Розвиток мультиплатформної журналістики в нову еру.

Традиційні засоби масової інформації, такі як друковані видання, радіо та телебачення, швидко адаптуються до цифрового середовища, перетворюючись на мультимедійні платформи для охоплення своїх читачів.

Багатоплатформна журналістика у В'єтнамі сильно розвивалася останніми роками, поряд із бурхливим розвитком цифрових технологій та мобільних пристроїв.

Традиційні засоби масової інформації, такі як друковані газети, радіо та телебачення, швидко адаптуються до цифрового середовища, перетворюючись на мультимедійні платформи для охоплення читачів через різні канали.

Однак цей процес далеко не простий; поряд з можливостями, в'єтнамська журналістика все ще стикається з викликами.

В епоху цифрових технологій розробка кросплатформної екосистеми контенту для редакцій стала вирішальним напрямком.

Спираючись на фундамент революційних журналістських традицій, 100-річна в'єтнамська преса стикається з нагальною потребою переосмислити свою операційну модель, щоб йти в ногу з сучасними тенденціями, оскільки цифрові медіа-платформи в Інтернеті розвиваються швидко та різноманітно. Це також неминуча тенденція до побудови професійної, сучасної, гуманної та соціально орієнтованої преси.

Багатоплатформна журналістика – це неминуча тенденція.

Даючи визначення мультиплатформній журналістиці, доктор Нгуєн Туї Ван Ань з Академії журналістики та комунікацій заявив, що мультиплатформна журналістика є неминучою тенденцією розвитку в контексті Четвертої промислової революції, де традиційні медіаканали, такі як друковані видання, телебачення та радіо, більше не займають домінуючого положення.

Натомість, журналістика сьогодні розвивається та поширюється через різноманітні платформи, включаючи онлайн-газети, соціальні мережі, онлайн- відео , подкасти, мобільні додатки та інші цифрові платформи.

Деякі ключові тенденції в мультиплатформній журналістиці, досліджені та визначені вченими в глобальному контексті, включають: розвиток журналістики даних; мобільної журналістики; мультимедійної журналістики; розвиток моделей журналістики на основі підписки; зростання штучного інтелекту (ШІ) та автоматизації в журналістиці; контент, створений користувачами; та посилення взаємодії з читачами: соціальні мережі та цифрові медіаплатформи дозволяють журналістиці миттєво охоплювати читачів та взаємодіяти з ними.

Багато газет запровадили потужні канали соціальних мереж з високим рівнем інтерактивності, що допомагає зміцнити довіру, встановити зв’язки з читачами та надати можливості для збору відгуків від користувачів інформації.

Завдяки додатку Vietnam News Daily на смартфонах читачі можуть отримати доступ до новин В'єтнаму будь-коли та будь-де. (Фото: VNA)

За словами доктора Фан Ван Кіена з Університету соціальних та гуманітарних наук В'єтнамського національного університету в Ханої, поняття «багатоплатформна журналістика» часто плутають з «мультимедійною журналістикою» або «інтегрованою журналістикою».

На ранніх етапах цифровізації новинні організації зосереджувалися переважно на конвертації контенту з друкованих видань у електронні веб-версії, а потім додавали зображення, відео та інтерактивну графіку для підвищення його привабливості.

У цей період модель «мультимедійної журналістики» була центральною. Однак, на початку 2010-х років популярність мобільних пристроїв, соціальних мереж та технологій персоналізації створила нові вимоги до організаційної структури та операційних процесів журналістики.

З цього виникла модель «багатоплатформної журналістики», яка вимагає від журналістики не лише створення контенту в різних форматах, але й оптимального його розповсюдження на різних платформах, таких як вебсайти, мобільні додатки, YouTube, TikTok, подкасти та соціальні мережі.

Однак перехід до мультиплатформної моделі також пов'язаний з труднощами. Однією з основних проблем є фрагментація аудиторії, що ускладнює формування лояльності читачів.

Коли користувачі отримують доступ до інформації через TikTok, Facebook або інші сторонні платформи, вони з меншою ймовірністю повернуться на початковий веб-сайт або додаток новинної організації.

Це призводить до зростання залежності від алгоритмів, що підриває бренд традиційної журналістики. Крім того, проблеми організаційного управління також створюють значний тиск.

