Чому нічна економіка не змогла досягти прориву?

Потік товарів для нічного життя...

«Куди піти сьогодні ввечері? Ходімо на нічний ринок VUI-Fest у Фукуоці!» Цей запам'ятовуваний слоган з Vui Phet - VUI-Fest Bazaar, нещодавно відкритого нічного ринку в Сансет-Таун, останніми днями став трендовою темою в соціальних мережах. Перший приморський нічний ринок Фукуока, який приваблює до 10 іноземних відвідувачів на квадратний метр, був названий «Західним кварталом» лише через кілька місяців після відкриття. Раніше нічний ринок Фукуока в місті Дуонгдонг був одним із найпопулярніших розважальних місць на острові після 18:00. Однак, незважаючи на досить великі та добре організовані інвестиції, нічний ринок Дуонгдонг все ще був схожий на типові нічні ринки в інших туристичних напрямках. Відвідувачі просто прогулювалися, переглядали товари, їли та поверталися до своїх готелів щонайбільше до 22:00. Таким чином, VUI-Fest Bazaar вдихає нове життя в нічне життя Фукуока. Він пропонує не лише різноманітний асортимент продуктових кіосків – від в'єтнамської до азійської та європейської кухні, а також кіоски з місцевими сувенірами, але й захоплює відвідувачів унікальними мистецькими виставами та розважальними шоу з 19:00 до 21:00. Після цього він «не дає відвідувачам піти» щовечора сліпучими феєрверками зі сцени шоу «Поцілунок моря» . Завдяки цим різноманітним та привабливим заходам, з моменту свого відкриття, нічний ринок Вуй Пхет щоночі приймав десятки тисяч відвідувачів. За перші кілька днів після відкриття інвестор зафіксував понад 20 000 відвідувачів.

Вулицю Буй В'єн (1-й район, Хошимін), яку часто відвідують туристи, потрібно освітлювати ще пізніше, щоб заохотити їх витрачати гроші.

«Цей ринок — один із проектів, який, на нашу думку, вдихне нове життя у Фукуок, додавши ще один варіант нічного життя для туристів поряд із традиційним нічним ринком Дуонгдонг. Нічна економіка острова прокинеться завдяки простору, де місцеві фахівці з туризму зможуть розкрити свою творчість через серію фестивалів вуличного мистецтва, шопінг та привабливі місцеві кулінарні враження…», — розповів представник Sun Group газеті Thanh Nien .

Зі свого боку, Хошимін також рішуче налаштований не відставати у гонці «Місто, яке ніколи не спить». Напередодні 2024 року Хошимін запускає свою першу нічну екскурсію, яка дозволить відвідувачам досліджувати історичні місця, насолоджуватися мистецтвом, кухнею, шопінгом та оздоровленням у Першому районі. Приблизно за 1,6 мільйона донгів відвідувачі можуть дізнатися про історію Сайгону в 140-річному готелі Continental, насолодитися шоу ÀỐ , повечеряти на вулиці Донг Кхой, відвідати ринок Бен Тхань, зробити покупки та насолодитися пізньою вечерею, а потім розслабитися у спа-центрі наприкінці дня. Поряд з цим офіційно розпочалася екскурсія на двоповерховому автобусі під назвою «Сайгон ніколи не спить», що робить Хошимін єдиним містом у світі , яке пропонує цілодобову екскурсію містом на двоповерховому автобусі з відкритим верхом. Це нічна екскурсія з 23:00 до 7:00 наступного ранку.

Слідуючи цій тенденції, Хошимін нещодавно запустив пілотний проект для нічної вулиці Тхао Дієн, який працюватиме з 19:00 до 2:00 наступного ранку у п'ятницю та суботу ввечері. Очікується, що нічна вулиця Тхао Дієн сприятиме розвитку культури, туризму та торгівлі в місті, задовольняючи потреби мешканців та туристів у розвагах, шопінгу та дозвіллі. Цей район особливо привабливий для іноземців, які тут працюють, живуть та навчаються. Райони 7, 1, 3, Фу Нхуан та інші також активно впроваджують проекти з розвитку нічної економіки у своїх відповідних районах, працюючи разом над освітленням міста вночі.

