Зовнішня реклама має бути красивою та безпечною

Гігантські рекламні щити та яскраві світлодіодні екрани в міських просторах зробили свій внесок у сучасний та яскравий вигляд багатьох міст нашої країни. Однак за цією блискучістю стоять дедалі вищі вимоги до безпеки, естетики та планування.

Зовнішня реклама з використанням світлодіодних екранів у Ханої . (Фото: WEWIN)

Окрім питань технічного управління, зовнішня реклама також відображає рівень розвитку та міської цивілізації кожного населеного пункту. Чим сучасніша вона, тим більше їй потрібно надавати пріоритетів безпеці та гармонії. Ханой, який вважається «обличчям» усієї країни, поступово посилює управління, прагнучи до цивілізованого, красивого та безпечного рекламного простору для громади.

Забезпечення безпеки та краси міста

За словами директора Департаменту будівництва Ханоя Нгуєна Фі Тхионга, діяльність із зовнішньої реклами є невід'ємною частиною загального міського планування. Відповідно до пункту 1 статті 37 Закону про рекламу 2012 року, планування зовнішньої реклами повинно чітко визначати місце розташування, стиль, розмір, матеріал та кількість рекламних носіїв на маршрутах, у внутрішніх районах та в центральних районах міста. Рішенням Народного комітету Ханоя № 01/2022/QD-UBND від 11 січня 2022 року Департаменту культури та спорту доручено організувати розробку, затвердження та впровадження планування зовнішньої реклами, а також періодично звітувати про управлінську роботу; Департамент будівництва Ханоя координує оцінку, інспекцію та технічне керівництво.

Згідно з чинним законодавством, оцінка та ліцензування рекламних робіт є чітко децентралізованими. Рекламні роботи з використанням позабюджетного капіталу, масштабом менше 20 мільярдів донгів, які не належать до групи, що суттєво впливає на безпеку та суспільні інтереси, мають бути виконані кваліфікованим консалтинговим підрозділом, що гарантує безпеку під час використання.

Щодо дозволів на будівництво, пункт 2 статті 31 Закону про рекламу 2012 року чітко передбачає: Будівлі з односторонньою площею 2 м² або більше, або окремі білборди площею 40 м² або більше, повинні отримати дозвіл від компетентного будівельного органу. Більшість сучасних конструкцій білбордів мають III та IV рівень, тому ліцензуванням керують народні комітети районного (раніше) та комунального рівня, а також управлінські ради високотехнологічних парків та індустріальних парків.

Пан Нгуєн Фі Тхуонг додав, що білборди не входять до переліку масштабних, технічно складних проектів і не повинні будуть проходити процедури перевірки та приймання Департаментом будівництва. Однак Департамент все ще регулярно координує свою діяльність з місцевими органами влади, щоб керувати, перевіряти та забезпечувати відповідність встановлення технічним стандартам та безпеку будівництва та використання. Водночас рекламні проекти повинні виконуватися відповідно до національних стандартів щодо будівництва та встановлення зовнішніх рекламних носіїв.

Креативний та цивілізований рекламний простір

Архітектор Тран Хью Ань зазначив, що останнім часом, хоча кількість великих білбордів у зовнішній рекламі в Ханої зменшилася, використання електронних екранів та світлодіодних вивісок зросло, що може призвести до багатьох потенційних наслідків.

Він зазначив: «Багато білбордів сьогодні мають яскраві кольори та є занадто яскравими, що створює відблиски, створює небезпеку для перехожих та впливає на зір людей. Це проблема громадського здоров’я, яку потрібно серйозно розглянути».

У старих кварталах та на старих вулицях, таких як райони Хоан Кієм та Куанам, багато білбордів встановлюються спонтанно приватними домогосподарствами без дозволу або з перевищенням норм, що ускладнює контроль з боку управлінських органів і водночас знижує цінність архітектури та міського ландшафту, особливо в історичних зонах. Навіть у багатьох штаб-квартирах та офісах є білборди, яким бракує естетики, вони перевантажують громадські простори.

