Пошук рішень для просування виставкової індустрії – нової рушійної сили культурної індустрії

Тільки в перший день Виставка національних досягнень (Донг Ань, Ханой ) привабила понад 230 000 відвідувачів, що є рекордною кількістю, що свідчить про велику привабливість виставки, а також про особливий інтерес громадськості до цієї події.

29 серпня відбувся семінар «В'єтнам – напрямок для майбутнього азійських виставок», метою якого було знайти напрямок для в'єтнамської виставкової індустрії, щоб зробити прорив у новий період.

Нові рушійні сили зростання

Виступаючи на семінарі, заступник міністра культури, спорту та туризму Хо Ан Фонг зазначив, що виставково-ярмаркова індустрія стала однією з важливих рушійних сил економічного зростання, культурного обміну та міжнародної співпраці. Це сфера, яка безпосередньо пов'язує бізнес, ринки, споживачів, а також є мостом між знаннями, технологіями та творчістю.

Програма мистецьких виступів на Майстерні. (Фото: PV/Vietnam+)

За словами заступника міністра Хо Ан Фонга, для В'єтнаму виставкова індустрія не лише має головне завдання об'єднувати торгівлю, але й тісно пов'язана з розвитком культурних індустрій, розваг та туризму . Виставкові заходи також є простором для поширення культурної ідентичності, натхнення творчості та, таким чином, розширення інвестиційної співпраці.

Протягом багатьох років Партія та Держава В'єтнам завжди надавали важливого значення ролі приватного сектору в соціально-економічному розвитку. Національні збори та уряд В'єтнаму видали багато політик для створення сприятливого середовища для бізнесу, включаючи сектор організації виставок та заходів.

На семінарі заступник міністра Хо Ан Фонг наголосив, що в найближчий період Міністерство культури, спорту та туризму продовжуватиме супроводжувати підприємства у впровадженні низки основних напрямків у виставковій галузі.

Заступник міністра культури, спорту та туризму Хо Ан Фонг. (Фото: PV/Vietnam+)

Зокрема, розвиток виставкової індустрії, пов'язаної з екосистемою культурної та розважальної індустрії, перетворення виставок на місце, де сходяться творчість, мистецтво, технології та комерція.

Заступник міністра також наголосив на просуванні туризму через масштабні міжнародні туристичні ярмарки, інтегруючи виставкові заходи з просуванням іміджу землі та народу В'єтнаму, тим самим залучаючи іноземних туристів та розширюючи ринок.

Крім того, розвиток сучасних виставкових центрів континентального масштабу, таких як В'єтнамський виставковий центр (VEC), здатних приймати заходи міжнародного масштабу та мати допоміжну систему інфраструктури послуг, особливо в сфері MICE-туризму, вважається стратегічним напрямком для покращення якості, збільшення цінності та утвердження в'єтнамського туристичного бренду на карті світу.

Очікування щодо нового напрямку в Азії

На семінарі багато делегатів висловили свої очікування щодо виставково-ярмаркової галузі у В'єтнамі в найближчі роки.

Пан Ву Ба Фу, директор Агентства з просування торгівлі (Міністерство промисловості та торгівлі), наголосив, що торговельні ярмарки та виставки є прямим та ефективним мостом між підприємствами, а також між підприємствами та клієнтами. Це також форма просування торгівлі, яка поширюється найшвидше та найстійкіше.

«Виставки та суміжні з ними сфери послуг дуже важливі. Якщо ми зберемо їх та організуємо у В'єтнамі, це також підвищить цінність суміжних сфер послуг, таких як туризм та готелі», – сказав пан Ву Ба Фу.

khong-gian-ha-noi-tai-trien-lam-80-nam-thanh-tuu-dat-nuoc3.jpg — Відвідувачі Hanoi Space на виставці. (Фото: Автор/Vietnam+)

За словами пані Фам Тхай Ха, генерального директора В'єтнамського виставкового центру, це місце є не лише інфраструктурою для проведення заходів, а й дверима, що ведуть до В'єтнаму у світ: «Якщо В'єтнам вважається ринком, який відкриває багато нових можливостей, то VEC — це двері для входу на цей ринок. VEC — це двосторонній міст: з'єднує В'єтнам зі світом і наближає світ до В'єтнаму».

З моменту свого відкриття VEC справив фурор, організувавши Виставку національних досягнень на тему «80 років шляху Незалежність – Свобода – Щастя».

Пані Фам Тхай Ха зазначила, що в день відкриття 28 серпня привабливість заходу перевершила очікування. Замість того, щоб відкритися о 13:00, як планувалося, оргкомітет був змушений вітати відвідувачів рано вранці через велику кількість людей. В результаті, лише в перший день виставку відвідало понад 230 000 відвідувачів, що є рекордною кількістю, що свідчить про високу привабливість VEC, а також особливий інтерес громадськості до заходу.

Пані Фам Тхай Ха, виконавчий директор В'єтнамського виставкового центру. (Фото: PV/Vietnam+)

Щоб досягти цього успіху, пані Фам Тай Ха наголосила на чотирьох ключових факторах: сильній підтримці уряду, партнерстві з боку бізнес-спільноти, співпраці з міжнародними консалтинговими партнерами та довірі споживачів.

Ділячись міжнародним досвідом, пані Рамона Фішер, представниця GL Events (міжнародної групи в індустрії заходів), зазначила, що організація заходів є 13-м за величиною економічним сектором у світі сьогодні, з впливом, що сягає приблизно 2,5 трильйона доларів США.

Рамона сказала, що інвестиції в інфраструктуру є значними, але вони безумовно варті того, оскільки відвідувачі витрачають більше, ніж звичайні туристи, що має сильний вплив на економіку: робочі місця, доходи, податки, ланцюги поставок та інші побічні ефекти.

Крім того, цінність галузі виходить за рамки економічних аспектів, сприяючи формуванню репутації туристичного напрямку, посиленню глобального впливу, просуванню обміну знаннями, соціальному прогресу, високоцінному туризму та створенню більшої кількості робочих місць.

Пані Рамона вважає, що В'єтнам абсолютно може увійти до десятки найкращих країн світу за рівнем виставкової інфраструктури. Для досягнення успіху необхідний тісний зв'язок між національним баченням та індустрією подій, між урядом, туристичною галуззю, підприємствами та постачальниками послуг. Важлива не лише інфраструктура, а й весь синхронізований досвід для іноземних відвідувачів: від віз, транспорту, проживання, логістики, допоміжних послуг до урочистих зустрічей.

Пані Рамона Фішер, представниця GL Events. (Фото: PV/Vietnam+)

«В’єтнам вже є привабливим напрямком, але нам потрібно продовжувати зміцнювати довіру міжнародних партнерів, забезпечуючи інвестиційну цінність для експонентів та незабутні враження для відвідувачів. Завдяки дусі довгострокової, стратегічної та сталої співпраці, я вірю, що В’єтнам стане провідним міжнародним центром подій у регіоні та світі», – сказала пані Рамона.

Розшифровуючи успіх виставкової галузі, заступник міністра Хо Ан Фонг сказав, що «ключ» до успіху залежить не лише від зусиль уряду, а й значною мірою від підтримки бізнес-спільноти, асоціацій, і особливо професійних організаторів заходів, стратегічних партнерів та потенційних клієнтів В'єтнамського виставкового центру.

«Я вірю, що завдяки рішучості уряду, динаміці приватного сектору та співпраці з міжнародними партнерами, В'єтнам може найближчим часом стати провідним виставковим напрямком в Азії», – заявив заступник міністра Хо Ан Фонг.