Газета «Quang Ngai» урочисто відкриває та вводить в експлуатацію мультимедійну редакцію та студію. (Фото: Фам Куонг/VNA)

Інтегрована модель редакції вимагає міждисциплінарної співпраці між журналістикою, технологіями, даними та маркетингом. У В'єтнамі не так багато новинних організацій мають ресурси для найму на такі посади, як інженери даних, спеціалісти з UX/UI, редактори коротких відео тощо.

Це часто призводить до того, що процеси цифрової трансформації залишаються поверхневими та не мають структурної глибини. Водночас етичні проблеми в журналістиці в цифровому середовищі, такі як клікбейтні заголовки, напівправда, напівбрехня або задоволення вульгарних смаків, створюють проблеми для підтримки суспільної довіри...

Конкурс мобільних читачів

За словами експертів, мультиплатформна журналістика має три основні характеристики. Сучасна мультиплатформна журналістика більше не зосереджується на одній платформі, а прагне побудувати «розподілену архітектуру контенту», що вимагає інтегрованої та гнучкої моделі виробництва контенту.

У всьому світі багато великих новинних організацій змінили свої організаційні структури та контент-стратегії, щоб адаптуватися до мультиплатформного середовища.

У В'єтнамі, хоча й почали пізніше, багато медіаорганізацій досягли значних успіхів у трансформації.

Газета Tuoi Tre, VietnamPlus (В'єтнамське інформаційне агентство) та VTV Digital є яскравими прикладами розвитку платформ цифрового контенту поряд з традиційною журналістикою.

Газета «Туой Тре» створює короткі відеосеріали на YouTube та TikTok, щоб охопити молодих читачів, водночас публікуючи детальні новини у друкованому вигляді та в інтернеті.

Газета «Tuoi Tre» запустила цифровий ньюзрум, розроблений з урахуванням сучасного, універсального та інноваційного підходу. Це знаменує собою нову віху в розвитку газети та відзначає її 50-річчя (26 грудня 2024 року). (Фото: VNA)

VietnamPlus впровадив багатоплатформенну систему управління контентом (CMS), що дозволяє одночасно створювати новинні статті кількома мовами та розповсюджувати їх через додатки, соціальні мережі та OTT-платформи.

VTV Digital під брендом VTV24 став одним із першопрохідців серед телевізійних новинних каналів у створенні інтерактивного контенту та розважального висвітлення новин.

Поділившись своїми думками щодо вдосконалення застосування сучасних технологій в організації редакції та журналістській діяльності, журналістка До Тхі Нгок Ха, голова представництва газети Tuoi Tre у Ханої, зазначила, що разом зі зміною потреб читачів до інтернету, інформація також активно переміщується на цифрові платформи та соціальні мережі.

Онлайн-простір став безкінечним творчим простором для журналістів, а конкуренція в журналістиці в цифрову епоху зрештою зводиться до змагання за вплив на громадськість на мобільних пристроях.

Застосування технологій більше не є «виключною» сферою онлайн-газет; друковані газети, хоч і стикаючись із труднощами, також знаходять способи «продемонструвати» нові інтерфейси з привабливими додатками віртуальної реальності, задовольняючи цікавість та бажання досліджувати світ своїх читачів.

Нові технології постійно оновлюються, тому адаптація до них не є «одноразовою справою» чи підходом «одноразової інвестиції з подальшим отриманням винагороди», а радше вимагає постійної адаптації, щоб уникнути відставання.

Багато сучасних технологій швидко стали «нормальними» у застосунках для виробництва контенту.

Йдучи в ногу з тенденціями розвитку цифрових медіа, VNA представляє унікальний технологічний додаток «360 Photo Booth», який дозволяє відвідувачам використовувати відео для завантаження на платформи соціальних мереж, що стало захопливим досвідом на Національній прес-конференції 2024 року. (Фото: VNA)

У газеті Tuoi Tre штучний інтелект (ШІ) застосовується на багатьох етапах, у багатьох сферах та операціях, створюючи «каталізатор» для команди, наприклад, у візуалізації даних за допомогою ШІ, оцінці KPI за допомогою ШІ, оптимізації контенту за допомогою ШІ, аналізі зображень за допомогою ШІ тощо.

Будучи готовою до технологічної гри та ставлячи читача в центр уваги, журналістика може розвиватися та виконувати свою роль і місію. Насправді, покращення здатності застосовувати технології – це не просто інвестування в технології, а й постійне впровадження інновацій у роботу редакцій, підвищення обізнаності та експертності в галузі цифрової трансформації серед журналістів.

Журналісти повинні відповідати вищим стандартам, оскільки технології продовжують розвиватися, – поділилася журналістка Нгок Ха.

