Теми більше не створюють трендів.

Колись Threads був основою багатьох трендів і платформою для дружнього та корисного обміну, але поступово перейшов на клікбейтний контент без жодного нагляду.

Теми обговорення більше не є зручним місцем для обміну думками. Фото: Unsplash .

Понад рік тому Threads була соціальною мережею-піонером у створенні нових трендів. Від унікальних сленгових термінів покоління Z, таких як «ní» та «bảng», до трендів у рекрутингу та постів, що демонструють високі доходи, які водночас були стресовими, але все ж дозволяли ділитися знаннями та досвідом із зацікавленими людьми, – все процвітало на цій платформі.

Однак останнім часом контент на Threads стає дедалі хаотичнішим, необґрунтованим і більше не служить простій меті обміну, як раніше. Платформа стала полем битви для оманливих та суперечливих публікацій просто для привернення уваги користувачів.

Робіть усе можливе, щоб привернути увагу.

З 320 мільйонами користувачів, які заходять на сайт принаймні раз на місяць, Threads вважається публічним форумом, але більш цивілізованим та контрольованим. Понад 20% його користувачів віком від 18 до 24 років, що сприяє молодіжній енергії та потенціалу платформи для культурного розвитку.

Раніше Meta заявляла, що не хоче, щоб Threads зосереджувалися на новинах та скандалах, як у випадку з X Ілона Маска. Однак соціальну мережу заповнили дописи у формі дурних, шокуючих запитань, відомих як «дописи-приманки для заручин», щоб залучити фальшиву зацікавленість.

В експерименті, проведеному журналістами Business Insiders , алгоритм надавав пріоритет публікаціям, навмисно розробленим для викликання реакції, над тими, які просто лайкали та поширювали. Ці публікації продовжували отримувати численні коментарі навіть через тиждень після публікації.

Meta заявила, що вони скоригували алгоритм, надаючи пріоритет публікаціям від знайомих або підписників, що зменшує ризик поширення приманливих постів. «Ми помітили збільшення кількості «приманливих» постів у Threads і працюємо над тим, щоб контролювати це», – сказав Адам Моссері, директор Instagram.

Однак негативні пости не показують ознак зменшення. Нещодавно на торговельному майданчику Vietnamese Threads публічно опублікували серію постів, спрямованих проти скандальної репутації KOL/KOC. Деякі люди навіть проактивно ставлять запитання про KOL та TikTok-користувачів, що викликає багато негативного розголосу, та отримують постійні коментарі від онлайн-спільноти нижче.

Серія постів, що викривали шахрайство, викликала жваву реакцію. Фото: Threads.

Ці публікації отримали велику кількість взаємодії, не демонструючи жодних ознак уповільнення. Зокрема, вміст цих публікацій був скріншотований та опублікований на платформах з кращим вірусним потенціалом, таких як Facebook.

Обговорення на Reddit показує, що якщо ви не фільтруєте контент ретельно, вам, ймовірно, пропонуватимуть приманки, часто масово створені чат-ботами. Не лише теми, а й алгоритми платформ загалом певною мірою надаватимуть пріоритет цим публікаціям, щоб привернути увагу.

Зміни у форматі контенту

Коли Threads вперше запустився, він приваблював користувачів, здебільшого молодь, завдяки своїй новизні та відсутності шуму, характерного для інших соціальних мереж. «Я вважав контент дуже корисним і кумедним, але здавалося, що всі експериментували, і ніхто насправді не знав, що саме хоче сказати», – сказав 21-річний хлопець, якого Business Insider опитав, про свій досвід.

Публікація на Threads здобула високий рівень залученості, стверджуючи, що попередній контент платформи був цікавим, дружнім та гармонійним. З публікацією погодилися багато хто, хто назвав себе учасниками платформи з її перших днів. Вони стверджували, що, на відміну від минулого, Threads зараз є найтоксичнішою соціальною мережею.

Згідно з опитуванням Zlab серед користувачів покоління Z платформи Threads, найпоширенішою причиною видалення застосунку є нецікавий контент (52%). Авторка допису заявила, що не наважується нічого там писати, боячись, що люди будуть його ретельно перевіряти та знаходити недоліки, а також поширюючи свої публікації для залучення користувачів на інших платформах.

Багато акаунтів використовували фальшиві фотографії профілів для вільної публікації шокуючого та сенсаційного контенту. Тим часом справжні користувачі не мають впевненості ділитися своїми думками, стаючи переважно групою споживачів.

Користувачі ностальгують за ранніми днями платформи. Фото: Threads.

Наразі віковий розподіл користувачів Threads зазнає нових змін. Згідно з даними Decision Lab, кількість користувачів покоління Y значно зросла порівняно з першим кварталом 2024 року. Це також дещо змінило характер контенту на платформі.

Ще однією причиною, чому користувачі видаляють додаток, є його складний у використанні інтерфейс та відсутність цікавих функцій (15%). Threads також додав такі інструменти, як сортування публікацій за темами та інтеграцію окремого діалогового вікна, замість того, щоб ділитися через Instagram, як раніше, але, схоже, це не досягло бажаних результатів.

Незважаючи на те, що Threads рекламується як «новий Twitter» з його мінімалістичним інтерфейсом та дружньою атмосферою, зараз він поступово втрачає свою роль платформи, що задає тренди. Замість того, щоб започатковувати нові тренди, платформа стала місцем для запису реакцій натовпу, стаючи дедалі галасливішою та неконтрольованішою.

Джерело: https://znews.vn/threads-khong-con-tao-trend-post1574998.html