VUI-Fest Bazaar – новий привабливий продукт нічного туризму на Фукуоку.

Ажіотаж навколо нічної економіки не обмежується лише великими туристичними містами; він поширився і на приміські райони. З початку пандемії Covid-19 місто Сон Тай (Ханой) постійно запускає численні ініціативи, спрямовані на розвиток туризму, починаючи з нічної пішохідної вулиці. У вихідні дні район навколо стародавньої цитаделі Сон Тай оживає яскравими культурними, мистецькими та спортивними заходами. Щосуботи з 20:00 культурні та мистецькі заходи відбуваються з високою частотою. Народний комітет міста облаштував вісім сцен навколо цитаделі для вистав, художніх виставок та спортивних заходів. Молодші туристи можуть насолодитися спортивними танцями, виступами на вуличній гітарі, хіп-хоп танцями тощо; а ті, хто цінує традиційну культуру, можуть послухати традиційні народні пісні, відвідати кіоски з антикваріатом тощо.

Крім того, Куангнінь, Хайфон, Тхуатхьєн-Хюе, Далат та інші провінції також вжили рішучих заходів на різних рівнях шляхом прийняття рішень та програм дій, спрямованих на прориви в нічній економіці для активації «грошової машини» туристичної галузі.

...але потім опівночі вони зажадали «вимкнути світло».

Продукти та послуги постійно з'являються та впроваджуються інновації, але спільною рисою більшості цих варіантів «нічного життя» є те, що вони закриваються опівночі. Наприклад, нічний ринок VUI-Fest на Фукуоку «надзвичайно веселий», але працює щодня лише з 16:00 до півночі. Продавець на нічному ринку сказав, що згідно з правилами, він повинен закриватися опівночі, але в деяких ресторанах клієнти все ще розважаються. Згідно з чинними правилами, караоке та бари/танцювальні зали, якщо вони звукоізольовані, можуть працювати до 2:00. Для міні-барів/барів/ресторанів зі звуком, розташованих у житлових районах або поблизу них, звук має припинитися до 22:00. Ресторани, бари та розважальні заклади без звуку не мають годин роботи, але зобов'язані забезпечувати безпеку, порядок та інші стандарти. «Це регулювання насправді досить обмежувальне, оскільки більшість клієнтів тут — західні жителі. Коли вони подорожують, вони не мають поняття про час. Іноді вони дивляться феєрверки, а потім схвильовано йдуть пити пиво, танцювати та пізно ввечері обідати... А щоб розважитися, потрібна музика; якщо музика вимкнена, ви не можете просто сидіти і базікати всю ніч чи пити мовчки», — поділився цей власник малого бізнесу.

Так само нічний ринок Тхао Дьєн у місті Тху Дик, розташований у самому серці «Західного кварталу» Хошиміна, працює лише до 22:00. Туристи, які не хочуть повертатися до своїх готелів, можуть взяти таксі до Району 1, щоб продовжити витрачати гроші в Буй В'єні. Однак нічні клуби Хошиміна наразі працюють лише до 2:00 наступного дня. Для тих, хто «захоплений» нічними клубами, особливо для молоді, 22:00 або 23:00 – це час, коли вони починають одягатися, а о 2:00 музика ледве грає, перш ніж їм доводиться вирушати додому.

Вулиця Буй В'єн, яку часто відвідують туристи, у вихідні переповнена людьми...

«Минулої суботи ввечері я пішов з друзями до Буй В'єн, щоб випити пива. Минуло багато років відтоді, як я був у Буй В'єн у Сайгоні, і це зовсім інше місце. У ресторанах і барах столи та стільці викладені прямо на вулицю. У багатьох барах навіть є танцполи просто неба, такі ж жваві, як пішохідна вулиця в Паттайї, Таїланд. Там було повно людей, як місцевих, так і іноземців. Ми розважалися, коли близько 1 години ночі представники влади почали ходити від бару до бару, нагадуючи людям прибрати столи та стільці та вимкнути музику. На той час у нашому барі все ще було близько 100 клієнтів. Більшість іноземців були спантеличені, не розуміючи, що відбувається. Близько 2-ї години ночі шлагбауми на обох кінцях вулиці відчинилися, і знову почали заїжджати машини. Коли музика стихла, веселощі закінчилися, і всі розійшлися по домівках», – розповідав пан Тран Х'єу (мешканець 4-го району Хошиміна) про свій нещодавній досвід на найжвавішій «Західній вулиці» міста.

