтнамських підприємств, які продовжують підкорювати нові висоти та просувати свої бренди. В умовах глобалізації та дедалі жорсткішої конкуренції, підтримка та покращення якості продукції та послуг, одночасно пов'язуючи бренди з культурними та історичними цінностями нації, є стратегією, до якої повинні прагнути підприємства.

Час

Джерело: https://thoidai.com.vn/hon-20-nam-chuong-trinh-thuong-hieu-quoc-gia-viet-nam-hanh-trinh-tu-chat-luong-den-vi-the-toan-cau-207787.html