«It's Okay» зібрав 1 мільярд переглядів, і чи ризикує в'єтнамська музика розквітнути та зникнути через TikTok?

В'єтнамська музика постійно створює тренди

7dnight (Нго Туан Дат) — учасник команди BigDaddy у 4 сезоні Rap Viet — хоча й не виграв чемпіонат, репер все ж таки створив музичну лихоманку з піснею «It's okay» .

Родзинкою, яка допомогла «It's Okay» стати вірусною, був «залежний» приспів (уривок або фраза, що використовується в популярній музиці).

За короткий час музичний кліп «Gwenchana ding ding ding ding» до пісні «Nothing » гурту 7dnight став хітом у багатьох країнах світу та досяг 1 мільярда переглядів у TikTok, ставши трендом серед міжнародних зірок.

Однак, це не перший випадок, коли проста мелодія в пісні в'єтнамського виконавця «вийшла» з TikTok і стала світовим феноменом.

Раніше були серії 30-40-секундних музичних кліпів від вітчизняної музичної продукції, які охопили соціальні мережі по всьому світу завдяки сильному поширенню цієї платформи.

Хоанг Туї Лінь (ліворуч) колись викликав ажіотаж у світових соціальних мережах піснею "See Tinh". До цього була "Hai Phut Hon" репера Фао (Фото: персонаж з Instagram).

До появи «It's Okay» пісня «See Love» з альбому «Link» (2022) гурту Hoang Thuy Linh викликала світовий фурор, коли низка міжнародних артистів відреагували на цю хореографію та переспівали її. Спільною рисою пісень, що поширилися в TikTok, є несподіваний вибух.

Пісня See Tinh стала феноменом завдяки реміксу в стилі хаус, який став популярним два роки тому. Китайські ЗМІ колись назвали See Tinh «божественною піснею» через її широку популярність. Кількість переглядів відео, пов'язаних з мелодією та танцем пісні, перевищила 4 мільярди.

Крім того, пісня Quang Hung MasterD «Easy Come Easy Go» колись підкорила Таїланд, хоча сам співак активно не поширював продукт, але користувач створив контент і вставив музику у відео.

Протягом останніх 5 років музична продукція в'єтнамських виконавців поступово досягла міжнародної аудиторії. До See Tinh на ринку з'явилася низка продуктів, які були добре сприйняті міжнародною аудиторією, особливо в Китаї, Таїланді, Кореї та Японії, такі як: Improvisation (Hoaprox), Innocent (Tang Duy Tan ft Phong Max), Two Minutes More (KAIZ Remix ft Phao).

Пісня Hai phut hon репера Phao колись викликала ажіотаж у соціальних мережах та ЗМІ багатьох країн. На момент написання ця пісня не була дуже популярною. Однак, коли DJ Kaiz зробив ремікс пісні у стилі Vinahouse, вона поширилася по всьому світу.

Доцент доктор Буй Хоай Сон, постійний член Комітету Національних зборів з питань культури та освіти, зазначив, що поширення та популярність в'єтнамської музики зокрема в TikTok або на платформах соціальних мереж загалом довели, що пісні може не знадобитися грандіозна маркетингова кампанія, а достатньо вловити правильний тренд, правильний потік онлайн-спільноти, і тоді вона поширюється природним чином, як музичний вірус.

«Те, що світові зірки переспівують, реміксують або використовують її як фонову музику, ніби мовчазне визнання того, що в'єтнамська музика інтегрувалася і інтегрується сильніше, ніж будь-коли», – сказав пан Сон.

«It's okay» у виконанні 7dnight на раунді Breakthrough - 4 сезон «Rap Viet» (відео: YouTube).

TikTok може перетворити невідомих артистів на світові явища за одну ніч

Експерти кажуть, що те, що в'єтнамська музика стала хітом у соціальних мережах і «досягла світу» завдяки TikTok, — це як «палиця з двома кінцями».

З позитивного боку, доцент доктор Буй Хоай Сон – постійний член Комітету з питань культури та освіти Національної асамблеї – сказав, що TikTok змінює правила гри, перетворюючи невідомих митців на світові явища за одну ніч.

«Те, на що раніше митці йшли роки, тепер можна досягти за тижні. Сила полягає в його потужному охопленні, безмежній природі та відсутності підтримки великого лейблу».

«Це дає справжнім талантам та унікальним мелодіям можливість бути відомими світові, не дотримуючись традиційних стандартів музичного ринку», – поділився пан Буй Хоай Сон з репортером Dan Tri .

Погоджуючись із вищезазначеною точкою зору, медіаексперт Хонг Куанг Мінь також зазначив, що традиційним способом пісні можуть знадобитися роки, щоб стати популярною, але з TikTok це займає лише кілька днів.

Завдяки запальній, вірусній пісні "Khong Sa Ca", 7dnight стали найвибуховішою назвою після шоу "Rap Viet" (Фото: Продюсер).

За словами цього експерта, «It's Okay» стала типовою кампанією, яка демонструє, що в'єтнамська музика може досягти мільярдів переглядів без потреби у великій розважальній компанії.

«Пісні не лише досягають мільйонів аудиторії всього за кілька днів, пісні та музика, які стають вірусними в TikTok, часто мають довгий «життєвий цикл» завдяки танцювальним челенджам, відео-мішапам або креативним відео».

Завдяки цьому, артисти можуть скористатися цим ефектом, щоб збільшити потокове передавання (стрімінгу або прослуховування музики онлайн) на Spotify, Apple Music... Водночас, це відкриває багато можливостей для артистів співпрацювати з брендами, проводити концерти, рекламуватися... завдяки їхній привабливості», – сказав експерт Хонг Куанг Мінь.

