«Гігант» молочної промисловості тестує новий метод реклами

У липні 2023 року Vinamilk провела масштабну «реструктуризацію», повністю змінивши ідентичність свого бренду на більш молодіжний та привабливий образ. Споживачі спочатку скептично поставилися до цієї трансформації, оскільки більше не могли бачити образ знайомого бренду, який «виріс» разом з ними.

Молодь реагує на інновацію Vinamilk. Фото: PV

Цей крок вважається поворотним моментом, оскільки він пов'язаний з багатьма ризиками: споживачі можуть відчувати себе відчуженими та відірваними від бренду, який вони люблять. Але після кожного кроку Vinamilk щодо перепозиціонування, зокрема на нещодавньому Молодіжному музичному фестивалі, реакція 35 000 глядачів може стати першим кроком до підтвердження духу бренду: «Сміливий, рішучий, завжди будь собою» та йди до поставлених цілей.

Споживачі починають звикати до нового іміджу ветеранського молочного бренду. Фото: PV

Нещодавно Vinamilk випустила рекламний ролик із зовсім іншим підходом. На думку експертів, це стратегічний напрямок гіганта, готового експериментувати з новим.

Хоча попередні повідомлення часто оберталися навколо ключових слів на кшталт «смачне, нове, дивне» зі швидким, веселим ритмом, у цьому відео вся тривалість – це порожній простір, де бренд може поділитися тим, як створити лінійку свіжих молочних продуктів Green Farm.

«Лише два слова: Прекрасно та унікально!» – прокоментував споживач Дук Тунг. Фото: PV

«Без поспіху, без натяків, мені подобається, як Vinamilk поводиться як людина», – прокоментував один із читачів. Цей новаторський підхід змушує нас задуматися, чи не час брендам вибудувати методичний та цілеспрямований підхід до споживачів, а не просто кричати та закликати? Коли покоління споживачів дедалі більше цікавиться історіями та цінностями, вони хочуть супроводжувати бренд, а не закликати до покупки. Саме так роблять і великі світові бренди, щоб по-справжньому торкнутися сердець споживачів, зрозуміти та вислухати їх по-своєму.

Емоційний зв'язок, взаємодія з цінностями та способом життя споживачів вимагає довгострокової, методичної стратегії.
.

Відео відкриває величезний простір через розповідь молодої дівчини про її емоційну подорож. Дівчина йде полем, пробуджуючи думки рядком: «Іноді ми починаємо все з того, що нічого не робимо, протягом 3 років…», і починає досліджувати землю Зеленої ферми. Цікаво, що замість того, щоб обрамляти та орієнтувати почуття глядача, це відео більше розповідає історію та є сугестивним. Це вимагає витонченості творця повідомлення, щоб кожен кадр, кожна мелодія та історія досягли глядача.

Чи є ця сміливість способом Vinamilk висловити своє прагнення підкорити всі сегменти споживачів, з першою метою – молодь?

У телевізійному ролику Vinamilk представляє свіже молоко Vinamilk Green Farm. Це перший у світі молочний продукт, який отримав 3 престижні міжнародні нагороди, включаючи нагороду Superior Taste Award, відому як «Мішлен харчової промисловості та індустрії напоїв». Ця поява Green Farm супроводжується революційною технологією подвійного вакуумування – новаторською інновацією молочної промисловості – для створення гладкого, шовковистого продукту з квітковим ароматом, що заспокоює смакові рецептори. Дізнайтеся більше про Green Farm або отримайте безкоштовну екскурсію у Vacuum Fresh Milk – Green Farm (vinamilk.com.vn)

Посилання на TVC: https://www.youtube.com/watch?...

Джерело