Молоко в Китаї за нульову ціну: велика компанія втрачає мільярди доларів, перевізники заробляють статки

(Ден Трі) - Безкоштовний чай з молоком, безкоштовний обід, вантажники заробляють у 5 разів більше, ніж зазвичай, але за "шопінговим раєм" стоїть гонка за спалювання мільярдів доларів Meituan, Alibaba та JD.com, щоб отримати частку ринку швидкої доставки.

Фінансовий звіт за третій квартал, опублікований наприкінці листопада компанією Meituan – найбільшою платформою доставки їжі в Китаї – зобразив похмуру картину, що разюче контрастує з радістю споживачів.

З процвітаючого бізнесу Meituan раптово зафіксувала операційний збиток у розмірі 19,8 мільярда юанів (близько 2,7 мільярда доларів США). Щоб зрозуміти серйозність ситуації, компанія все ж отримала прибуток у розмірі 13,7 мільярда юанів за аналогічний період минулого року. Фактичний чистий збиток у розмірі 18,6 мільярда юанів виявився навіть гіршим, ніж найпесимістичніші прогнози аналітиків з Уолл-стріт.

У дороговартісній битві з підрозділом миттєвої комерції Alibaba Group Holding китайський гігант доставки їжі Meituan перейшов з прибутку до великих збитків за один квартал (Фото: SCMP).

Причиною цього «падіння» був не млявий бізнес, а навпаки, надмірна популярність. Meituan потрапив у цінову війну не на життя, а на смерть зі своїм запеклим конкурентом Alibaba та «порушником» ринку JD.com.

У штаб-квартирі Meituan у Пекіні генеральний директор Ван Сін, хоча й стверджував, що компанія все ще зберігає свої лідируючі позиції, також мусив визнати гірку реальність: «Конкуренція надто гаряча. Ми очікуємо, що ця серія збитків продовжиться в четвертому кварталі».

Біль від цієї війни торкнувся не лише Meituan, а й Alibaba. Хоча дохід групи зріс завдяки штучному інтелекту та хмарним обчисленням, чистий прибуток гіганта електронної комерції все ж зменшився на 52%, головним чином через величезні інвестиційні витрати на миттєву комерцію та пакети субсидій для користувачів.

«Божевільне» захоплення безкоштовним чаєм з молоком та розрахунки, що стоять за ним

Насправді, ця війна не просто за миску локшини чи склянку води. Це битва за домінування сегмента надшвидкої роздрібної торгівлі – моделі, яка поєднує електронну комерцію з доставкою протягом 30-60 хвилин.

Починаючи з квітня, коли JD.com вийшов на ринок з оголошенням про «0% комісії» та запустив пакети субсидій на суму десятки мільярдів юанів, китайський ринок доставки одразу ж пожвавився. Alibaba не відставала, інтегрувавши службу експрес-доставки в супердодаток Taobao, вклавши 50 мільярдів юанів у субсидії.

Результатом стала безпрецедентна споживча «вечірка». Користувачам видавали «величезні» ваучери, такі як знижка 25 юанів на замовлення вартістю 24 юані або буквально 0 донгів набори молочного чаю, які можна було забрати біля стійки або доставити до дверей.

Професія вантажника стала прибутковою. У багатьох містах дохід водіїв-доставників злетів до 1700 юанів на день (близько 6 мільйонів донгів), що в 4-5 разів перевищує середній показник. Тим часом магазини перевантажені. Деяким магазинам, де продають чай з молоком, доводиться виготовляти 3000 чашок на день. Сервер Meituan навіть вийшов з ладу через раптове збільшення замовлень.

Згідно з даними Momentum Works, у розпал війни Alibaba обробляла 80 мільйонів замовлень на день, тоді як Meituan оголосила про вражаючу цифру понад 150 мільйонів замовлень на день. Однак експерти виявили, що більшість із цих замовлень є «віртуальними» з точки зору економічної цінності – замовленнями вартістю нуль доларів, створеними лише для отримання показників зростання.

Генеральний директор Meituan, зробивши рідкісний крок, назвав конкуренцію «потворною, неякісною та низькопробною». Він сказав, що це штучна, нестійка бульбашка попиту, але, як не парадоксально, його власна компанія не могла залишитися осторонь від неї, інакше ризикувала втратити частку ринку.

Довга черга чеків у магазині молочного чаю в Шанхаї, де покупці охоче користуються купонами Meituan на «молочний чай за нуль доларів» (Фото: Сяохуншу).

Хто остаточний переможець?

Наприкінці року найбільше питання для інвесторів: коли закінчиться ця війна і хто залишиться?

Згідно зі звітом Morningstar, ситуація на ринку різко змінюється. Прогнозується, що частка ринку Meituan (за загальною вартістю транзакцій) впаде з приголомшливих 73% до 55% до 2027 року. З іншого боку, Alibaba вважається найбільшим «переможцем», частка якого може подвоїтися до 40%.

Однак позитивним знаком є ​​те, що шаленство «спалювання грошей», здається, вщухає. Дані Alibaba показують, що втрати на одне замовлення на платформі Taobao Shangou скоротилися вдвічі порівняно з піковим літнім періодом. Аналітична фірма Third Bridge також заявила, що ринок поступово повертається до більш розумної орбіти, оскільки сторони починають вичерпувати гроші та стикаються з тиском з боку акціонерів.

На завершення, пан Цзянган Лі, генеральний директор Momentum Works (Сінгапур), висловив глибоку думку про те, що війна за чай з молоком за нульові ціни насправді є лише поверхнею. Кінцева мета, до якої прагнуть великі гравці, — це споживчі звички. Коли клієнти звикають купувати iPhone або пару кросівок Nike та отримувати їх лише за 30 хвилин, саме тоді починається справжня гра заробляння грошей.

«Однак, якщо частка ринку буде 50 на 50, ця війна на виснаження продовжиться. Meituan може працювати найефективніше, але Alibaba має найглибші кишені. За іронією долі, кінцевим переможцем все ще залишається споживач, який щодня п'є безкоштовний чай з молоком», – сказав він.

Джерело: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/tra-sua-0-dong-tai-trung-quoc-ong-lon-loty-usd-shipper-hot-bac-20251201102826079.htm