«М’яка сила» В’єтнаму: переваги, виклики та перспективи

Тематичний форум «В'єтнамський момент 2025» на тему «М'яка сила В'єтнаму: переваги, виклики та перспективи» під головуванням Фонду миру та розвитку міста Хошимін (HPDF) відбудеться 13 листопада у Міжнародному конференц-центрі, Військовому госпіталі 175, Хошимін.

Цей захід продовжує дух поглибленого діалогу, започаткованого на форумі Vietnam Moment Forum 2024, спрямованого на визначення основних цінностей, які можуть стати основою національної бренд-стратегії в новий період.

Протягом багатьох років дипломат Тон Ну Тхі Нінь, колишня заступниця голови Комітету з закордонних справ Національної асамблеї , Надзвичайний і Повноважний посол В'єтнаму в Бельгії та Європейському Союзі, а також президентка HPDF, завжди була однією з піонерів у пропонуванні та просуванні системного підходу до «м'якої сили» та національного брендингу.

Маючи великий досвід у зовнішній політиці, вона вважає, що зараз саме час для В'єтнаму чіткіше визначити свої нематеріальні переваги, водночас формуючи свою національну історію для світу мовою в'єтнамської культури, знань, творчості та гуманістичних цінностей.

Відкриття діалогу в нестабільному глобальному контексті

За словами організаторів, Форум «В'єтнамський момент 2025» задуманий як відкритий простір, що об'єднує науковців, експертів, бізнесменів, митців та представників молодого покоління з різних галузей. Мета полягає в тому, щоб створити цілеспрямовану дискусію про значення м'якої сили для такої країни, що швидко розвивається та глибоко інтегрована, як В'єтнам.

Пояснюючи причину вибору цієї теми, організатори зазначили, що питання м’якої сили стало більш актуальним у контексті складних змін у світі. Хоча ця концепція обговорювалася в міжнародній дослідницькій спільноті, у В’єтнамі до неї не підходили системно, і не було загального консенсусу щодо її визначення, змісту та методів реалізації.

Таким чином, форум має на меті відкрити, запропонувати, проаналізувати та, що ще важливіше, знайти практичні пропозиції, які можуть сприяти формуванню політики, і цю тему можна розглядати як частину питання брендингу країни/брендингу В'єтнаму.

Спираючись на успіх Форуму «В'єтнамський момент 2024», HPDF продовжує підтримувати дух «мозкового штурму спільноти», багатовимірного діалогу, поважаючи почуття та погляди кожної соціальної групи. Цього року вся програма побудована навколо теми «М’яка сила В’єтнаму».

Структура цьогорічної програми, що складається з багатьох тематичних дискусійних сесій, не лише спрямована на обмін знаннями, але й має на меті зробити внесок у формування початкових основ довгострокової стратегії розвитку м’якої сили В’єтнаму.

Відкриття форуму буде присвячене визначенню концепції м’якої сили, про що виступить доктор Тран Нгуєн Ханг (факультет міжнародних відносин, Університет соціальних і гуманітарних наук, VNU-HCM).

Окрім академічної перспективи, на цій сесії також виступили міжнародні доповідачі з Франції, Японії та Сполучених Штатів, що допомогло розширити порівняння та проаналізувати успішні приклади розбудови м’якої сили в багатьох регіонах.

Серед доповідачів були директор Французької торгово-промислової палати Адам Кулаксезян; посол Японії Такахаші Куніо; письменник і журналіст Сем Корсмое та продюсер документальних фільмів Томмі Нгуєн зі Сполучених Штатів.

Міжнародні приклади показують, що створення м’якої сили вимагає наполегливості, чіткої стратегії та здатності поєднувати політику, культурну креативність, медіа та контент-індустрію.

Це досвід, на який В'єтнам може посилатися, вступаючи в новий етап національного брендингу. Під час дискусійних сесій спікери з галузей академічних кіл, бізнесу, управління персоналом та комунікацій проаналізують важливість м'якої сили з багатьох точок зору: культури, економіки, ринку праці та стратегії бренду.

На думку експертів, у контексті того, що В'єтнам стає місцем призначення для нових ланцюгів створення вартості, національний імідж та соціальна довіра стають факторами, які сильно впливають на рішення щодо інвестицій, співпраці та обміну.

Культура – як матеріал, що створює ідентичність та відмінність, є важливою основою для посилення м’якої сили. Однак економічний сектор, інновації та високоякісний розвиток людських ресурсів також є додатковими факторами, що допомагають перетворити культурні цінності на практичну привабливість.

