Одне провівання – одне замовлення на купівлю: покоління Z інвестує в акції емоційно?

У бурхливу цифрову епоху, лише кількома свайпами в TikTok, молоді люди можуть переглянути десятки відео з аналізом акцій, дати інвестиційні інструкції або запропонувати портфелі, щоб «підготуватися до подвоєння прибутку». Це ера «фінфлюенсерів» – людей, які займаються фінансами за допомогою контенту, а не обов’язково професійних знань.

Один прохід може визначити ваш портфель

У TikTok хештеги на кшталт #chungkhoan та #dautu зібрали сотні мільйонів переглядів. Багато кліпів тривають лише кілька десятків секунд, на них зображені зростаючі свічкові графіки, а заклик «купуй зараз, поки не пропустив хвилю» – цього достатньо, щоб багато людей поспішали купувати акції. Інвестиційні рішення більше не приймаються після аналізу звітів, повних даних, а стали частиною цифрового способу життя, модним та емоційним.

Згідно з опитуванням YouGov 2025, понад 68% інвесторів покоління Z в Азії приймали фінансові рішення після перегляду відео в соціальних мережах. У В'єтнамі ця тенденція стає дедалі популярнішою. ​​Зі зростанням популярності технологій, штучний інтелект та алгоритми поступово беруть на себе роль нових інвестиційних «гідів».

На відміну від газет чи фінансових сайтів, соціальні мережі оцінюють контент не за точністю, а за залученістю. Чим сенсаційніше відео, тим більша ймовірність того, що воно стане вірусним і буде рекомендоване. В результаті інвестиційний ринок наближається до «емоційної зони», де тенденції можуть бути важливішими за характер бізнесу.

Багато акцій злетіли завдяки впливу соціальних мереж, а потім швидко впали, коли тенденція охолола. У США Комісія з цінних паперів та бірж (SEC) попередила про маркетинг фінінфлюенсерів, який просуває акції без розкриття переваг, що створює великі ризики для недосвідчених інвесторів.

У В'єтнамі кількість консультаційних «кімнат» у Telegram, групах Facebook або кліпів у TikTok, що демонструють «інвестиційні поради», щоразу зростає, роблячи межу між фінансовими знаннями та рекламними трюками ще більш крихкою, ніж будь-коли.

У South China Morning Post (SCMP) – престижній англомовній щоденній газеті, що базується в Гонконзі, заснованій у 1903 році та нині одному з провідних джерел новин про регіон та світ , історія Алекса Раві Руто, 17-річного студента з Джакарти (Індонезія), показує, що молоде покоління розглядає інвестування як шлях до фінансової незалежності. Алекс стежить за відео в TikTok, щоб навчатися, і прагне перейти від ETF до окремих акцій, щоб збільшити прибутки.

Не лише Індонезія, покоління Z у всьому регіоні стає новою інвестиційною силою. Опитування Tiger Broker показує: 35% покоління Z інвестують у REIT та ETF; 45% обирають акції провідних компаній, таких як Apple, Boeing або Carnival.

Брокерські додатки, такі як Robinhood, навіть пропонують безкоштовну торгівлю та відсутність вимог до мінімального балансу, що дозволяє людям інвестувати лише від кількох доларів.

Семюел Рі, директор з інвестицій компанії Endowus (Сінгапур), прокоментував: «Зручність та низька вартість стимулів сильно приваблюють молодих людей виходити на ринок».

Багато інфлюенсерів FinInfluencer стверджують, що хочуть зробити фінанси простими для розуміння та цікавими: Йонг (Сінгапур) має понад 36 600 підписників на YouTube, де він ділиться базовими знаннями про фінанси; Чін І Сюань (Малайзія) відповів на запитання про роботів-консультантів та дивіденди в TikTok; Найджел Нг (Сінгапур) використав відео, щоб жваво пояснити «Що таке акції?».

З платформи, яка спочатку була створена для ліпсинкінгу та розваг, TikTok тепер став місцем для демократизації фінансових знань, наближаючи інвестиційну термінологію до широких мас.

Навчитися інвестувати з TikTok не є чимось поганим, але критичне мислення завжди потрібне.

Дезінформація може поширюватися, як лісова пожежа. Молоді інвестори вразливі до психологічних пасток: купівля через страх втратити прибуток (FOMO), продаж через паніку та, зрештою, втрата як грошей, так і можливостей.

Вірусне відео може призвести до зростання вартості акцій на кілька днів. Але лише стабільний грошовий потік та прибутки можуть утримувати вартість акцій у довгостроковій перспективі.

Алгоритми можуть пропонувати, але не можуть брати на себе відповідальність за інвесторів.

Фінфлюенсери та штучний інтелект – неминучі тенденції в процесі фінансової діджиталізації. Завдяки цьому інвестування стає ближчим, популярнішим та привабливішим для покоління Z. Але у світі, де емоції поширюються швидше за розум, здатність до самооцінки та перевірки інформації є життєво важливою навичкою.

Розумні інвестори не відвертаються від TikTok чи технологій, а вчаться правильно їх використовувати: дивіться відео для пропозицій, але перевіряйте їх за допомогою реальних даних; слідкуйте за трендами, але розумійте бізнес; користуйтеся швидкістю, але бережіть здоровий глузд.

Зрештою, основний урок залишається незмінним протягом століть: інвестування — це знання, а не емоції. Проведення пальцем може відчинити двері, але лише знання можуть зберегти гроші.

Джерело: https://thoibaonganhang.vn/mot-cu-vuot-mot-lenh-mua-gen-z-dau-tu-chung-khoan-bang-cam-xuc-173675.html