Ера «купівлі старого та здорового харчування»: Цікаві рухи китайської економіки

(Ден Трі) - Дефляція проникає в життя Китаю. Від вуличної їжі до 5-зіркових готелів і дизайнерських сумок, що були у вживанні, споживачі переосмислюють поняття «розкіш», і з'являються бізнес-можливості.

Тримаючи стару сумку Louis Vuitton, насолоджуючись дешевим смаженим голубом на тротуарі та купуючи пельмені зі знижкою... Це дивна, але яскрава картина сучасної економіки Китаю, картина дефляції замість інфляції.

У той час як західний бізнес бореться зі зростанням цін, китайські компанії стикаються з запеклою ціновою війною, що змушує споживачів змінювати свої купівельні звички запаморочливими темпами.

Йдеться не лише про показники ІСЦ чи ІЦВ, а й про зміну ставлення до товарів, що змінюються з покоління в покоління, від прагнення до блискучих нових товарів до полювання на старі, ціннісні товари. То що ж насправді відбувається з другою за величиною економікою світу ?

Дефляція – новий «синдром» китайської економіки

Шеф-кухар Ван, одягнений у білосніжну уніформу, спритно перевертає золотисто-смажених голубів з пересувного кіоску на тротуарі біля фешенебельного пекінського готелю «Бейюань Гранд». Замість того, щоб подавати свої делікатеси у вишуканому ресторані, він тепер продає їх перехожим за цінами, які знизилися з 8 до лише 5,30 доларів.

Це не просто маркетингова кампанія, а мікроскопічний, але напрочуд чіткий зріз макрореальності, що нависає над другою за величиною економікою світу: Китай стикається з привидом дефляції.

У той час як західні економіки борються з інфляцією, Китай страждає від протилежної проблеми.

Офіційні дані, опубліковані у вівторок, показали, що індекс споживчих цін (ІСЦ) у вересні знизився на 0,3 процентного пункту в річному обчисленні, що є різкішим, ніж очікувалося. Водночас індекс цін виробників (ІЦВ) знизився на 2,3%, що стало 35-м місяцем поспіль у негативному діапазоні. Хоча зниження ІЦВ було незначним покращенням порівняно з серпнем (2,9%), воно все ще свідчить про те, що заводи змушені продавати свою продукцію за нижчими цінами.

Дефляція поширюється на всі галузі промисловості. Її корінними причинами є два основні фактори: обережність споживачів та надлишок потужностей. Але експерти вказують на більш структурні проблеми.

Близько 70% активів китайських домогосподарств пов'язані з нерухомістю. Оскільки ринок перебуває у стані тривалого спаду, відбувся негативний «ефект багатства». «Падіння цін на житло часто зменшує витрати, оскільки домовласники почуваються біднішими», — сказав Тяньчен Сюй, старший економіст Economist Intelligence Unit.

Люди, стурбовані майбутнім та падінням вартості нерухомості, схильні скорочувати свої витрати, надаючи перевагу продуктам з «вигідним співвідношенням ціни та якості». Ван Цян, офісний працівник, із задоволенням купив вечерю з качиної шиї та пельменів у кіоску готелю «Бейюань» трохи більше ніж за 4 долари, зазначивши: «Економічна ситуація не дуже хороша. Їжа тут чиста та якісна».

Оскільки дефляція закрадається на кожен куток вулиці, китайські споживачі переписують визначення «розкоші» та «цінності» (Фото: Reuters).

З корпоративного боку, надлишкові потужності майже в кожному секторі, від електромобілів до сонячних панелей та служб доставки їжі, спричинили те, що китайці називають «конкуренцією знизу вгору» – битву настільки запеклу, що вона може бути руйнівною.

Такі великі компанії, як Meituan, Alibaba та JD.com, постійно запускають акції та купони на знижки, щоб залучити клієнтів та знизити ціни на послуги.

Китайський уряд добре усвідомлює ризик того, що тривала дефляція може паралізувати економіку. Пекін розпочав кампанію проти «конкуренції знизу вгору», закликаючи промисловість скоротити надлишкове виробництво та пропонуючи стимулюючі заходи, такі як субсидії на обмін старої побутової техніки.

