Пов'язування культурної індустрії з туризмом: відкриття нових ланцюгів створення вартості

Поєднання культурної індустрії та туризму створює напрямок сталого розвитку для В'єтнаму. Коли туристичні продукти – це не просто екскурсії, а культурний, творчий та інтелектуальний досвід, це необхідний крок до зеленого та сталого зростання.

Програма «Брат долає тисячу перешкод» сприяє розвитку місцевого туризму .

Сильні сторони, які потрібно використовувати

У 2025 році В'єтнам був відзначений World Travel Awards двома важливими титулами: «Провідний туристичний напрямок Азії 2025 року» та «Провідний туристичний напрямок Азії 2025 року». Це досягнення свідчить про привабливість та дедалі міцніше становище в'єтнамського туризму в регіоні, а також на міжнародній арені. Водночас цей результат також створює нагальну потребу в ефективному просуванні культурних цінностей, розвитку культурних індустрій, пов'язаних з метою сталого розвитку туризму, відповідно до Стратегії розвитку туризму В'єтнаму до 2030 року.

Реальність показала, що зв'язок між культурною індустрією та туризмом відкриває сталий напрямок і приносить багато позитивних сигналів. Можна зазначити, що у 2024 та на початку 2025 року концерт «Anh trai qua ngan cong thorn» у Хунг Єні та Хошиміні привабив десятки тисяч глядачів, сприяючи просуванню місцевого іміджу, стимулюючи туризм та послуги. Готелі, ресторани та транспорт були повністю заброньовані, а доходи різко зросли.

У липні 2024 року виступ Чарлі Пута на шоу "8Wonder" у Нячангу допоміг підвищити рівень заповнюваності номерів до понад 85%, збільшивши дохід від туризму на 40%. До цього два шоу BlackPink у Ханої (липень 2023 року) також створили великий поштовх зі 170 000 відвідувачів, що призвело до очікуваного доходу у 630 мільярдів донгів. Великі музичні фестивалі демонструють силу музики у просуванні туризму у В'єтнамі.

Що стосується кіно, то це не лише мистецька індустрія, а й місток для просування іміджу країни серед міжнародних друзів. Багато в'єтнамських та іноземних фільмів, знятих у В'єтнамі, стали потужними каталізаторами, допомагаючи глядачам у всьому світі дізнатися про ландшафт, культуру та людей В'єтнаму. Місця зйомок багатьох фільмів приваблюють велику кількість туристів, які приїжджають та насолоджуються сценами, що з'являються на екрані. Розвиток кіноіндустрії в поєднанні з методичною туристичною стратегією не лише приносить економічну цінність, але й сприяє поширенню культурної ідентичності В'єтнаму у світі.

За словами експертів, якщо культурну індустрію використовувати у правильному напрямку, вона створить величезний подвійний ланцюг створення вартості. Це економічна цінність, і водночас це ефективний спосіб зробити внесок у збереження та поширення культури.

Вказуючи на особливий зв'язок між культурною індустрією та туризмом, професор доктор Дао Мань Хунг, голова Асоціації туристичної підготовки В'єтнаму, зазначив, що туризм є найефективнішим каналом просування культурної індустрії, і водночас культурна індустрія надає туризму унікальні продукти, пронизані національною ідентичністю, сприяючи підвищенню конкурентоспроможності напрямків. В'єтнам прагне досягти 7% ВВП до 2030 року, і культурний туризм визначено як важливий стовп.

Синхронний та сталий розвиток

Пан Нгуєн Хонг Хай, віцепрезидент Асоціації туризму В'єтнаму, зазначив, що необхідно зосередитися на побудові екосистеми культурної індустрії, пов'язаної з ланцюжком створення вартості туризму кожного населеного пункту, заснованого на унікальній культурній ідентичності, креативності та застосуванні цифрових технологій; ефективному використанні матеріальної та нематеріальної спадщини В'єтнаму, поєднанні мистецтва, кіно, кухні, моди, музики; сприянні цифровій трансформації у просуванні унікальних туристичних та культурних продуктів у світі, створенні платформи для взаємодії між туристами, митцями та бізнесом; зміцненні міжнародної співпраці, вивченні досвіду країн з надзвичайно розвиненими культурними індустріями.

За словами професора, доктора Дао Мань Хунга, для того, щоб культурна індустрія В'єтнаму вступила в нову еру, необхідно значно інвестувати в сучасну культурну інфраструктуру. Багатоцільові культурні центри, театри, кінотеатри та креативні простори, що відповідають міжнародним стандартам, необхідно побудувати як у великих, так і в місцевих містах. Крім того, В'єтнаму необхідно інвестувати в цифрову інфраструктуру та розвивати економіку досвіду. Діяльність культурного туризму повинна бути спрямована на захист навколишнього середовища, ефективне використання ресурсів та мінімізацію негативного впливу на екосистему.

З місцевої точки зору, директор Департаменту туризму Ніньбіня Буй Ван Мань зазначив, що, маючи великі ресурси, провінція Ніньбінь нещодавно впровадила багато способів розвитку культурного туризму, тим самим сприяючи розвитку культурної індустрії. Чи зможе культурний туризм розвиватися чи ні, залежить від місцевості, що створює резонансну силу для розвитку культурної індустрії всієї країни. Ніньбінь розробляє політику підтримки організації масштабних культурних та музичних заходів, сувенірів тощо.

daidoanket.vn

Джерело: https://baolaocai.vn/lien-ket-cong-nghiep-van-hoa-voi-du-lich-khai-mo-chuoi-gia-tri-moi-post885953.html