«Майкл» має всі шанси стати найкасовішим музичним біографічним фільмом усіх часів.

VTV.vn - Фільм "Майкл" зараз наближається до 800 мільйонів доларів світового прокату та продовжує залишатися популярним.

Фото: Лайонсгейт

Оскільки ключовий ринок – Японія – ще не вийшов, «Майкл» , за прогнозами, перевершить «Богемну рапсодію» 2018 року (яка зібрала 911 мільйонів доларів) і стане найкасовішим музичним біографічним фільмом усіх часів.

Шанувальники Короля поп-музики зараз чекають на можливість перевищити позначку в 1 мільярд доларів – вражаюче та безпрецедентне досягнення, попри неоднозначні думки та негативні відгуки критиків.

Однак, за даними Variety, вражаючі касові збори Майкла не є цілком випадковими. Це був результат чудової маркетингової та рекламної кампанії, яка одночасно викликала ностальгію та ефективно використала силу медіатехнологій, посилену відродженням світового прокату.

Фото: Лайонсгейт

Instagram був однією з перших ознак того, що Майкл Джексон стане блокбастером. Сьогодні студії часто реєструють акаунти фільмів у соціальних мережах за роки до запуску маркетингової кампанії. Після того, як Lionsgate зареєструвала акаунт @michaelmovie для свого біографічного фільму про Майкла Джексона, вони виявили, що акаунт вже зібрав 20 000 підписників ще до того, як були опубліковані будь-які оновлення чи фотографії.

«Я ніколи не бачила таких цифр до публікації будь-яких документів. Насправді всі ці рахунки були приватними», – згадала Бріана МакЕлрой, виконавчий віце-президент з цифрового маркетингу Lionsgate Motion Picture Group. «Відбувалося щось надзвичайне».

Багаторічна маркетингова кампанія зробила «Майкла» ще більш очікуваним, обов’язковою для перегляду подією на тлі все ще досить млявого кіноринку. Зі зборами в 97 мільйонів доларів у Північній Америці та 217 мільйонів доларів по всьому світу, фільм побив рекорд касових зборів першого вікенду серед музичних біографічних фільмів, перевершивши рекорд 2015 року, встановлений фільмом «Straight Outta Compton» (60 мільйонів доларів). З того часу чутки про фільм поширилися з уст в уста, як ніколи раніше.

Майкла критикували за «відбілювання» геніального артиста зі складним особистим життям. Однак глядачі з ентузіазмом сприйняли фільм. Позбавляючи фільм суперечливих деталей, він зосереджується на привабливих елементах, зокрема ретельно відтворених концертних виступах та музичних відео . За словами керівників Lionsgate, це «фан-орієнтований» маркетинговий підхід, що підкреслює досвід спільноти, і чим більше ним можна поділитися в TikTok, тим краще.

Фото: Лайонсгейт

Зусилля, зосереджені на цьому досвіді, включали білборди з живими діджеями та флешмоб-виступи «Не йди, місячна ходу», під час яких артисти захопили жваві перехрестя у 20 містах світу. Зображення танцюристів, які рухаються та погойдуються вулицями, поки автомобілі зупиняються на червоне світло, зібрали понад 36,1 мільйона переглядів у соціальних мережах.

Студія також створила голограму Майкла Джексона, яка з'явилася у 13 кінотеатрах та близько 40 торгових центрах, дозволяючи глядачам вивчити його легендарні танцювальні рухи – за допомогою його племінника та екранного драматурга Джафара Джексона.

Ностальгія є ключовою для старших шанувальників. «Коли у вас є артист такого калібру, виникає колективна пам’ять, яка є потужною для кожного», – сказала Аманда Козловскі, головний маркетинговий директор Lionsgate. «Ми почали повертатися до моментів, які ми всі пам’ятаємо, і шукати способи відтворити їх або використати».

Коли керівники Lionsgate уважніше дослідили своїх підписників у соціальних мережах, вони передбачили, що значну їхню частину становлять мілленіали покоління X та старші. Але також була значна кількість представників покоління Z, що ще більше підкреслює акцент на особистому досвіді.

Оскільки успіх фільму перевершив очікування, очікується, що незабаром у Майкла вийде продовження.

Джерело: https://vtv.vn/michael-sap-tro-thanh-phim-ca-nhac-tieu-su-an-khach-nhat-moi-thoi-dai-100260525225113761.htm