Посилити правила, «очистити» рекламу в кіберпросторі

VHO - Закон про внесення змін та доповнень до низки статей Закону про рекламу (набуває чинності з 1 січня 2026 року) міститиме багато положень для посилення рекламної діяльності в кіберпросторі; суворо застосовуватиметься до відомих та впливових осіб, які порушують правила реклами.

30 липня вдень у Ханої Департамент радіо, телебачення та електронної інформації (PTTH&TTĐT - Міністерство культури, спорту та туризму) провів конференцію, присвячену онлайн-рекламі.

У конференції взяли участь представники компаній, що надають рекламні послуги у В'єтнамі; в'єтнамські бренди та підприємства з рекламною діяльністю, медіакомпанії та багатоканальні мережі, що виробляють цифровий контент.

Директор Департаменту радіо, телебачення та електронної інформації Ле Куанг Ту До виступає на конференції

Більше правил, більше санкцій

На конференції заступник директора Департаменту радіо, телебачення та електронної інформації Нгуєн Тхі Тхань Хуєн поширив багато важливих матеріалів щодо онлайн-реклами, чітко визначених у Законі про внесення змін та доповнень до низки статей Закону про рекламу.

За словами пані Нгуєн Тхі Тхань Хуєн, після внесення змін та доповнень низкою статей, Закон розширив правила щодо онлайн-реклами, включивши до них електронні газети, електронні інформаційні сторінки, соціальні мережі, онлайн-додатки та цифрові платформи з підключенням до Інтернету для підвищення повноти та охоплення.

Очікується, що закон відкриє можливості для рекламної галузі перейти на новий етап розвитку, більш професійний, систематичний та ближчий до міжнародних стандартів. Водночас він зберігає власну ідентичність, основний елемент, що створює цінність та конкурентоспроможність в'єтнамської реклами в контексті глобалізації.

Щодо очікуваного змісту, передбаченого проектом Указу, який детально описує низку статей та керує впровадженням Закону про рекламу, пані Нгуєн Тхі Тхань Хуєн зазначила, що будуть запроваджені конкретні правила щодо часу очікування для вимкнення, функцій та значків для вимкнення реклами; конкретні правила щодо відповідальності постачальників послуг онлайн-реклами; прозорості рекламної діяльності для постачальників рекламних послуг під час створення та експлуатації посередницьких цифрових платформ для надання послуг.

Заступник директора Департаменту радіо, телебачення та електронної інформації Нгуєн Тхі Тхань Хуєн поділилася

Зокрема, у постанові буде чітко зазначено процедуру блокування та видалення незаконної реклами в Інтернеті. Зокрема, незаконна реклама в Інтернеті буде блокуватися та видалятися не пізніше ніж протягом 24 годин. Реклама, яка порушує національну безпеку В'єтнаму, буде негайно заблокована та видалена протягом 24 годин після запиту.

Оцінюючи діяльність у сфері онлайн-реклами та державне управління рекламною діяльністю останнім часом, директор Департаменту радіо, телебачення та електронної інформації Ле Куанг Ту До зазначив, що значно покращилася обізнаність та дії щодо дотримання в'єтнамського законодавства та забезпечення безпеки брендів, рекламних агентств та транскордонних рекламних платформ.

«Наприклад, якщо у 2023 році Департамент перевірятиме та розглядатиме справи 10 підприємств, то у 2024 році їх буде лише 6, а протягом перших 6 місяців 2025 року перевірятимуться та розглядатимуться справи лише 2 підприємств. Однак, все ще існує ситуація, коли деякі малі та середні підприємства не повністю розуміють правила реклами», – сказав пан Ле Куанг Ту До.

Розгляньте можливість обмеження появи знаменитостей, які порушують закон

Пан Ле Куанг Ту До також зазначив, що наразі все ще існує ситуація, коли вітчизняні бренди та рекламні агентства продовжують дозволяти розміщення реклами в незаконному контенті, без радикального вирішення проблеми порушення. Багато великих підприємств неодноразово отримували штрафи.

