Китайці віддають перевагу вітчизняним товарам

СГГП 4 жовтня 2023 р., 07:41

В умовах незадовільного рівня доходів та неповного відновлення економіки , китайці поступово відмовилися від іноземних товарів та перейшли на використання якісних вітчизняних товарів.

Китайці обирають вітчизняні телефони

Згідно з опитуванням, опублікованим PwC у жовтні, на рішення китайських споживачів більше впливають особисті фінанси, ніж будь-який інший фактор, причому 51% китайських споживачів заявили, що обмежують свої витрати через поточну економічну ситуацію.

П'ять років тому споживчий ринок країни був переважно заселений іноземними брендами. Місцеві бренди ледве конкурували, часто страждаючи від низької якості та поганого маркетингу. Але зараз багато місцевих брендів популярні в супермаркетах і торгових центрах.

Водночас, їхня репутація щодо якості, дизайну та методів мерчандайзингу покращується, оскільки вони адаптуються до швидкозмінних смаків споживачів. Місцеві продукти мають можливість перетворитися на замінники завдяки своїм більш конкурентоспроможним цінам порівняно з іноземними брендами.

Окрім хороших цін та довіри до якості, звички покупців у китайських споживачів змінюються частково завдяки молодшим клієнтам. Вони дедалі більше відкриті до нових брендів.

Вітчизняні бренди косметики, одягу та побутової техніки демонструють стабільне зростання частки ринку. У першій половині цього року онлайн-споживачі віддавали перевагу вітчизняним брендам у певних категоріях, причому понад 70% покупців обирали вітчизняний модний одяг, а понад 90% – закуски та напої вітчизняних компаній, згідно зі звітом, опублікованим у серпні пекінською дослідницькою консалтинговою компанією EqualOcean.

Швидкозростаюча індустрія прямих трансляцій у Китаї також стала благом для вітчизняних товарів. Кожен хороший вітчизняний продукт може стати трендом внутрішнього споживання. В результаті вітчизняні виробники спостерігають сплеск продажів, а деякі бренди нещодавно навіть «розпродали» все.

Щоб швидко завоювати частку ринку, вітчизняні виробники постійно вдосконалюють дизайн продукції. Дві компанії спортивного одягу , Li Ning та Anta Sports, інвестують у нові виробничі лінії. Американська консалтингова фірма Morgan Stanley прогнозує, що частка ринку цих двох брендів досягне 22% до 2024 року. Порівняно з Adidas та Nike, китайські споживачі вважають продукцію Li Ning та Anta Sports кращою за співвідношення ціни та якості.

Китайські економічні експерти кажуть, що це позитивна тенденція, яка може стимулювати виробництво нафти та газу в Китаї. Однак деякі стверджують, що в довгостроковій перспективі це вимагає загального покращення споживчої довіри.

Хоча вітчизняні товари стають дедалі привабливішими, їм все ще потрібно заповнити велику прогалину, перш ніж вони зможуть безпосередньо конкурувати з міжнародними брендами.

Хоча споживачі цінують економічну ефективність та безпеку вітчизняних брендів, для бізнесу важливо зосередитися на покращенні якості продукції, а також на унікальних характеристиках, щоб мати довгострокову присутність на світовому ринку.

Джерело