Розвиток індустрії розваг: необхідна національна стратегія, щоб не втратити золоту можливість

Уряд щойно доручив Міністерству культури, спорту та туризму терміново розробити проект щодо індустрії розваг та доповісти Прем'єр-міністру цього травня.

«Anh trai say hi» – один із помітних вітчизняних розважальних продуктів останніх років. Фото: NSX.

Цей крок свідчить про те, що держава звертає увагу та визнає внесок цього сектору в загальний розвиток країни. Це перший випадок реалізації макрорівневого проекту, пов'язаного з «індустрією розваг».

Раніше, на 9-й сесії 15-го Національного Збору на початку травня, Прем'єр-міністр заявив: «Сприяти розвитку культурної індустрії, розробляти проект розвитку індустрії розваг. Ефективно реалізовувати Національну цільову програму розвитку культури на період 2025 – 2035 років».

Цей проєкт не просто відповідає на практичні потреби, а й демонструє проактивне мислення та довгострокове бачення уряду щодо розміщення індустрії розваг у правильному стратегічному положенні – як передової галузі ери економіки , заснованої на знаннях, пов'язаної з культурною ідентичністю та національною м'якою силою.

Делегат Національної асамблеї Буй Хоай Сон

Повноцінної індустрії розваг поки що немає.

Доцент доктор Буй Хоай Сон, постійний делегат Національної асамблеї в Комітеті з питань культури та соціальних справ, поділився з Туой Тре тим, що В'єтнам «наразі має складові елементи, але ще не сформував повноцінної індустрії розваг».

Він навів приклади деяких вітчизняних розважальних продуктів, які привабили мільйони споживачів як усередині країни, так і за кордоном, демонструючи великий потенціал в'єтнамської індустрії розваг: фільми «Nha Ba Nu», «Mai», «Lat Mat 7», гра Flappy Bird або такі програми, як «Rap Viet», «Anh Trai Say Hi», «Anh Trai Vuon Ngan Chong Gai», «Chi Dep Dap Gio»...

«Однак ці продукти здебільшого розвиваються спонтанно, без належної підтримки з точки зору політики, ресурсів, навчання людських ресурсів чи зв’язків із ланцюгом створення вартості для формування справжньої галузі», – сказав він.

Пропрацювавши на телебаченні 25 років, режисер Ву Тхань Вінь – генеральний директор компанії Khang Media – зазначив, що в'єтнамська індустрія розваг вже давно перебуває на стадії становлення, але наскільки це можливо, потрібно чітко визначити та спланувати відповідно до дорожньої карти розвитку.

Він поділився: «Довгий час поняття «розваги» обмежувалося радістю, щастям та відновленням праці... Останнім часом на багатьох зустрічах, які я відвідував, люди завжди згадували цільові показники, які вони заробляють завдяки розважальним програмам».

Директор В'єт Ту вважає, що «якщо ми зможемо зберегти цей імпульс і рухатися у правильному напрямку, В'єтнам якраз на шляху до формування індустрії розваг». «Наразі наш ринок розваг невеликий, переважно внутрішній, і не привабливий для іноземних інвесторів», – оцінив він.

«Нам потрібна достатньо сильна екосистема для сталого розвитку та розвитку», – сказав пан Буй Хоай Сон.

Щоб бути індустрією, розваги повинні мати масштаб, процес, кількість та вимірювання відповідно до справді наукових критеріїв. Ми не можемо говорити емоційно.

Режисер Ву Тхань Вінь

Flappy Bird — в'єтнамська гра, яка колись «захопила світ» — Фото: DUC THIEN

Що таке індустрія розваг?

За словами пана Буй Хоай Сона, «культурна індустрія» – це широке поняття, яке охоплює всі сфери виробництва, розповсюдження та споживання продуктів/послуг з культурними та творчими цінностями.

«Індустрія розваг» є частиною культурної індустрії, що зосереджена на таких високорозважальних сферах, як музика, кіно, телебачення, ігри, шоу, події, платформи цифрового контенту...

Головна мета індустрії розваг — створювати емоційні враження, залучаючи глядачів, слухачів та гравців такими елементами, як веселощі, драма, емоції, несподіванка, креативність...

«See Tinh» Хоанг Тхуї Ліня – один із музичних творів, що досягли світу.

«Якщо культурна індустрія зосереджена на ідентичності, духовних цінностях та культурній глибині, то індустрія розваг зосереджена на залученні, популяризації та споживанні мас. Культурна індустрія є основою, а індустрія розваг — лідером у використанні цих цінностей привабливим, сучасним способом, що відповідає смакам сучасної публіки», — сказав пан Сон.

