Місцева сільськогосподарська продукція входить у цифровий ланцюг продажів.

Від прямих трансляцій у гірських регіонах до загальнонаціональних інтернет-магазинів, цифрова трансформація не лише відкриває більше торгових точок для в'єтнамських товарів, але й створює новий імпульс для місцевої економіки , підвищуючи цінність сільськогосподарської продукції та поступово формуючи екосистему цифрового бізнесу з низового рівня.

Ланцюг створення вартості в сільському господарстві змінюється.

З огляду на те, що за перші три місяці 2026 року на чотирьох основних платформах електронної комерції було продано понад 1,1 мільярда товарів, ця цифра демонструє постійне сильне зростання купівельної спроможності онлайн у В'єтнамі. У цій хвилі електронна комерція більше не є виключною прерогативою великих брендів чи міських роздрібних торговців, а відкриває «м’який експортний шлях» для сільськогосподарської продукції, продуктів OCOP та регіональних делікатесів.

Згідно з даними Міністерства промисловості і торгівлі , обсяг ринку електронної комерції В'єтнаму досягне приблизно 32 мільярдів доларів у 2025 році, що становитиме майже дві третини від загальної вартості національної цифрової економіки.

Зміни стосуються не лише методів продажу, а й бізнес-менталітету людей. Багато фермерів починають вчитися представляти свою продукцію, надавати обслуговування клієнтів, керувати замовленнями та створювати особисті бренди на цифрових платформах.

Історія пані Данг Тхі Тхо, фермерки старше 55 років з провінції Лангшон, є типовим прикладом. Працюючи в полі вдень та ведучи пряму трансляцію продажу сільськогосподарської продукції за допомогою звичайного мобільного телефону вночі, вона одного разу тижнями вела пряму трансляцію, не отримуючи жодних замовлень.

Підпис до фотографії — Пані Данг Тхі Тхо поділилася своїм досвідом продажу сільськогосподарської продукції на платформах електронної комерції.

Але замість того, щоб здаватися, пані Тхо продовжувала вчитися спілкуватися, знімати відео та просувати сільськогосподарську продукцію свого рідного міста. Примітно, що протягом усього шляху продажів пані Тхо часто наголошувала на відповідальності за прозоре відстеження походження товарів та виконання всіх податкових зобов'язань. Це також неминуча тенденція, оскільки електронна комерція вступає на більш професійний етап розвитку.

Хоча раніше онлайн-бізнес був здебільшого спонтанним, тепер вимоги до рахунків-фактур, відстеження, податкових декларацій та дотримання законодавства стають обов'язковими.

У комуні Бінь Лу провінції Лай Чау модель «комуни електронної комерції» вносить значні зміни. Пан Нгуєн Ба Кієн, заступник голови Народної ради комуни Бінь Лу, сказав: «Раніше виробництво продукції залежало переважно від торговців, тому попит і пропозиція, а також ціни сильно коливалися. Але під час цьогорічного сезону покупок Тет, завдяки електронній комерції, традиційна вермішель з касави, вермішель з касави з женьшенем і навіть квіти та декоративні рослини, такі як персики та сливи... стали бестселерами на цифрових платформах».

За словами пана Нгуєна Ба Кіена, найважливішим фактором у побудові успішної моделі є чітке розуміння місцевими органами влади того, що цифрова трансформація — це не тимчасова тенденція, а неминучий шлях для досягнення сільськогосподарської продукції нових ринків та допомоги людям у сталому збільшенні своїх доходів.

Окрім простого підвищення обізнаності, Бінь Лу обрав практичний підхід, поставивши людей у центр уваги. Уряд не виконував роботу за них, а «працював разом» з ними, організовуючи навчальні сесії у практичній формі, від відеозапису та прямих трансляцій до управління замовленнями та обслуговування клієнтів. «Коли люди розуміють, вони довіряють; а коли вони довіряють, вони проактивно змінюються», – сказав пан Кієн.

Тим часом у провінції Бакнінь ця тенденція виявляється дуже ефективною. Протягом двох пікових днів сезону збору врожаю через пряму трансляцію було замовлено понад 55 тонн лічі. Пан Фан Ван Нет, директор сільськогосподарського виробничо-торговельного та сервісного кооперативу Фі Дьєн, сказав, що ці лічі відповідають стандартам GlobalGAP та експортуються до Сполучених Штатів, Австралії та Японії.

«Продаж сільськогосподарської продукції через цифрові платформи допомагає їм швидко досягати клієнтів, а також зменшує тиск «великих врожаїв, що призводять до падіння цін», коли традиційні ринки коливаються», – поділився пан Нет.

За словами експертів, електронна комерція пропонує більше, ніж просто новий канал збуту; вона змінює те, як населені пункти беруть участь у ланцюжку створення вартості. Зосередившись виключно на виробництві, багато кооперативів, домогосподарств та ремісничих селищ почали приділяти більше уваги впізнаваності бренду, відстеженню, упаковці та стандартизації продукції, щоб вона відповідала середовищу онлайн-продажів.

Пан Нгуєн Мінь Тьєн, директор Центру сприяння торгівлі сільськогосподарською та екологічною продукцією (Agritrade), вважає, що електронна комерція стає важливим компонентом та новим рушієм зростання екосистеми цифрової сільськогосподарської економіки В'єтнаму.

За словами пана Тяня, коли технології, ринкові дані, цифрові медіа, креативний контент та сучасні операційні можливості будуть ефективно поєднані, з'являться нові методи торгівлі, які допоможуть скоротити відстань від виробничих площ до споживачів, підвищити вартість сільськогосподарської продукції та розширити ринки.

