Стратегічна картка Xiaomi у В'єтнамі

Xiaomi 15T Pro, ціна якого у В'єтнамі становить майже 20 мільйонів донгів.

Xiaomi протягом багатьох кварталів посідає друге місце у В'єтнамі за обсягом продажів. Головною рушійною силою цієї компанії, як і раніше, є її суббренд Redmi. Моделі телефонів вартістю від 3 до 7 мільйонів донгів з видатними конфігураціями допомагають компанії завоювати значну частку ринку.

Однак, коли бренд «зростає», кінцевою метою все ще залишається продаж флагманів. Samsung, Oppo, Vivo, Honor – всі вони орієнтуються на цей сегмент, тоді як Apple продає сотні тисяч нових iPhone у В'єтнамі щосезону.

Xiaomi вперше посіла друге місце у В'єтнамі, витіснивши Oppo у 2022 році. Фото: Canalys.

Ці виробники намагаються поступово перевести клієнтів, які користуються смартфонами низького класу, на дорожчі варіанти, з кінцевою метою створення флагмана вартістю понад 20 мільйонів донгів. Поки що жодній компанії не вдалося досягти реального успіху, оскільки Apple все ще утримує понад 90% ринку флагманів.

Для Xiaomi серія T середнього класу стала найважливішим телефоном у В'єтнамі. Цей продукт відображатиме ефективність їхньої довгострокової стратегії та здатність розвивати свій флагман найближчим часом.

Можливість для нового гравця

У В'єтнамі бренди Android часто мають вищу частку ринку, ніж Apple, але зі зростанням цін частка продуктів Apple збільшується. Це відображає те, що коли користувачі платять більше за свої телефони, вони не продовжують користуватися своїм попереднім брендом, а переходять на iPhone.

Це парадокс, який Samsung та Oppo, попри те, що продають багато телефонів у В'єтнамі, не можуть знайти вирішення.

Завдяки високій конфігурації, Xiaomi втрачає менше користувачів, ніж інші бренди Android.

Проста причина полягає в ціні продажу. Дешеві телефони часто мають низьку конфігурацію, середню якість обладнання та низьку програмну підтримку з боку компанії. Це погіршує враження клієнтів після тривалого використання. Коли вони купують новий продукт, вони не хочуть користуватися послугами попередньої компанії.

Apple не хвилюється щодо впливу, оскільки у неї є лише дорогі телефони. Тим часом Xiaomi менше страждає від цієї проблеми, ніж її конкуренти на Android, завдяки своїм пристроям з високою конфігурацією. Її програмне забезпечення також добре підтримує недорогі пристрої, уніфікуючи досвід з дорожчими лінійками. Таким чином, рівень відтоку користувачів нижчий.

Компанія також намагається створити спільноту користувачів та підвищити лояльність, а це переваги, на які потрібні роки.

Після використання Redmi/Redmi Note, Xiaomi Fan Group готова перейти на лінійку Xiaomi 15T або 15T Pro вартістю майже 20 мільйонів донгів для кращого досвіду. У цій моделі китайська компанія також підтримує кращі ціни, ніж у конкурентів, тому клієнти відчувають, що купують «вигідно».

Карта Трампа

Окрім вищої конфігурації чіпа Dimensity 9400+, ніж у конкурентів, Xiaomi 15T Pro має зовсім інший дизайн порівняно з моделями Redmi. Якість обробки також на крок вища. Версії у сміливому металевому кольорі також намагаються показати, що це дорогий продукт, уникаючи популярного позиціонування, яке часто асоціюється з брендом.

Виробник використовує високоякісні екрани, місткі батареї або водонепроникність, щоб переконати користувачів. Компанія також додає до серії T камеру Leica, яка доступна лише у флагманах. Апаратна частина камери також дуже хороша з великим основним об'єктивом та 5-кратним телеоб'єктивом.

Якість зображення Xiaomi 15T Pro все ще нижча, ніж у моделі Ultra, але не сильно відрізняється від стандартного Xiaomi 15. Насичені, контрастні тони поступово коригуються для більш приємних азіатських відтінків шкіри. Алгоритм Leica все ще відображає багато емоцій під час зйомки. Пристрій має значне оновлення з точки зору функції запису, запис без ривків при слабкому освітленні та підтримку стандарту LOG.

Xiaomi позбулася своєї поганої репутації виробника камер після партнерства з Leica.

З версії, орієнтованої на високу конфігурацію, серія T поступово перетворилася на перехідний варіант між Redmi та флагманом Xiaomi. Відмінність від продукту полягає в моментах, які користувачі ледве можуть розгледіти крізь параметри. Модель Xiaomi 15T Pro має дуже хороший вібродинамік, надшвидку зарядку та 2 дні автономної роботи.

Проблема, яку потрібно вирішити

У цьому ціновому діапазоні Xiaomi 15T Pro стикається з багатьма конкурентами. Продукт має перевагу в порівнянні з Oppo Reno 14 Pro, Vivo V60 або Galaxy S25 FE, оскільки має кращу конфігурацію та оснащення. Програмне забезпечення та досвід роботи з додатками цих моделей Android також не сильно відрізняються.

Однак, за майже 20 мільйонів донгів покупців легко сплутати зі старими моделями iPhone. Apple продає як оригінальний iPhone 16, так і iPhone 16 Plus. Крім того, iPhone 16 Pro зі знижкою також близький до сегмента Xiaomi 15T Pro. Вищезазначені пристрої працюють на iOS, що підтримується екосистемою Apple.

Xiaomi також має власний інтерфейс користувача Xiaomi HyperOS, який наразі попередньо встановлений у версії 2.0, але найближчим часом буде оновлено до 3.0. Новий інтерфейс забезпечує додаткові функції руху, такі як на iPhone, та плавніші переходи, вирішуючи недолік, на який в'єтнамські користувачі скаржилися раніше.

Серія T є випробуванням для китайських компаній під час переходу до високоякісного сегмента.

Однак, коли користувачі купують Xiaomi 15T Pro майже за 20 мільйонів донгів, вони очікують більш ексклюзивних функцій.

Стратегія підтримки однакового досвіду на всіх пристроях, від недорогих до висококласних, обмежила функції, які можна додати. Пакет Hyper AI та камера Leica є найвизначнішими функціями. Серед них функції штучного інтелекту Xiaomi наразі досить повні, подібно до попередньо встановлених інструментів на пристроях Samsung Galaxy або Oppo Reno.

Загалом, Xiaomi 15T Pro – це крок для ознайомлення користувачів, щоб заплатити більше за якісне виготовлення, високоякісні функції фотозйомки, а також видатну конфігурацію.

Згідно з оголошенням виробника, ця лінійка продається приблизно на 150% краще, ніж попереднє покоління. Це рідкісний позитивний знак для Android-брендів у В'єтнамі, коли Samsung поступово втрачає сили Apple у дорогому сегменті.

Джерело: https://znews.vn/quan-bai-chien-luoc-cua-xiaomi-o-viet-nam-post1597907.html