Однак дослідницька група Gavekal заявила, що «наразі мало доказів того, що ці зусилля підвищують ціни», і навіть ризикують скоротити інвестиції та зростання.

«Індекс вживаних сумок» – унікальний показник економіки Китаю

Якщо на Заході існує «індекс помади» для вимірювання економіки, то бум на ринку вживаних предметів розкоші можна вважати «індексом вживаних сумок», характерним для Китаю. Замість того, щоб купувати нові сумки Gucci або Prada, молодь і навіть заможні люди стікаються до складських магазинів або додатків, що спеціалізуються на продажу вживаних предметів розкоші.

Ринок переживає вражаючий бум, зі зростанням на 35% цього року, тоді як загальні витрати на нові товари розкоші, як очікується, скоротяться майже на 25% до 2024 року. Це свідчить про глибокий зсув у психології споживачів.

Для деяких це спосіб підтримувати розкішний вигляд, не витрачаючи при цьому багато грошей. Квадратна сумка Celine може коштувати близько 680 доларів замість понад 4000 доларів. «Важко заробляти гроші, то чому б не робити покупки в таких місцях і не заощаджувати гроші?» — сказав один покупець.

Однак зростання ринку вживаних речей — це не лише економічна проблема, а й відображає зміну соціальних норм. Купівля вживаних товарів раніше вважалася «неприйнятною». Тепер цей спосіб мислення змінився. Мілленіали та покоління Z більше не соромляться використовувати вживані товари.

Це явище також відповідає ширшим політичним зрушенням у Китаї. Після десятиліття антикорупційних кампаній показна демонстрація багатства не заохочується і навіть може спричинити проблеми. Купівля вживаного одягу – один із способів уникнути зайвої уваги.

Нові споживчі звички: менше грошей, все ще стильно

Бум на ринку предметів розкоші, що були у вживанні, є яскравим прикладом зміни споживчих звичок китайських споживачів, які більше не женуться за дорогими речами лише для того, щоб продемонструвати свій статус, а натомість шукають справжню цінність.

Не лише старі бренди переосмислюються. Такі розкішні готелі, як пекінський Beiyuan Grand, відкрили вуличні кіоски, щоб продавати свої фірмові страви за нижчими цінами. Шеф-кухар Ван каже, що він продає більше смажених голубів на вулиці, навіть за цінами на 30% нижчими.

«У ресторані ми раніше продавали 60-70 штук на день», — сказав пан Ван. «Зараз ця цифра близько 200».

Так само служби доставки їжі стали жорстким конкурентним «полем битви», де компанії постійно знижують ціни, щоб залучити клієнтів.

Це демонструє нову тенденцію: споживачі все ще хочуть робити покупки, все ще хочуть насолоджуватися якісними товарами, але за більш розумною ціною. Вони вчаться витрачати гроші розумно, шукати знижки та вигідні пропозиції.

За даними Digital Luxury Group, ринок предметів розкоші, що були у вживанні, переживає бум, зрісши цього року на 35% (Фото: Getty).

Бум на ринку предметів розкоші, що були у вживанні, а також історія про смажені голуб'ячі кіоски на тротуарах п'ятизіркових готелів – це важливі «коди». Вони показують, що китайські споживачі не повністю перестали витрачати гроші, а стають більш практичними, розумними та вибірковими. Вони шукають нове рівняння цінності, де якість, бренд і ціна перетинаються в більш розумній точці.

Для бізнесу, як у Китаї, так і за його межами, вирішення цієї проблеми стане ключем до виживання та зростання. Ера легкого зростання та бездумного споживання закінчилася. Тепер гра належить тим, хто може забезпечити «доступну розкіш» або «преміальну якість за доступними цінами».

Від дизайнерських сумок, що були у вживанні, до вуличної їжі, приготованої шеф-кухарями п'ятизіркових готелів, споживча революція непомітно відбувається, і вона обіцяє змінити обличчя китайського бізнесу на довгі роки.

Джерело: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/thoi-dai-mua-cu-an-ngon-chuyen-dong-thu-vi-cua-kinh-te-trung-quoc-20250910215548197.htm