Від прямих трансляцій продажу лічі в Бакніні та вермішелі в Лай Чау до високогірної сільськогосподарської продукції в Ланг Соні, в'єтнамські товари поступово стають дедалі глибшими в цифровому ланцюжку продажів, що призводить до змін у всьому виробництві, логістиці та місцевій економіці.

Цифрові платформи прискорюють підтримку в'єтнамських товарів.

З точки зору платформ електронної комерції, пані Тран Тхі Тан, директорка з корпоративної соціальної відповідальності TikTok Shop Vietnam, заявила, що ініціатива «Зліт в'єтнамських товарів» реалізується трьома основними способами: збільшення присутності на ринку, стимулювання споживання та розширення можливостей продавців.

Зокрема, понад 200 000 продуктів OCOP та в'єтнамських товарів було позначено ідентифікаторами для підвищення їхньої видимості на платформі; також було випущено понад 1 мільйон ваучерів на знижку виключно на в'єтнамські товари.

Примітно, що постачальники, які беруть участь у програмі «Суботні в'єтнамські товари», зафіксували середнє збільшення доходу в 3,5 рази порівняно з 2024 роком.

Одночасно понад 30 000 продавців пройшли навчання з управління магазином, прямих трансляцій продажів та оновили свої знання щодо дотримання податкового та законодавчого законодавства.

«Свіжі продукти довгий час вважалися найскладнішою категорією товарів в електронній комерції через високу сезонність, необхідність швидкої доставки та суворі стандарти зберігання. Ми вирішили вирішувати кожну проблему окремо, замість того, щоб просто запускати категорію товарів і залишати продавців напризволяще», – заявила пані Тан.

Після дев'яти місяців запуску категорії свіжих фруктів платформа продала понад 200 тонн продукції. «Зокрема, стародавній сорт дуріана Шість Хуу було продано понад 10 тонн лише за 48 годин після запуску, тоді як картопля з женьшенем, вирощена на північному заході, досягла обсягу виробництва понад 600 тонн по всій країні», – навела пані Тан як приклад ефективності продажу товарів на платформі електронної комерції.

Для задоволення операційних потреб платформа запустила 4-годинну експрес-доставку та співпрацювала з Viettel Post для створення спеціалізованого маршруту транспортування свіжої сільськогосподарської продукції в певних районах. Спираючись на цей початковий успіх, платформа оголосила про пакет підтримки в'єтнамських товарів на суму 100 мільярдів донгів протягом останніх шести місяців 2026 року.

Коментуючи цю тенденцію, пані Ле Хоанг Оань, директор Департаменту електронної комерції та цифрової економіки Міністерства промисловості і торгівлі, зазначила, що залучення в'єтнамських товарів та місцевих продавців до глибшої участі на цифрових платформах є необхідною тенденцією.

За словами пані Оань, моделі співпраці між платформами електронної комерції та місцевою владою не лише відкривають більше каналів для продажу в'єтнамських товарів, але й сприяють покращенню можливостей цифрового бізнесу, просуванню регіональних особливостей, зменшенню розриву в розвитку між регіонами та стимулюванню цифрової економіки з низового рівня.

«Ми очікуємо, що електронна комерція зросте на 20% цього року, що сприятиме досягненню двозначного показника зростання, встановленого урядом», – сказала пані Оань.

Департамент електронної комерції та цифрової економіки наразі співпрацює з TikTok Shop Vietnam для розширення ініціативи «Розширення місцевих прав і можливостей» через дві паралельні моделі: «Один магазин на провінцію» та «Гомуна електронної комерції», спрямовані на охоплення понад 3000 комун по всій країні.

Після пілотного проєкту в Бінь Лу багато населених пунктів, таких як Ха Тінь, Тхай Нгуєн та Бак Нінь, виявили зацікавленість та готовність співпрацювати в його впровадженні.

Однак, за словами пані Оань, для того, щоб ця можливість справді стала рушійною силою сталого зростання, місцевим органам влади все ще потрібно продовжувати інвестувати в логістику, стандартизацію продуктів, покращення цифрових навичок та створення прозорого та законослухняного бізнес-середовища. «Окрім розширення масштабів, сталий розвиток та дотримання правил є ще важливішими, особливо з огляду на те, що Закон про електронну комерцію набирає чинності 1 липня 2026 року», – наголосила пані Оань.

Від онлайн-ринків у гірських регіонах до масштабних трансляційних кампаній на цифрових платформах, в'єтнамська сільськогосподарська продукція входить у новий ланцюжок створення вартості, де кожен продукт продається не лише за ціною, а й за регіональною історією, місцевою ідентичністю та можливостями цифрової трансформації самих фермерів.

Згідно з рекомендаціями Міністерства науки і технологій, електронна комерція стає ключовим компонентом цифрової економіки, не лише розширюючи канали споживання, але й сприяючи трансформації моделей виробництва, розподілу та управління даними в процесі цифрової трансформації. Коли електронна комерція поєднується зі штучним інтелектом, великими даними, розумною логістикою та цифровим відстеженням, сільськогосподарська продукція, продукти OCOP та місцеві товари можуть глибше брати участь у цифровому ланцюжку створення вартості, розширюючи внутрішні та транскордонні ринки. Це вважається ключовою рушійною силою для того, щоб цифрова економіка стала більш суттєвою та поширилася на кожне підприємство, кооператив та виробниче домогосподарство в місцевості.

Джерело: https://baotintuc.vn/thuc-hien-nghi-quyet-57/nong-san-dia-phuong-buoc-vao-chuoi-ban-hang-so-20260514102318439.htm