Як партнерський маркетинг генерує дохід

Партнерська діяльність для отримання доходу

Видання The Guardian офіційно запустило The Filter, сайт, який пропонує «незалежні огляди товарів, перевірені поради щодо покупок та ідеї для екологічного шопінгу», після багатомісячного випробування. Guardian стверджує, що The Filter – це вітрина найкращої споживчої журналістики, оглядів та повністю незалежних рекомендацій щодо товарів.

Згідно з поточними тенденціями, показаними у звіті WAN-IFRA, більшість новинних організацій у всьому світі вважають, що зростання доходів від читачів, розробки продуктів, подій та інших джерел доходу – це модель, до якої новинні організації рухаються і продовжуватимуть рухатися. Звичайно, кожній організації потрібно знайти свої власні нові ключові напрямки.

Це також показує, що будь-яке майбутнє журналістики має бути пов'язане з джерелами доходів. Тільки за стабільної економіки журналістика може вижити та розвиватися стабільно. І можна передбачити, що хоча більшість журналістики загалом все ще значною мірою залежить від доходів від цифрової реклами, майбутнє диверсифікації джерел доходів неминуче.

Повертаючись до оголошення Guardian, там наголошувалося, що всі статті безкоштовні, написані авторами, відібраними за їхню експертизу, які досліджуватимуть та тестуватимуть продукти в реальних життєвих ситуаціях, і що жоден рекламодавець чи роздрібний продавець не платить за свою публікацію. Guardian отримуватиме невелику комісію, якщо хтось перейде за посиланням на одній зі сторінок і здійснить покупку або зареєструється в сервісі.

Як і багато видавців, вони використовують Skimlinks – інструмент, який вставляє код відстеження в посилання, щоб видавці могли правильно атрибувати покупки. Вони також використовують програму Amazon Associates для посилань на цьому сайті. Під підписом автора зазначено: «Журналістика The Guardian є незалежною. Ми отримаємо комісію, якщо ви купите щось через партнерське посилання». Партнери працюють над отриманням доходу, «на основі довіри, яку ми маємо до бренду».

Звісно, ​​окрім The Guardian, видавці останніми роками розвивали електронні/партнерські послуги, зокрема The New York Times та Mail Online. Серед них є The Independent, який описує електронну комерцію як один із п’яти ключових стратегічних напрямків зростання та щойно повідомив, що дохід у цій галузі зріс на 26%, зокрема, у Чорну п’ятницю та контент про подорожі . Електронна комерція також є частиною стратегії медіагрупи Reach щодо диверсифікації від реклами, і компанія заявляє, що ці напрямки демонструють «перспективне зростання».

У звіті про останні тенденції та прогнози Інституту дослідження журналістики Reuters, опублікованому в січні цього року, електронна комерція також посідає п'яте місце за важливістю джерело доходу для видавців новин до 2024 року. Електронна комерція зазвичай полягає в тому, що веб-сайти самі продають товари, тоді як партнерський маркетинг – це коли веб-сайти просувають товари інших роздрібних продавців і отримують комісію за кліки.

Розділ посилань у видавничому підрозділі Znews.

Співпрацювати з підприємствами, щоб доносити продукти до читачів газет?

У В'єтнамі цей випуск здійснювали деякі прес-агентства, такі як Vnexpress, Thanh Nien Newspaper, з оглядами нерухомості, технологій, автомобілів... Багато медіа-агентств публікують огляди лікарень, клінік... але більшість із них представлені у формі невеликого підрозділу або серії новинних статей. Головний редактор Нгуєн Ван Ба ​​поділився, що Vietnamnet Newspaper ще не змогла цього зробити, оскільки цей метод пов'язаний з електронною комерцією та є досить складним. Його найбільше непокоїть те, що психологія читачів і покупців газет у В'єтнамі також дуже відрізняється.

Вважаючи, що ідея The Guardian дуже гарна, але, звичайно, це «проблема» лише для великих прес-агентств або агентств з великою читацькою аудиторією, пан Нгуєн Ба Кієн, головний редактор журналу Vietimes, зазначив, що це форма об’єднання ЗМІ для продажу продуктів, але важливо зберегти незалежність та об’єктивність у зв’язуванні та оцінці продуктів. Звичайно, ця тенденція наразі не є помітною у В’єтнамі, частково тому, що вона залежить від людських ресурсів, а відділ обслуговування клієнтів насправді не отримав значних інвестицій.