«М’яка сила» В’єтнаму: переваги, виклики та перспективи – фото 2 — Програма обміну та виступів групи DTAP та багатьох молодих артистів у рамках кампанії «Подорож в'єтнамської гордості» – заходу музичного проекту групи «Зроблено у В'єтнамі», з нагоди 80-ї річниці Серпневої революції та Національного дня 2 вересня.

Пошук культурних сильних сторін для використання «м’якої сили»

На Форумі дискусійні сесії були зосереджені на центральному питанні: на поточному етапі розвитку, яким змістам В'єтнам повинен надати пріоритет для побудови м'якої сили, що відповідає контексту та потенціалу країни?

Маючи досвід життя та роботи в міжнародному середовищі, експерти також поділяться практичними думками щодо сприйняття В'єтнаму, культурних сильних сторін, які можна краще просувати, та проблем у національній комунікації.

Кожна публікація від закордонного в'єтнамця є важливим каналом зворотного зв'язку, який допомагає виявити розрив між образом, який В'єтнам хоче створити, і тим, як В'єтнам сприймається ззовні…

Кульмінацією Форуму став мозковий штурм, під час якого доповідачі та учасники разом створили картину поточного статусу В'єтнаму на міжнародній арені. Ця діяльність була спрямована на дух «спільної творчості», а не просто на отримання односторонньої інформації.

Різноманітні погляди на моду, книги, охорону здоров'я, оборону, інноваційні технології та роль жінок у суспільстві представлять дизайнер Сі Хоанг, доктор Нгуєн Мань Хунг, генерал-майор Нгуєн Хонг Сон, Тран Ву Нгуєн та журналіст Хонг Лоан.

Ці аналізи допоможуть отримати повнішу картину тих сфер, які можуть створити конкурентні переваги для В'єтнаму в очах міжнародних друзів.

За словами організаторів, обговорення також заглибиться в необхідні політики для виявлення, розбудови та просування м’якої сили.

Такі спікери, як доцент доктор Фан Тхань Бінь, колишній голова Комітету Національних зборів з питань культури та освіти, колишній директор Національного університету міста Хошимін; Фам Мінь Тоан, генеральний директор VietFest; Тран Сі Чуонг, економічний експерт; Во Куанг Хюе, колишній заступник генерального директора VinGroup, а також представники міжнародних організацій, такі як Генеральний консул Австралії Сара Хупер, засновник і старший радник правління Grant Thornson - Кен Аткінсон, кавалер Ордена Британської імперії, проаналізують обидві сторони: переваги та виклики.

В'єтнам має давню культуру, самобутню ідентичність та велику в'єтнамську громаду по всьому світу – природні переваги для розвитку м'якої сили. Однак процес впровадження зіткнувся з багатьма труднощами: браком довгострокової стратегії, браком інструментів вимірювання та формуванням системи культурної індустрії, достатньо сильної, щоб перетворити культурні цінності на стійку привабливість.

Експертні думки спрямовані на виявлення нагальних політичних потреб: як координувати сфери культури – освіти – закордонних справ – економіки, тим самим формуючи синхронну стратегію національної м’якої сили.

Зокрема, на Форумі візьмуть участь молоді представники у сфері культури та мистецтва, такі як Дик Фук та група DTAP, що відобразить новий креативний клас, що робить свій внесок у формування іміджу сучасного, динамічного та унікального В'єтнаму.

Відповідно, Дик Фук щойно виборов чемпіона «Інтербачення 2025» та чемпіона «Голосу В'єтнаму 2015»; тим часом DTAP – це група з трьох талановитих молодих музикантів та продюсерів, яких було відзначено званням «Продюсер року» на багатьох престижних преміях, таких як Cong Hien та Lan Song Xanh.

DTAP – це назва, що стоїть за серією видатних хітів виконавців VPOP останніх років, таких як « Made in Viet Nam» . Артисти покажуть яскравий погляд на музичну індустрію – культурну індустрію, яка здатна зробити вагомий внесок у «м’яку силу» В’єтнаму в цифрову епоху.

Згідно з Організаційним комітетом, Форум «В'єтнамський момент» – це некомерційна ініціатива, що просувається HPDF, метою якої є об'єднання в'єтнамців вдома та за кордоном; заохочення двостороннього обміну, взаємодії та співпраці між в'єтнамською громадою за кордоном та В'єтнамом; обмін успішним досвідом, особливо молодого покоління, тим самим прославляючи країну та світову в'єтнамську спільноту.

Форум «В'єтнамські моменти 2025» сподівається зробити свій внесок у визнання в'єтнамської ідентичності у глобалізованому світі, поширюючи образ сучасного, гуманного, креативного В'єтнаму, який завжди прагне цінностей сталого розвитку.

Джерело: https://baovanhoa.vn/van-hoa/suc-manh-mem-viet-nam-loi-the-thach-thuc-va-trien-vong-180763.html