Тім Кук стикається з труднощами.

Зіткнувшись із викликами у сфері штучного інтелекту, деякі аналітики пропонують Apple сміливо замінити генерального директора Тіма Кука.

Генеральний директор Тім Кук перебуває під величезним тиском. Нещодавно два аналітики привернули увагу, закликаючи до масштабної реформи в Apple. Мета — замінити Тіма Кука, який змінив Стіва Джобса у 2011 році.

У статті дослідницької фірми LightShed Partners, що займається технологіями, аналітики Волтер Піцик та Джо Галоун поставили під сумнів, чи Кук все ще придатний для керівництва однією з найцінніших компаній світу .

За даними CNN , це питання виникає через те, що Apple відстає у розвитку штучного інтелекту, технології, яка змінює багато аспектів життя. Apple також стикається з тиском щодо створення новаторських продуктів на тлі стагнації продажів смартфонів.

«Apple зараз потрібен генеральний директор, який зосереджується на продуктах, а не той, хто спеціалізується на логістиці», – наголосили Пєцик та Галоне.

Apple стикається з численними викликами.

Заміна Тіма Кука була б ризикованим кроком для Apple. Компанія зазнає значних змін у своєму вищому керівництві, і зміна генерального директора може зірвати її основний бізнес.

За словами аналітика Bloomberg Марка Гурмана, рада директорів Apple продовжує підтримувати Кука, вважаючи, що він володіє «тією ж стійкістю, що й відомі лідери галузі», такі як Боб Айгер з Disney та Джеймі Даймон з JPMorgan Chase.

Наразі немає жодних доказів того, що Кук піде. Стаття LightShed — це лише одна з точок зору багатьох аналітиків, які стежать за бізнесом Apple. Однак, Пецик і Галоне — не єдині, хто стурбований майбутнім Apple.

«Він експерт з управління ланцюгами поставок. Однак Apple потрібна людина з технологічним баченням. Я думаю, що вони потрапили в більшу скруту, ніж можуть собі уявити», – сказав Тед Мортонсон, генеральний директор і технологічний стратег фінансової компанії Baird.

Інтер'єр магазину Apple Store у Нью-Йорку (США). Фото: Bloomberg .

З початку року Apple зіткнулася з численними труднощами, включаючи загрози запровадження тарифів з боку президента США Дональда Трампа, проблеми з App Store з боку Європейського Союзу (ЄС) та позов, у якому звинувачується в монополістичній практиці на ринку в індустрії смартфонів. Однак найбільшим занепокоєнням залишається повільний прогрес у її підрозділі розробки штучного інтелекту.

У березні Apple підтвердила затримку випуску нової версії Siri, оновлення, яке обіцяло наблизити помічника до ChatGPT та Gemini. Пізніше старший віце-президент з розробки програмного забезпечення Крейг Федерігі просто заявив, що продукту «потрібно більше часу, щоб відповідати високим стандартам якості компанії».

Це стосується не лише Siri; аналітики вважають, що Apple досі не досягла значного прогресу в галузі штучного інтелекту, за словами генерального директора Creative Strategies Бена Баджаріна.

Незважаючи на затримку оновлення Siri, Apple все ж представила на WWDC 2025 функції штучного інтелекту, такі як живий переклад, аналіз тренувань на Apple Watch та оновлення деяких існуючих функцій. Однак це лише допомагає компанії наздогнати конкурентів, а не вирватися вперед.

WWDC 2025 відбулася в червні в штаб-квартирі Apple. Фото: Bloomberg .

«Кук чудово впорався з тим, щоб Apple досягла того рівня, в якому вона знаходиться сьогодні, але середовище змінилося. Вони справді мають труднощі в галузі штучного інтелекту. Це зовсім інша галузь, тому що штучний інтелект — це програмне забезпечення, тоді як Apple зазвичай зосереджується лише на апаратному забезпеченні», — сказав Томас Мартін, партнер інвестиційної фірми Globalt.

За часів Тіма Кука деякі флагманські продукти та проекти Apple не виправдали очікувань, як-от окуляри Vision Pro вартістю 3500 доларів , які не мали хороших продажів, а проект електромобіля був скасований.