Формування мультиплатформної екосистеми інформаційного контенту.

З огляду на те, що в'єтнамська журналістика повинна сформувати різноманітну, багатоплатформенну екосистему інформаційного контенту для задоволення дедалі більших потреб громадськості в доступі до інформації, доктор Нгуєн Дінь Хау з Університету соціальних та гуманітарних наук В'єтнамського національного університету в Ханої чітко заявив: «Розробка багатоплатформенної екосистеми контенту є нагальним завданням, яке приносить цінність медіаорганізаціям».

Для досягнення цієї мети необхідні стратегічні інновації у створенні, розповсюдженні та залученні аудиторії контенту. Зокрема, медіаорганізаціям необхідно розробляти похідні продукти, адаптовані до кожної платформи; створювати та розвивати централізовану, сучасну систему управління контентом; зосереджуватися на аналізі відповідних даних для розповсюдження контенту на основі цих даних; та використовувати стратегії перехресного просування в межах екосистеми.

Репортер VNA обговорює, як створювати відео за допомогою мобільного телефону, на заняттях «Навички відеовиробництва в контексті цифрових медіа», що відбулися в Данангу. (Фото: VNA)

Виходячи з конкретних обставин редакції, можна розглянути інвестиції в нові технології для створення контенту в режимі реального часу для термінових новин.

Це створює нові, новаторські враження для громадськості в екосистемі контенту, сприяючи позиціонуванню основних цінностей редакції в умовах трансформації та інновацій цифрової епохи.

Йдеться не лише про перспективу медіаорганізацій; конкретні політичні рішення та дії необхідно планувати та впроваджувати стратегічно, від макрорівня (механізми та політика) до мікрорівня (управління медіаорганізаціями – журналістський потенціал).

Щоб справді модернізувати та ефективно інтегрувати в'єтнамську журналістику, доцент, доктор Дінь Тхі Тхуй Ханг, колишній директор Центру професійної підготовки журналістів – Асоціації журналістів В'єтнаму, рекомендує вдосконалити інституційну базу та створити гнучкий правовий простір для цифрової журналістики, як-от: внесення змін та вдосконалення Закону про пресу, щоб він відповідав контексту цифрових медіа, надання журналістиці доступу до багатоканальних та мультиплатформних моделей, а також забезпечення правил контролю контенту, відповідальності за публікації та захисту користувачів.

Також необхідно уточнити правила захисту даних, цифрового авторського права та професійної етики в середовищі штучного інтелекту, щоб створити рамки для використання штучного інтелекту у виробництві журналістського контенту, забезпечуючи прозорість та інформаційну етику.

Уряд повинен інвестувати у платформи відкритих даних, спільні платформи для виробництва цифрового контенту та національні системи розповсюдження цифрового контенту (національні CMS), а також підтримувати малі місцеві ЗМІ у їхній технологічній трансформації.

Водночас, існує потреба в національній політиці щодо навчання цифрових журналістів, журналістів даних та журналістів, що спеціалізуються на технологіях. Політика підтримки журналістики має бути розроблена таким чином, щоб вона була ефективною, прозорою та конкурентною.

Окрім державної підтримки необхідних комунікаційних програм та кампаній, уряд також створює умови для медіа-агентств, щоб вони могли знаходити джерела доходу від платного контенту, рекламних партнерств тощо, щоб покращити якість новинних статей, фінансувати журналістські інновації; побудувати екосистему для боротьби з фейковими новинами, підвищити суспільну довіру, що вимагає системи перевірки фактів з використанням штучного інтелекту для виявлення та запобігання фейковим новинам; та сприяти відповідальній, чесній та неупередженій журналістській культурі.

Модернізація журналістики не може бути просто гаслом; це комплексний процес трансформації, де кожен менеджер, журналіст та медіаорганізація повинні діяти стратегічно, інвестувати та мати бачення.

В'єтнамська революційна журналістика стикається з вирішальними стратегічними рішеннями. Проактивні зміни, реструктуризація, навчання, технологічні інвестиції та розвиток людських ресурсів допоможуть в'єтнамській революційній журналістиці процвітати в новій тенденції з власною унікальною ідентичністю, поділився доцент, доктор Дінь Тхі Тхуй Ханг.

(VNA/В'єтнам+)

Джерело: https://www.vietnamplus.vn/phat-trien-bao-chi-da-nen-tang-trong-ky-nguyen-moi-post1044338.vnp