Ностальгійна економіка

Дивлячись трейлер біографічного фільму Майкла Джексона, коли грає пісня «Billie Jean», Майкл Джексон з'являється на сцені з рукавичкою, прикрашеною коштовностями, і, ніби кидаючи виклик усім законам фізики, виконує «Місячну ходу», глядачі відчувають хвилювання.

Нещодавно серіал "Ханна Монтана" відсвяткував своє 20-річчя.

Ностальгія за Майклом Джексоном повертається у вигляді блокбастера за 200 мільйонів доларів. Ностальгія справді має величезну економічну цінність.

Неофіційне дослідження, проведене з використанням даних Spotify, показує, що до 33 років люди майже не відкривають для себе нової музики. Під «новою музикою» тут розуміються нові пісні, що з’являються в чартах, і нові виконавці, що дебютують на ринку.

Але якщо ви відкрили для себе Майкла Джексона лише у 33 роки, це не рахується. Іншими словами, це дослідження показує, що кожен у певний момент повернеться до минулого.

Отже, якщо молодіжна культура з її кумирами двадцятирічного віку є основною економікою, орієнтованою на молодих підлітків, то культура ностальгії — це економіка для тих, хто вступає в середній вік, даючи їм відчуття омолодження.

Майкл Тізер

Ностальгію можна знайти будь-де у світі.

Серіал «Ханна Монтана» щойно відсвяткував своє 20-річчя. Діти, які виросли з каналом Disney, прагнучи прожити два життя, як співачка-підліток із серіалу, тепер дорослі.

Вони пережили багато злетів і падінь у житті, як і сама Майлі Сайрус, яка побачила світ іншими очима. Вони хочуть згадати свою невинну юність, коли мрія про повноцінне життя ще була живою.

Чи є рік, у якому не було б пам'ятних подій, важливих віх? Наприклад, 2026 рік відзначає 270-ту річницю з дня народження Моцарта; а в Зальцбурзі, його рідному місті, люди святкують спадщину великого композитора під гаслом «вічне світло».

Кому потрібна нова легенда, коли минуле вже достатньо славне, щоб освітлювати це місто назавжди?

Минуле – це справді величезний актив. Блокбастери завжди використовуватимуть пісні, які вже мають історію.

Як видно у фінальних сценах фільму «Проект «Слава Богу», коли герой, який неохоче став учителем, вирішує не повертатися додому, щоб врятувати свого друга-інопланетянина, який розділяв його труднощі у неосяжному всесвіті, яку пісню використали режисери, щоб зобразити цю прекрасну дружбу?

Вони використали пісню The Beatles «Two of Us» — пісню, яка нагадує про дружбу між Джоном Ленноном і Полом Маккартні. Старі спогади, переплетені з новими кадрами, створюють багатошаровий та складний емоційний досвід.

І не лише в Європі та Америці люди відчувають ностальгію. У Китаї UMGC Group запустила довгострокову стратегію розвитку, засновану на спадщині: вони хочуть відродити перше покоління музичних кумирів, повернувши їхні музичні архіви.

У своєму першому релізі вони запустили музичну бібліотеку Little Tigers – гурту, який був відомий лише тим, хто народився у 80-х або на початку 90-х.

Але не лише люди середнього віку потребують ностальгії. Навіть молодша аудиторія, яка ніколи не переживала тих десятиліть, має потребу в ностальгії.

Їм подобається відчуття старшості за свій вік, дорослості, відмінності від інших молодих людей, глибини. Їм подобається відчувати себе частиною епохи, коли музика була чистою, коли тексти були мрійливими, коли люди ще не були зіпсовані соціальними мережами чи штучним інтелектом.

Хоча покоління 80-х може відчувати ностальгію за минулим, чуючи слова гурту Little Tigers «Не дозволяй своїй молодості пройти повз самотність, посади щасливу траву своєї мрії в саду», аудиторія покоління Z, почувши ці слова, стає допитливою і навіть ідеалізує минуле, вважаючи, що минуле завжди прекрасніше, а те, що минуло, — найкраще.

Можливо, чим далі заглиблюється у футуристичний світ, тим більше мріє про минуле. А стара масова культура завжди була обіцяною землею, «текучою молоком і медом».

Хієн Транг

Джерело: https://tuoitre.vn/nen-kinh-te-hoai-niem-20260412094621072.htm