Apple зазнала значних змін у своєму керівництві. Фінансового директора Луку Маестрі було замінено на початку цього року, хоча він зберіг свою посаду віце-президента з корпоративних послуг. Зовсім недавно компанія оголосила, що головний операційний директор Джефф Вільямс піде на пенсію наприкінці року.

"Взуття великого розміру"

Куку зараз 64 роки, він обіймав посаду генерального директора Apple майже 14 років і високо цінується за його операційну кмітливість. Він вийшов з тіні Стіва Джобса, щоб побудувати глобальний ланцюг поставок та екосистему продуктів і послуг, що допомогло Apple зберегти свою позицію найціннішої компанії у світі.

Кук також допоміг Apple заявити про себе в секторі цифрової охорони здоров'я за допомогою Apple Watch. Apple зараз є лідером на ринку розумних носимих пристроїв (включаючи AirPods та Apple Watch) з часткою ринку майже 25% у четвертому кварталі 2024 року, згідно зі статистикою IDC .

Під керівництвом Тіма Кука ринкова капіталізація Apple зросла з понад 342 мільярдів доларів (у 2011 році) до приблизно 3 трильйонів доларів . Навіть два аналітики LightShed Partners визнали, що Кук «виконав чудову роботу».

«Слід чітко визнати, що Тім Кук був правильним генеральним директором на момент свого призначення, і він, безумовно, виконав чудову роботу», – зазначили аналітики.

Тім Кук стоїть поруч із окулярами Apple Vision Pro. Фото: Bloomberg .

Однак, подальші зміни керівництва можуть перешкодити планам Apple щодо розвитку штучного інтелекту. За словами аналітика CFRA Research Анджело Зіно, заміна Тіма Кука не є оптимальним рішенням.

«Я думаю, що останнє, що ви хочете зробити, це ще більше порушити ситуацію, поставивши під загрозу роботу Кука. Не думаю, що Apple розглядає це питання», – додав Зіно.

За словами Зіно, замість звільнення Тіма Кука, Apple могла б вирішити свої проблеми зі штучним інтелектом шляхом придбань. Чутки свідчать про те, що компанія обговорює придбання стартапу Perplexity AI, розглядає можливість зміцнення партнерства з OpenAI або ж наслідує приклад Meta, найнявши провідних дослідників.

Мудрий вибір

Вільям Клеппер, директор програм підготовки лідерських якостей у Колумбійській бізнес-школі, каже, що рідко компанії утримують когось на посаді генерального директора більше 10 років.

«Організації завжди мають злети та падіння. Така природа бізнес-циклу. Поточна позиція Apple перебуває у стані стагнації», – сказав Клеппер.

За словами експертів, 10 років – це не випадкове число. Це часто збігається з кількома факторами, які можуть впливати на бізнес-модель компанії, в даному випадку – на штучний інтелект.

На той час таким компаніям, як Apple, потрібно було підтримувати свій основний бізнес, постійно адаптуючись до змін.

«Згідно з моїми дослідженнями та моделями, лідер змін потрібен, тому що вам потрібно розпочати другу хвилю… Ви не можете продовжувати обіймати керівну посаду, коли бізнес перебуває в перехідному періоді та потребує змін», – додав Клеппер.

Окуляри Apple Vision Pro. Фото: New York Times .

Професор Сандра Сучер з Гарвардського університету стверджує, що компанії зазвичай призначають нових генеральних директорів з трьох причин: вирішення скандалів, вирішення криз або втрата впевненості у своїх здібностях. Наразі жоден із цих факторів не стосується Тіма Кука та Apple.

Однак тиск на Apple зростає. Це свідчить про те, що компанії потрібно знайти відповіді та діяти швидко.

«Чи стане Apple «другим Intel»?» — запитав Томас Мартін. Він натякав на те, що колись провідна американська компанія з виробництва мікросхем відстала від AMD та Nvidia, ігноруючи нові технологічні тенденції.

Джерело: https://znews.vn/tinh-the-kho-khan-voi-tim-cook-post1569726.html