Експерт з комунікацій Нгуєн Нгок Лонг також зазначив, що TikTok допомагає пісням досягати світової аудиторії легше, ніж будь-коли.

Завдяки своїй вірусній природі, пісня може стати феноменом лише за кілька днів, незалежно від того, чи йдеться про відомого виконавця, чи новачка. На думку експертів, це створює чудову можливість для музикантів та співаків охопити аудиторію, не вкладаючи забагато коштів у традиційне просування.

TikTok також сприяє креативності, оскільки кожну пісню можна комбінувати та урізноманітнити в багатьох різних стилях, що продовжує життя пісні.

«It's okay» з гурту 7dnight «завалили» TikTok вражаючими досягненнями (Фото: продюсер, фан-сторінка Nhac nay chill phet).

Ризик того, що в'єтнамська музика "рано розквітає і швидко згасає"

TikTok – це потужний інструмент, який допомагає розвивати музичну індустрію в цифрову епоху та приносить певні переваги. Однак він також створює великі проблеми для сталого розвитку та художньої цінності музичних продуктів.

У розмові з репортером Dan Tri експерт Нгуєн Нгок Лонг зазначив: «TikTok може допомогти пісні швидко вибухнути, але якщо вона слідує лише короткостроковим тенденціям, артисти чи музика ризикують потрапити у спіраль «рано розквітає та рано згасає».

Цей експерт вважає, що надмірна залежність від TikTok призведе до багатьох проблем.

По-перше, пісні, що з'являються на цій платформі, як правило, короткі, «викликають залежність», але іноді їм бракує художньої глибини.

По-друге, феномен «музики TikTok» може спонукати артистів зосередитися на створенні пісень лише для платформи, замість того, щоб інвестувати в твори з довгостроковою цінністю.

Зрештою, TikTok може затьмарити роль альбомів або цілісних музичних продуктів, оскільки слухачів цікавить лише короткий музичний твір, а не вся пісня.

Медіаексперт Хонг Куанг Мінь також зазначив, що музика, що з'являється з TikTok, пов'язана з багатьма ризиками. Артистам, які стають відомими завдяки TikTok, часто важко знайти другий хіт. За словами цього експерта, не всі артисти мають довгострокову стратегію після того, як пісня стає вірусною. Якщо вони не скористаються цим належним чином, їх швидко забудуть.

«Деякі пісні були обрізані за трендами, через що слухачі запам’ятовували лише короткі частини замість повної версії. Були випадки, коли пісні реміксували у негативний або суперечливий спосіб», – сказав пан Хонг Куанг Мінь.

З іншого боку, доцент доктор Буй Хоай Сон вважає, що занадто швидке зростання також призводить до того, що багато митців потрапляють у пастку короткостроковості.

Вірусну пісню в TikTok часто легко урізають у запам'ятовуваний 15-30-секундний сегмент, замість того, щоб слухати її як цілісний твір.

За словами пана Сона, багато популярних пісень на цій платформі мають лише один «захопливий» приспів, але мало хто насправді слухає всю пісню. Це створює своєрідний «хіт TikTok» – швидко з’являється і швидко зникає – якщо тільки у артиста немає стратегії побудови довгострокової кар’єри після цього.

«Більше того, коли TikTok має таку силу у формуванні трендів, він може ненавмисно зробити музику шаблонною: усі намагаються створювати пісні, які легко поширювати, легко поєднувати в тренди, замість того, щоб зосереджуватися на глибині чи справжній художній творчості».

І небезпека полягає в тому, що пісню більше люблять не через її художню якість, а тому, що вона відповідає певній тенденції», – прокоментував доцент доктор Буй Хоай Сон.

Музикант Дуонг Труонг Зіанг сказав: «Цей музичний жанр орієнтований на нетерплячу аудиторію, яка слухає лише легко запам'ятовувані музичні твори, замість того, щоб засвоїти всю пісню».

На думку експертів, для ефективного використання цієї платформи артистам потрібна довгострокова стратегія, яка не лише зупиняється на створенні трендів, а й забезпечує справді якісну музику.

Доцент доктор Буй Хоай Сон заявив: «Незважаючи ні на що, не можна заперечувати, що з «Nothing's wrong» або «See love» в'єтнамська музика має більше можливостей, ніж будь-коли, вийти у світ по-своєму».

Важливо те, що артисти роблять далі після цих вірусних моментів, щоб підтримувати вогонь та утверджувати свою позицію не лише на TikTok, а й на реальній музичній мапі».

Експерт з комунікацій Нгуєн Нгок Лонг поділився тим, що замість того, щоб зосереджуватися лише на вірусних гачках, артисти можуть використовувати TikTok, щоб розповідати історії про процес написання пісень, ділитися закулісним контентом або створювати музичні челенджі для підтримки довгострокових зв'язків зі слухачами.

«Музичний продукт зі стійкою цінністю не обмежується лише популярністю в TikTok, а потребує інвестування в контент, якість продакшену та чіткої стратегії релізу».

Артистам слід використовувати TikTok як відправну точку для залучення аудиторії до більш повноцінних продуктів, таких як альбоми, музичні відео чи живі виступи.

Це не лише допомагає побудувати міцний мистецький бренд, але й забезпечує довгострокову кар'єру в нестабільній музичній індустрії», – сказав експерт Нгуєн Нгок Лонг.

Джерело: https://dantri.com.vn/giai-tri/khong-sao-ca-hut-1-ty-view-va-nguy-co-nhac-viet-som-no-toi-tan-vi-tiktok-20250219003649847.htm