Скористайтеся перевагами великих подій для розвитку довгострокових національних брендів

VHO – Масштабні національні заходи – це чудова можливість допомогти В'єтнаму покращити свій імідж, поширити цінності миру, культурної ідентичності та утвердити своє міжнародне становище.

Парад з нагоди 50-ї річниці визволення Півдня та Дня національного возз'єднання відбудеться 30 квітня 2025 року. Фото: ТРАН ХУАН

80-та річниця Національного дня 2 вересня наближається з нетерпінням чекає громадськість.

За словами доктора Буй Куок Льєма ( викладача професійної комунікації, факультет комунікацій та дизайну, Університет RMIT у В'єтнамі ), В'єтнам може перетворити цю важливу подію на медіа-стартовий майданчик, утверджуючи свою позицію та національний дух в очах міжнародних друзів.

В умовах глибокої глобалізації національний імідж перестав бути абстрактним поняттям, а став стратегічним активом, яким потрібно професійно керувати.

PR-програми спеціальних подій, також відомі як комунікаційні заходи, пов'язані з великими подіями, стали ефективним інструментом брендингу нації.

На відміну від маркетингу дестинацій чи міста, національна брендингова стратегія спрямована на загальний імідж країни: від політики , економіки, культури до людей.

Зокрема, спеціальні події міжнародного масштабу виступають у ролі «медійного стартового майданчика», що наближає країну до світової громадськості.

У всьому світі такі події, як Олімпійські ігри, саміти та всесвітні виставки (ЕКСПО), є не лише місцями для обміну досвідом, а й майданчиками для демонстрації країнами своїх цінностей, ідентичності, організаційних можливостей та ролі в міжнародній спільноті.

Глобальна присутність завдяки цим заходам допомагає країнам пришвидшити процес формування позитивного іміджу, замість того, щоб чекати на результати довгострокових кампаній.

Особливо в епоху цифрових медіа інформація може поширюватися миттєво, допомагаючи подіям долати географічні кордони та охоплювати мільйони аудиторій у всьому світі.

Національні заходи – це можливість поділитися іміджем країни та в'єтнамським національним духом з друзями по всьому світу. Фото: ТРАН ХУАН

Нещодавній військовий парад з нагоди 50-ї річниці визволення Півдня та Дня національного возз'єднання (30 квітня 1975 року – 30 квітня 2025 року) є яскравим прикладом того, як В'єтнам скористався спеціальною подією для зміцнення своєї національної стратегії брендингу.

Ця подія не лише має велике історичне значення, викликаючи національну гордість, але й вважається гострим національним PR-стратегічним рішенням.

Організація грандіозного та професійного святкування в Хошиміні не лише демонструє національну оборонну силу, але й передає послання мирної , стабільної та розвиненої країни.

У параді взяли участь понад 13 000 представників збройних сил, поліції, ополчення, ветеранів, молоді, жінок, студентів та представників В'єтнаму за кордоном.

Одна з головних цілей В'єтнаму в організації цього заходу — підтвердити національний суверенітет і незалежність, одночасно поширюючи цінності миру та прагнення до розвитку.

Це святкування є можливістю підтвердити здатність В'єтнаму організовувати масштабні заходи, водночас позиціонуючи країну як авторитетного та відповідального партнера на міжнародній арені, який дотримується історичних традицій та активно інтегрується.

Після успіху святкування 30 квітня, програма святкування 80-ї річниці Серпневої революції та Національного дня в Ханої, як очікується, матиме сильний ефект, надаючи багато цікавих можливостей поділитися образом В'єтнаму та в'єтнамським національним духом з друзями по всьому світу.

Для забезпечення максимального висвітлення необхідно комплексно впроваджувати PR-стратегію та комунікаційну стратегію національного заходу через різні канали.

Запрошення міжнародної преси та репортерів з провідних інформаційних агентств до висвітлення новин створить безперервний та глибокий потік інформації. Міжнародні телевізійні станції можуть транслювати події в прямому ефірі, допомагаючи зображенням та повідомленням про подію охопити мільйони глядачів.

Соціальні мережі стали ефективним інструментом поширення, що дозволяє миттєво оновлювати інформацію та створювати багатовимірну взаємодію зі світовою громадськістю. Співпраця з міжнародними медіа-партнерами, а також інфлюенсерами (KOL) допомагає розширити вплив та охопити різноманітну аудиторію.

Крім того, офіційний вебсайт заходу слугує «інформаційним центром» з автентичним, актуальним та послідовним контентом.

Для підвищення ефективності комунікації основні повідомлення були інтегровані в загальний дизайн та організацію заходу. Під час двох головних подій цього року у В'єтнамі часто наголошувалися на таких цінностях, як мир, стабільність, сталий розвиток та національна культурна ідентичність.

Образ «нації за мир» та «успішної моделі післявоєнного розвитку» виражається через організаційні деталі, а не просто заяви. Підхід «показувати, а не просто розповідати» допомагає підвищити довіру та емоційний вплив на міжнародну громадськість.

Крім того, успіх цих національних PR-стратегій залежить від синхронної координації між функціональними відомствами: Міністерство закордонних справ координує зовнішні комунікації, агентства з управління туризмом, культурою та спортом проводять паралельні рекламні заходи, організовують додаткові програми для міжнародної преси, тим самим забезпечуючи послідовне повідомлення та оптимізуючи медіа-вплив заходу.

Мистецька програма на параді з нагоди 50-ї річниці визволення Півдня та національного возз'єднання, що відбудеться 30 квітня 2025 року. Фото: ТРАН ХУАН

Важливі події можуть допомогти В'єтнаму вважатися важливим гравцем у регіоні та світі, а також позиціонувати себе як модель процвітаючого економічного розвитку та приклад післявоєнного відновлення.

Це свідчить про посилений потенціал м’якої сили, що значною мірою сприяє дипломатичному становищу, впізнаваності та репутації країни. Крім того, вражаюче зростання статистики туризму після цієї події також надає вагомі емпіричні докази відчутних економічних вигод.

Спеціальні заходи надають чудову можливість для просування іміджу країни, її народу та потенціалу розвитку. Через глобальні медіа культурні елементи, кухня та природна краса країни представлені ефективно та автентично.

Водночас, ці заходи є також важливою основою для сприяння економічній співпраці, залучення іноземних інвестицій шляхом підписання важливих угод та зміцнення впевненості інвесторів у політичній стабільності та економічному зростанні країни.

Використання позитивного іміджу країни, створеного під час заходу, стає безцінним активом у довгостроковій стратегії брендингу.

Для формування стійкої цінності національного бренду, комунікація після події відіграє важливу роль у підтримці та розвитку початкових позитивних ефектів.

Це вимагає постійної стратегії інформаційно-просвітницької роботи та залучення на різних платформах, включаючи кампанії з просування туризму, ініціативи культурної дипломатії та використання цифрових медіаканалів.

Справжній успіх івент-пріару полягає у здатності перетворювати абстрактні концепції на конкретні, запам'ятовувані сприйняття та підтримувати їх сталим чином, автентично представляючи атрибути м'якої сили нації.

Який найважливіший урок з цього випливає? PR-підготовка спеціальних подій – це не просто окремий комунікаційний захід, а частина комплексної національної стратегії, що вимагає тісної координації між державними установами, бізнесом, ЗМІ та міжнародною спільнотою.

В епоху м’якої дипломатії країна, яка вміє переконливо та послідовно розповідати свою історію, завоює серця світової громадськості.

Джерело: https://baovanhoa.vn/van-hoa/tan-dung-su-kien-lon-de-phat-trien-thuong-hieu-quoc-gia-lau-dai-163617.html