У 2025 році у В'єтнамі відбудуться чотири професійні театральні фестивалі, в яких візьмуть участь понад 60 вітчизняних та 8 міжнародних художніх труп, які покажуть 87 видатних вистав, з яких майже 40 будуть відібрані для отримання нагород за досконалість, золотих та срібних медалей.
Ці цифри показують, що театральний ландшафт постійно розвивається, проте легко побачити, що за цією поверхневою яскравістю криється величезна прірва між сценою та глядачами. Це особливо актуально, коли насправді деякі твори високо оцінюються експертами як за їхній зміст, так і за художню якість, але їм бракує ринкової привабливості; багато п'єс, які досягають успіху на великих сценах, відкладаються на полицю вже після кількох вистав.
Одна з причин, що згадується, — це «вузьке місце» в комунікації та просуванні. Хоча багато інших видів розваг давно визнають комунікацію невід’ємною частиною своїх продуктів, супроводжуючи їх ще до того, як вони будуть завершені, багато театральних компаній досі дотримуються думки, що просувають виставу лише після завершення постановки, або ж розглядають комунікацію лише за наявності надлишку бюджету. Через це багато театральних робіт втрачають можливості охопити аудиторію з самого початку, не викликаючи цікавості та очікування публіки.
Крім того, багатьом організаціям бракує спеціалізованого персоналу з комунікацій, через що ця відповідальність значною мірою покладається на офісних працівників та організаторів вистав, що призводить до поверхневої та непрофесійної комунікації з громадськістю. За словами народного артиста Ле Тьєн Тхо, колишнього голови Асоціації сценічних діячів В'єтнаму, в умовах ринкової економіки театральні твори вважаються своєрідним «особливим товаром». Без належних інвестицій у просування цей «товар» легко загубиться серед «моря» інформації з популярних шоу та інших різноманітних форм розваг.
Саме цей тиск реальності змушує театр адаптуватися. Останнім часом кілька організацій активно шукають нові методи комунікації для розширення охоплення публіки та своєї аудиторії. Яскравим прикладом є Молодіжний театр – мистецька організація, яка постійно залишається активною, незважаючи на складні обставини, з якими стикається театральна сцена.
Заслужений артист Цао Нгок Ань, заступник директора театру, сказав: «Ми завжди намагаємося планувати вистави на весь рік і завчасно розробляти афіші з повним репертуаром, назвами програм відповідно до сезонів і свят тощо, здійснюючи всебічну комунікацію з потрібною аудиторією через такі канали, як Facebook, вебсайт, TikTok, і навіть створюючи окремі фан-сторінки для кожної вистави, щоб глядачі могли легко отримати доступ до інформації. Крім того, театр розвиває відносини з партнерами, організовуючи конференції для клієнтів, маркетинг, прямі оголошення через систему телепродажів та електронну пошту; впроваджуючи онлайн-продаж квитків, допомагаючи клієнтам легко вибирати вистави та розклад вистав відповідно до їхніх індивідуальних або групових побажань».
Зокрема, деякі організації виконавських мистецтв активно співпрацюють із медіа- та технологічними компаніями, щоб поступово створювати цифрову екосистему для охоплення аудиторії. Нещодавно В'єтнамська федерація цирку запустила програму співпраці з корпорацією VTC Multimedia для розробки електронної системи продажу квитків, онлайн-платежів та комунікації на цифрових платформах. Ця модель не лише допомагає глядачам безпосередньо отримувати доступ до інформації про програми та вистави, але й дозволяє їм зручно бронювати квитки та вибирати місця, тим самим оптимізуючи організацію вистав. Федерація також мобілізує студентів-журналістів для покращення комунікації на цифрових платформах за допомогою коротких відео та креативного контенту для поширення мистецтва цирку та залучення молодої аудиторії.
За словами народного артиста Тонга Тоана Тханга, директора Федерації циркового мистецтва В'єтнаму, сцена більше не може чекати, поки публіка прийде до неї; вона повинна проактивно шукати глядачів. Це стратегічні кроки для подолання розриву між цирковим мистецтвом та публікою, поступово інтегруючи цирк у культурну індустрію. Нещодавно В'єтнамський національний драматичний театр співпрацював з акціонерною компанією NetSpace Technology and Communication, щоб обговорити застосування технологій та цифрових медіа у виконавських мистецтвах. Сторони зосередилися на креативних комунікаційних рішеннях для залучення молодої аудиторії, створення брендів для митців і театру, а також використання цифрових медіаканалів для поширення цінності театрального мистецтва.
Примітно, що окрім цифрового просування, деякі організації активно виносять мистецтво за межі сцени на більші простори, охоплюючи ширшу аудиторію та більше туристів. Нещодавно В'єтнамський національний драматичний театр організував презентацію програми.
«Дядько Хо – Безмежне кохання» включає короткі п’єси про дядька Хо в Музеї Хо Ши Міна. В’єтнамський ляльковий театр у співпраці з Area 75 - Art & Auction відкрив арт-простір «Тінь Лонг Тханя» за адресою вулиця Ханг Бо, 75 ( Ханой ). До цього трупа Cai Luong (в’єтнамська традиційна опера) (В’єтнамський національний традиційний театр) показала п’єсу «Гілка солодкої карамболи» в Культурно-мистецькому центрі № 22 за адресою вулиця Ханг Буом (Ханой)… Це серія похвальних зусиль, які не лише сприяють новому імпульсу для сцени, але й пропонують напрямки, які слід повторити, щоб наблизити сцену до глядача.
Протягом тривалого часу між сценою та глядачами існував симбіотичний зв'язок. Сцена по-справжньому «живе» лише тоді, коли є люди, які можуть нею насолоджуватися. Тому в умовах жорсткої конкуренції на ринку розваг медіа стають дедалі важливішим інструментом перетворення театральних творів на ринкові продукти.
За словами докторки Май Мі Дуєн (членки В'єтнамської асоціації театральних діячів), зараз настав час для театральних організацій посилити багатоканальний маркетинг, використовуючи цифрові платформи для просування уривків, закулісні історії та історії про митців; виводячи виконавське мистецтво «на вулиці», щоб досягти аудиторії більш природним та інтимним чином; та одночасно розробляючи мистецько-досвідні туристичні тури, поєднані з відвідуванням історичних місць та мальовничих куточків, перетворюючи театр на цінний культурний та туристичний продукт. Оволодівши інструментами комунікації та знаючи, як систематично та правильно просувати твори, театр може впевнено супроводжувати аудиторію в потоці сучасного життя.
Джерело: https://nhandan.vn/mo-loi-de-san-khau-tiep-can-cong-chung-post959512.html
Коментар (0)