Тим часом, мистецькі проекти та творчі роботи художників менш пріоритетні з точки зору місця розташування. За словами пана Аня, планування має встановити конкретні критерії щодо інтенсивності освітлення, щільності встановлення та відстані між білбордами; водночас враховувати фактори візуального здоров'я та місцеву культурну ідентичність, щоб реклама стала родзинкою, а не тягарем для міста.

Тим часом, голова В'єтнамської рекламної асоціації Нгуєн Чионг Сон заявив, що зовнішня реклама вступає на новий етап розвитку з багатьма проривами як у технологіях, так і в управлінні. В'єтнам має чіткішу систему технічних стандартів, особливо після координації між Міністерством будівництва та Рекламною асоціацією. Білбордам та рекламним екранам тепер дозволено інтегрувати інтернет та 5G-з'єднання для передачі даних, замінивши попередню ручну форму.

Пан Сон прокоментував: «Раніше щомісяця підприємствам доводилося підключати USB-накопичувачі до десятків тисяч екранів для оновлення контенту. Тепер, коли нам дозволено використовувати Wi-Fi та 5G, ми можемо керувати віддалено, набагато швидше та ефективніше».

Крім того, було посилено правила технічної та пожежної безпеки та гасіння. Пан Нгуєн Труонг Сон сказав: «Деякі люди думають, що нові правила ускладнюють роботу бізнесу, але насправді ми їх підтримуємо. Оскільки самі підприємства розуміють, що рекламні активи – це їхні активи, чим вони безпечніші, тим більше вони захищають себе». Наразі після кожного шторму В’єтнамська рекламна асоціація запускає програму підтримки підприємств, які постраждали. Тому дотримання стандартів безпеки є не лише юридичним зобов’язанням, а й відповідальністю галузі.

Ще однією важливою інновацією є те, що планування розміщення білбордів стало більш гнучким. Замість нав'язування фіксованих місць розташування, планування тепер передбачає консультації з компаніями та брендами, які розуміють, що працює, а що ні.

За словами пана Сона, наразі існують дві точки зору: одна точка зору вважає, що щільні білборди заплутують і зменшують красу міста; інша точка зору розглядає рекламу як фактор, що оживляє, робить місто більш жвавим і сучасним. «Насправді, зовнішня реклама — це неминуча тенденція. Важливо мати планування, порядок, забезпечувати безпеку та цивілізацію», — додав пан Сон.

Окрім питань технічного управління, зовнішня реклама також відображає рівень розвитку та міської цивілізації кожного населеного пункту. (Фото: nhandan.vn)

З такого аналізу видно, що безпека та естетика є необхідними вимогами до зовнішніх білбордів та вивісок. Ханой розробляє Проект розвитку зовнішньої реклами на період 2025-2030 років з перспективою до 2045 року, щоб подолати обмеження, оптимізувати економічні вигоди та зберегти цивілізований і сучасний міський ландшафт.

Відповідно, Департамент будівництва продовжуватиме координувати свою діяльність з компетентними органами для керівництва застосуванням стандартів QCVN 17:2018/BXD, а також водночас досліджуватиме застосування цифрових технологій в управлінні, від електронного ліцензування, цифрових карт місць розміщення реклами до моніторингу стану будівництва в режимі реального часу.

Зовнішня реклама прикрашає місто, але ця краса має значення лише тоді, коли вона базується на безпеці, цивілізації та повазі до громади. Кожен рекламний проєкт, яким би малим він не був, є частиною обличчя міста. Щоб це обличчя залишалося яскравим, чистим і красивим, потрібна співпраця держави, бізнесу та людей, щоб білборди стали культурною родзинкою, а не проблемою в самому серці міста.

Чт Хоай

Джерело: https://nhandan.vn/quang-cao-ngoai-troi-can-dep-va-an-toan-post918545.html