Теми більше не в тренді

Теми обговорення більше не є зручним місцем для обміну думками. Фото: Unsplash .

Понад рік тому Threads був піонером у створенні нових трендів. Від унікальних сленгових слів покоління Z, таких як «ні, бань», трендів у рекрутингу до постів, які вихвалялися стресовим доходом, але все ж ділилися знаннями та досвідом із зацікавленими людьми, все це процвітало на цій платформі.

Однак останнім часом контент на Threads став хаотичним, безпідставним і більше не призначений виключно для поширення, як це було колись. Платформа стала ареною для оманливих, суперечливих публікацій просто для привернення уваги користувачів.

Робіть усе, щоб привернути увагу

З 320 мільйонами користувачів, які заходять на сайт принаймні раз на місяць, Threads схожий на публічний форум, але більш цивілізований та контрольований. Відсоток користувачів віком 18-24 років перевищує 20%, що привносить молодість та здатність створювати культуру на платформу.

Meta колись заявила, що не хоче, щоб Threads були такими ж новинними та скандальними, як X Ілона Маска. Але соціальна мережа була завалена публікаціями у формі дурних, шокуючих запитань, відомих як «приманка для заручин», щоб залучити фальшиві взаємодії.

В експерименті Business Insider алгоритм надавав більший пріоритет публікаціям, які були навмисно розроблені для викликання реакції, ніж тим, які просто лайкали та поширювали. Ці публікації все одно отримували багато коментарів, навіть через тиждень після їх публікації.

Meta заявила, що скоригувала свій алгоритм, щоб надавати пріоритет публікаціям людей, яких вона знає або на яких підписана, що зменшує ризик поширення клікбейтних постів. «Ми спостерігаємо збільшення кількості клікбейтних постів у Threads і працюємо над тим, щоб контролювати це», – сказав Адам Моссері, керівник відділу взаємодії Instagram.

Однак негативні пости не показують ознак зменшення. Нещодавно на ринку «В'єтнамські теми» публічно опублікували серію постів, спрямованих на скандали, пов'язані з KOL/KOC. Деякі люди навіть проактивно ставили запитання про KOL та TikTok-керівників з багатьма скандалами, а онлайн-спільнота постійно коментувала їх нижче.

Серія «викривальних» постів отримала жваву реакцію. Фото: Threads.

Ці публікації мають велику кількість взаємодій і не демонструють жодних ознак охолодження. Примітно, що вміст публікацій знімається зі скріншотів та репоститься на платформах з кращим вірусним потенціалом, таких як Facebook.

В обговоренні на Reddit випливає, що якщо ви ретельно не фільтруєте свій контент, вам, швидше за все, рекомендуватимуть клікбейтні пости, часто створені масовими чат-ботами. Не лише теми обговорень, а й алгоритми платформи загалом якимось чином сприятимуть цим публікаціям, щоб привернути до себе увагу.

Зміна формату контенту

Коли Threads вперше запустився, він приваблював користувачів, здебільшого молодь, завдяки своїй новизні та відсутності шуму, як в інших соціальних мережах. «Я вважаю контент дуже корисним та кумедним, але здається, що всі експериментують, і ніхто насправді не знає, що саме хоче тут сказати», – сказав 21-річний хлопець, якого Business Insider опитав, про цей досвід.

Публікація на Threads, яка отримала багато залучення, свідчила про те, що попередній контент платформи був цікавим та дружнім. Цю публікацію повторили багато хто, хто стверджував, що користується платформою з її перших днів, і сказав, що, на відміну від минулого, Threads зараз є найтоксичнішою соціальною мережею.

Згідно з опитуванням Zlab серед користувачів Threads покоління Z, найпоширенішою причиною видалення застосунку є недостатньо цікавий контент (52%). Людина, яка опублікувала вищезгадану статтю, сказала, що не наважилася нічого тут написати, бо боялася, що люди зайдуть, ретельно перевірять її, знайдуть помилки та поширять її допис, щоб залучити до взаємодії на інших платформах.

Багато акаунтів використовували фальшиві аватари для вільної публікації шокуючих та сенсаційних постів. Тим часом справжні користувачі менш впевнено діляться своїми думками, перетворюючись на групу користувачів, які переважно споживають.

Користувачі згадують перші дні платформи. Фото: Threads.

Демографічні показники користувачів Threads зараз змінюються. Згідно з даними Decision Lab, кількість користувачів-міленіалів значно зросла порівняно з першим кварталом 2024 року. Це також певною мірою змінило характер контенту на платформі.

Ще однією причиною, чому користувачі видалили додаток, був складний у використанні інтерфейс та відсутність цікавих функцій (15%). У Threads також додали такі інструменти, як сортування публікацій за темами, інтеграцію окремого діалогового вікна замість необхідності ділитися через Instagram, як раніше, але, схоже, це не так ефективно, як очікувалося.

Колись очікувалося, що Threads стане «новим Twitter» з його мінімалістичним інтерфейсом та дружньою атмосферою, але поступово втратив свою роль законодавця моди. Платформа більше не є місцем для запуску нових трендів, а місцем для запису реакції натовпу, стаючи дедалі галасливішою та неконтрольованішою.

Джерело: https://znews.vn/threads-khong-con-tao-trend-post1574998.html