За словами пана Сона, це розмежування допомагає нам чіткіше визначити роль та метод розвитку кожної галузі.

Для В'єтнаму сьогодні інвестування в індустрію розваг – це швидкий та ефективний спосіб для культурної індустрії справді прорватися, стати рушійною силою економічного, культурного та соціального розвитку в цифрову епоху.

Зліва направо, зверху вниз: делегат Національних зборів Буй Хоай Сон, директор В'єт Ту, Ву Тхань Вінь, засновник Нгуєн Тьєн Хюй - Фото: NVCC

Золотий час

Пан Буй Хоай Сон зазначив, що проект індустрії розваг реалізується в дуже особливому контексті: В'єтнам вступає в новий етап розвитку з прагненням стати розвиненою країною з високим рівнем доходу до 2045 року.

«Для досягнення цієї мети, окрім традиційних економічних стовпів, необхідно ефективніше використовувати креативні галузі з високою доданою вартістю, серед яких індустрія розваг є важливою», – сказав він.

Пан Сон додав, що глобальний контекст різко зміщується в бік креативної економіки, де цінність ідей, емоцій та досвіду стає ключовим товаром.

Розвинені країни світу, такі як Південна Корея, США та Велика Британія, довели, що індустрія розваг не лише генерує величезні доходи, але й є ефективним інструментом м’якої сили для формування національного іміджу на міжнародній арені. Успіх K-pop, Голлівуду, музичних фестивалів та глобальних цифрових розважальних платформ є яскравим доказом цього.

Це також час, коли технологічні зміни, особливо популярність цифрових платформ та соціальних мереж, докорінно змінили спосіб, у який люди, особливо молодь, отримують доступ до розважальних продуктів, споживають їх та створюють.

«Без чіткої національної стратегії ми втратимо золоту можливість підняти індустрію розваг на новий економічний та культурний фронт. Рішення уряду розвивати індустрію розваг у цей час є стратегічним та терміновим кроком», – сказав делегат Національних зборів Буй Хоай Сон.

« Май» Тран Тханя – один із касових хітів останнього часу. – Фото: продюсер.

Директор В'єт Ту сказав, що цей крок показує, що уряд усвідомив важливість культурної та розважальної індустрії для загального розвитку країни.

«Важливість тут полягає не лише у вимірних економічних показниках, а й у впливі в'єтнамської культури на світовий ринок», – сказав він.

За словами пана В'єт Ту, культурна та розважальна індустрія В'єтнаму розвивається набагато повільніше, ніж у регіоні та на міжнародному рівні. Цей проект дуже важливий для ринку культури та розваг, «оскільки він з'являється саме тоді, коли у нас достатньо ресурсів у всіх аспектах для його реалізації».

Пан Нгуєн Тьєн Хюй, колишній генеральний директор і засновник Hiker Games, компанії, яку вважають «легендою в'єтнамської ігрової індустрії», з метою підкорення міжнародного ринку за допомогою надзвичайно складних ігор та створення продуктів, пов'язаних з історією В'єтнаму, висловився:

«Я маю певні очікування, що урядовий проект справді допоможе розвитку індустрії розваг загалом та ігрової індустрії зокрема. Я сподіваюся, що цей проект допоможе створити чудові в'єтнамські романи, комікси, фільми та ігри, які будуть успішними як з комерційної, так і з художньої точки зору».

Південна Корея: Коли розваги – це більше, ніж просто розваги

«Халлівуд» — це термін, що використовується для позначення південнокорейської індустрії розваг, причому слово «Халлю» є похідним від голлівудського слова «дерево».

Згідно з даними Behalf Korea , корейська контент-індустрія (K-контент, включаючи K-pop, корейські дорами, фільми, відеоігри та вебтуни) лідирує в культурній індустрії, її вартість у 2023 році склала 79 мільярдів доларів США, і очікується, що у 2026 році вона зросте до 86,4 мільярда доларів США.

Ці вражаючі цифри показують, що розваги — це не просто розвага, а й життєво важливий економічний рушій.

Звіт Allied Market Research показує, що очікується, що лише ринок заходів K-pop (включаючи концерти – основу та найбільший генератор доходів K-pop, зустрічі з фанатами, фансайзінг, інші виступи...) досягне 20 мільярдів доларів доходу до 2031 року.

«Індустрія товарів K-pop», включаючи альбоми, лайтстіки, одяг та сувеніри із зображенням або пов'язаними з айдолами, стала багатомільярдним ринком.

Tuoitre.vn

Джерело: https://tuoitre.vn/phat-trien-cong-nghiep-giai-tri-can-chien-luoc-quoc-gia-de-khong-lo-co-hoi-vang-20250516084734383.htm