Щодо порушень з боку відомих та впливових осіб, одним із найпоширеніших порушень сьогодні є реклама, яка не відповідає одному з опублікованих документів у встановленому порядку (самостійно виданих організацією чи підприємством або засвідчених керівним органом).

Огляд конференції

Поряд з цим, реклама продуктів харчування, що мають терапевтичну або лікувальну дію; некоректна реклама або така, що створює плутанину щодо якості, ціни та використання зареєстрованих або анонсованих продуктів, товарів та послуг (перебільшена реклама).

Крім того, деякі відомі та впливові люди використовують свої особисті відгуки та досвід для представлення та реклами продуктів, навіть якщо вони підписали контракт з брендом або представляють бренд....

Для підвищення ефективності державного управління пан Ле Куанг Ту До зазначив, що Міністерство культури, спорту та туризму активно впроваджуватиме правові положення Закону про внесення змін та доповнень до низки статей Закону про рекламу; розроблятиме та доповнюватиме Указ, який деталізуватиме та спрямовуватиме виконання Закону про рекламу, Указу про адміністративні санкції за порушення у сфері реклами або закону про надання та використання послуг онлайн-контенту.

Посилити нагляд та інспекції або координувати дії з компетентними органами всередині та поза межами Міністерства для інспектування та суворого притягнення до відповідальності організацій та осіб, які порушують закони, що стосуються сфери реклами.

Водночас розглянути та узгодити з Департаментом виконавських мистецтв заходи щодо обмеження та контролю мистецької діяльності, інформації та зображень у пресі та засобах масової інформації митців та знаменитостей, які порушують закон.

Редактор Куанг Мінь та ведучий Ван Х'юго були оштрафовані на понад 100 мільйонів донгів кожного за порушення правил реклами.

Міністерство культури, спорту та туризму також тісно співпрацюватиме з Міністерством охорони здоров'я, Міністерством промисловості і торгівлі та спеціалізованими установами для підвищення ефективності онлайн-рекламної діяльності. У разі виявлення складних справ з ознаками злочину, Міністерство передасть слідчий орган Міністерству громадської безпеки для розгляду та ведення справ відповідно до положень.

Для транскордонної реклами та платформ соціальних мереж Департамент телерадіомовлення та електронної інформації вимагає посилення фільтрів, технічних рішень, технологій та людських ресурсів для проактивного перегляду та блокування контенту, що порушує законодавство В'єтнаму; сканування повторно опублікованого контенту, сторінок та каналів, що порушують закон, для їх ретельного блокування та видалення; не встановлювати рекламу на контент, що порушує законодавство; вимикати показ реклами, припиняти розподіл рекламних коштів за відео , сторінки та канали, що порушують законодавство; розглянути питання посилення умов для монетизації, забезпечуючи, щоб рекламні кошти могли розподілятися лише з контенту, який відповідає закону.

Департамент також закликав до співпраці всю екосистему онлайн-реклами, тим самим будуючи здорове, чесне, креативне та відповідальне середовище цифрової реклами. Дотримання закону є не лише обов’язком, а й основою сталого розвитку в цифрову епоху.

На конференції представники рекламних компаній у В'єтнамі; бренди, в'єтнамські підприємства з рекламною діяльністю, медіакомпанії, багатоканальні мережі, що виробляють цифровий контент, висловили свою відданість дотриманню законодавчих норм В'єтнаму щодо реклами з метою розвитку здорового та сучасного рекламного ринку.

Водночас, запропонуйте багато рішень для створення простору для розвитку рекламної діяльності, забезпечуючи при цьому дотримання правових норм.

Джерело: https://baovanhoa.vn/van-hoa/siet-quy-dinh-thanh-loc-quang-cao-tren-khong-gian-mang-157716.html