Крім того, як оцінює журналіст Нгуєн Хоанг Нят, заступник головного редактора електронної газети Vietnamplus (В'єтнамського інформаційного агентства), багато газет у світі впровадили цей метод, але у В'єтнамі він ще не став трендом, оскільки його нелегко впровадити на практиці. Частково тому, що нинішні платформи швидко розвиваються, тому немає потреби в комунікації, частково тому, що коефіцієнт конверсії читачів у покупців дуже низький. Пан Нят також представив кілька прес-агентств, які впроваджують цей метод, зокрема Vnexpress, Tri Thuc Magazine (Znews.vn)...

Розповідаючи про це питання, представник журналу Tri Thuc (Znews.vn) – одного з прес-агентств, яке займається цим уже багато років, зазначив, що найважливіше – це підтримувати незалежність, об’єктивність та розмежовувати коментарі та огляди від простої реклами, щоб створити довіру у читачів. Статті, що аналізують та оцінюють продукти, представлені в різних форматах, таких як текст, фотографії, відео та графіка. У них є чіткий аналіз того, що є хорошим, а що поганим у цьому продукті, порівняння з аналогічними продуктами... Наприклад, у розділі видавництва Tri Thuc є багато об’єктивних оглядів та рецензій на хороші книги. В кінці кожної статті є посилання на книгу, яка виставлена ​​в інтернет-книгарні, щоб публіка могла легко замовити її, якщо вона їй підходить і задоволена якістю.

Tri Thuc також закликає читачів надсилати власні оглядові статті для рецензування та публікації редакційною колегією, оскільки в кінці кожної статті про книгу є повідомлення: «Якщо ви читали гарну книгу, надішліть огляд до Tri Thuc - Znews. Якщо ви читали гарну книгу і хочете поділитися своїми почуттями та причинами, чому інші повинні прочитати цю книгу, напишіть огляд і надішліть його нам. Tri Thuc - Znews відкриває колонку під назвою «Книга, яку я прочитав», яка є форумом для обміну оглядами книг, надісланими читачами електронною поштою: books@znews.vn. Стаття має супроводжуватися фотографією книги, ім’ям автора та номером телефону. З повагою».

Завдяки такому підходу Tri Thuc має багатьох партнерів, серед яких є видавці, компанії з розповсюдження книг та надійні платформи електронної комерції. Вони можуть посилатися на свої продукти, а також готові замовляти рекламу в інших відповідних підкатегоріях, оскільки «головне те, що ми поважаємо об’єктивні відгуки громадськості, поважаємо громадськість та її досвід...», – сказав представник Tri Thuc.

Можна сказати, що історія збільшення доходів завжди гаряча, зокрема, автономні редакції рухаються до автономії та є одним зі способів збільшення доходів через посилання. Електронна комерція також є напрямком, але нелегким. Заступник міністра інформації та зв'язку Нгуєн Тхань Лам оцінив це так: «Рекламний тренд зараз переходить у цифровий простір, методи продажу електронної комерції ламають традиційну комерційну структуру, існує багато інших способів продажу продуктів, які не обов'язково мають проходити через прес-агентства. Бізнес шукає ефективніші способи реклами. Бренди дуже стурбовані фактичною вартістю конвертації в клієнта, створюючи замовлення на найнижчому рівні. Ми не можемо адаптуватися вчасно, ані не можемо мати механізм соціальних мереж, ми йдемо цим шляхом».

Пан Нгуєн Тхань Лам вважає, що маючи певну кількість читачів і передплатників, прес-агентства можуть скористатися ресурсами, щоб стати каналами для участі у зв’язуванні та розповсюдженні інших послуг, які не суперечать діяльності преси. «Ми можемо об’єднатися з підприємствами, щоб пропонувати продукти читачам газет. Це вимагатиме від нинішніх працівників прес-економіки не лише створювати контент, але й мати знання про електронну комерцію, рекламу, тенденції доходів та рух грошових коштів у кіберпросторі...», – якось стверджував керівник Міністерства інформації та зв’язку.

Ха Ван

Джерело: https://www.congluan.vn/lien-ket-tao-doanh-thu-nhu-the-nao-post317164.html