Техкомбанк отримує золоту нагороду APAC Stevie Awards 2025: «Інновації в багатоканальному маркетингу»

Сьогодні бренд більше не є поняттям, пов'язаним з простою комунікацією, а став стратегічним активом, що відображає внутрішню силу та довгострокову конкурентоспроможність кожної організації.

На церемонії вручення премії APAC Stevie Awards 2025 – одній із найпрестижніших у світі нагород за інновації в бізнесі та маркетингу, перевершивши тисячі номінацій з Азіатсько- Тихоокеанського регіону, Techcombank став єдиним в'єтнамським банком, удостоєним Золотої нагороди в категорії «Інновації в крос-медійному маркетингу» та двох Срібних нагород за кампанію з розвитку бренду та чудову маркетингову команду.

Рухаючись до мрії надихати громаду

Міжнародно визнана торгова марка

Премія Stevie Awards в Азіатсько -Тихоокеанському регіоні – це престижна міжнародна нагорода, яка відзначає інновації в бізнесі та маркетингу в 29 країнах регіону. У 2025 році програма отримала понад 1000 номінацій від провідних компаній Азіатсько-Тихоокеанського регіону. Здобуття Techcombank головної нагороди у важливій категорії не лише підтверджує креативність, але й демонструє методичний підхід, що ґрунтується на диференційованій стратегії бренду, що базується на досвіді клієнтів та послідовності комунікаційних повідомлень.   та технологічна потужність   - вважається «золотим ключем» у подорожі, щоб звернутися до світу .

Представник Організаційного комітету розповів, що видатною кампанією, яка сприяла вшануванню Techcombank, стало поєднання штучного інтелекту (ШІ) з музикою та емоціями – коли банк допоміг десяткам тисяч клієнтів спільно створювати особисту музику. Завдяки понад 40 000 пісень, створених за допомогою GenAI, кампанія потужно поширювала дух «Бути кращим щодня», пробуджуючи бажання рухатися вперед у громаді.

Пані Меггі Міллер, президентка премії Stevie Awards, прокоментувала: «Ми дуже вражені якістю цьогорічних номінацій. Такі компанії, як Techcombank, продемонстрували видатні інновації, стійкість та креативність у цифрову епоху».

Пані Thai Minh Diem Tu _ CMO Techcombank

Стратегія емоційної взаємодії – ключ до побудови довіри

Не зупиняючись на технологіях, Techcombank також зосереджується на емоційному зв'язку зі спільнотою та клієнтами. Кампанія «Рухаючись до мрії» за участю співака Субіна Хоанг Сона стала натхненним явищем, зібравши понад 7 мільйонів переглядів на YouTube лише за два тижні після релізу.

Водночас, серія громадських забігів «Біжи за кращий В'єтнам» також є свідченням відданості Techcombank просуванню позитивного способу життя. Тільки у 2024 році кампанія, в якій взяли участь понад 30 000 осіб, підтвердила поширення духу здорового способу життя та соціальної відповідальності, до яких бренд завжди прагне.

Побудова бренду зсередини – сталий шлях

Успіх таких міжнародних банків, як DBS (Сінгапур) або KakaoBank (Корея), показує, що сильні бренди виникають не завдяки масштабним кампаніям, а завдяки синхронізації між стратегією, технологіями, людьми та корпоративною культурою. Techcombank йде цим шляхом – прагнучи до повного клієнтського досвіду, натхненного всередині організації.

Завдяки цифровому музичному проєкту Techcombank користувачі діляться багатьма секретами, коли мають можливість озирнутися на себе, свої успіхи та невдачі, і навіть свої незавершені мрії, щоб мати мотивацію рухатися до кращої версії себе. У цьому сенсі мрії – це подорож, у якій кожна людина присвячує їй своє серце і ніколи не здається. Банк тоді стає мостом для прагнень, щоб піднятися вгору, щоб втілити мрії кожної людини.

За словами професора Джона А. Квелча, провідного світового експерта з брендингу, колишнього віце-президента Гарвардської школи бізнесу, під час його візиту та роботи у В'єтнамі на початку травня 2025 року: « Банківські бренди можуть бути сталими лише тоді, коли вони побудовані на міцному фундаменті внутрішньої сили, від цифрової стратегії до корпоративної культури. Технології – це важіль, але довіра клієнтів та товариські стосунки – найцінніші активи ».

Поділяючи таку ж думку, пан Пітер Верховен, експерт з понад 40-річним досвідом роботи у світовій індустрії фінансових послуг, який наразі є членом ради директорів Anax Invest, зазначив: « У нестабільному світі бренд — це вже не логотип чи слоган, а послідовність у взаємодії з клієнтами, аж до найменших деталей. Сильні бренди — це ті, які знають, як почати зсередини — від людей, систем до сервісного мислення ».

Згідно з даними, опублікованими у першому кварталі 2025 року NielsenIQ – провідним постачальником незалежних глобальних звітів про вимірювання – Techcombank продовжував утримувати свою позицію №1 в Індексі капіталу бренду (BEI) протягом останніх двох кварталів поспіль. Банк також є брендом, який зафіксував зростання в умовах дещо млявого загального ринку.

Від банку-піонера в цифровій трансформації, Techcombank поступово стає взірцем для побудови бренду, що асоціюється з внутрішньою силою, емоціями клієнтів та ефективністю бізнесу. Це яскравий доказ того, що бренд, за умови правильної побудови, буде не лише фактором ідентифікації, а й ключовим стратегічним активом кожної організації, особливо в банківському секторі, де довіра та репутація визначають існування та розвиток.

«Для мене маркетинг — це створення бренду з глибиною — через надихаючі історії, зворушливі емоції та справжній зв’язок з клієнтами. Бренд — це не просто імідж та репутація, а довгостроковий актив, який допомагає бізнесу диференціюватися та сприяти зростанню. Обіцянка бренду Techcombank «Краще щодня» демонструє його прагнення допомогти в’єтнамцям стати самостійними та розвиватися всебічно — від здоров’я, знань до фінансового успіху. Це ключ до того, щоб Techcombank просувався далі на регіональній карті, будуючи бренд, який відрізняється мисленням, лідирує завдяки можливостям та глибоко зв’язується з клієнтами», — поділилася пані Тхай Мінь Дьєм Ту, директорка відділу маркетингу Techcombank.

Джерело: https://thanhnien.vn/techcombank-gianh-giai-vang-apac-stevie-awards-2025-sang-tao-tiep-thi-da-kenh-185250512151438848.htm