Караоке, мабуть, найпопулярніший вид нічних розваг, дозволено працювати лише до півночі. Тим часом кінотеатрам постійно загрожують штрафи, якщо вони відкриються після півночі, а пропозиція продовжити години роботи до 2:00 ночі ще не була схвалена майже два роки тому. Тим не менш, багато кінотеатрів досі пропонують покази до 23:30, обслуговуючи значну кількість клієнтів, які хочуть дивитися фільми ввечері.

...однак, його потрібно найближчим часом прибрати.

Це брак правової бази чи брак проривів?

Коли йдеться про нічну економіку, ще до того, як розглядати, що робити чи куди піти, вирішальним фактором вважається скасування комендантської години для розважальних та рекреаційних послуг.

В Азії Китай є яскравим прикладом розвитку нічної економіки. Приблизно з 2010 року торгові центри та нічні комерційні вулиці у великих містах були жвавими, але до початку 2019 року в Пекіні, порівняно з містами південного та східного Китаю, все ще було мало нічних торгових та розважальних закладів, більшість з яких закривалися після 22:00. Однак за короткий час місто стало лідером у «освітленні» своєї нічної економіки завдяки різним заходам, таким як оптимізація громадського транспорту, просування нічних ресторанів та заохочення до продовження робочого часу. Деякі відомі туристичні пам'ятки Пекіна продовжили години роботи на кілька годин. Перша та друга лінії метро продовжили години роботи по п'ятницях та суботах, останній поїзд відправляється після півночі. У деяких районах вздовж ключових ліній метро створюються нічні їдальні та заохочуються магазини до роботи цілодобово… Керівництво міста активно впровадило низку заходів, щоб продовжити безсонні години як для туристів, так і для мешканців.

Таїланд відомий як «столиця вечірок» Азії, оскільки тут так багато місць, де можна розважитися вдень і вночі, але коли справа доходить до залучення більшої кількості іноземних туристів і заохочення їх витрачати більше, продовження годин нічних розваг є одним з перших рішень, що впроваджуються. Всього дві години продовженого нічного часу розваг допомогли Таїланду отримати 54,5 мільярда бат (1,6 мільярда доларів США) доходів від туризму лише у грудні 2023 року, що на 44% більше порівняно з аналогічним періодом попереднього року. Тільки в Паттайї продовження годин роботи збільшило доходи барів і розважальних закладів на 50% наприкінці року.

У В'єтнамі в липні 2023 року Міністерство культури, спорту та туризму опублікувало план, що окреслює кілька моделей розробки продуктів нічного туризму з різними рішеннями, включаючи пропозицію щодо дослідження та розгляду питання коригування правил щодо годин обслуговування, що дозволить нічним сервісним заходам працювати до 6:00 ранку наступного дня (чинний регламент – 2:00 ранку). Насправді це не є новаторським положенням, оскільки Рішення уряду про затвердження плану розвитку нічної економіки у В'єтнамі, видане в липні 2020 року, вже дозволило пілотні програми, що продовжують нічні сервісні заходи до 6:00 ранку наступного дня в кількох привабливих туристичних напрямках та районах зі сприятливими умовами для управління ризиками в нічних сервісних заходах у великих містах/центрах з високим туристичним потоком, таких як Ханой, Куангнінь, Хайфон, Хошимін, Дананг, Хойан, Тхуатхьєнхюе, Кантхо, Далат та Фукуок. Однак на сьогоднішній день жоден населений пункт сміливо не запропонував пілотну програму.

Найголовніше, що ключовим є послідовність. Навіть якщо ви дозволите робочому часу тривати до ранку, вам потрібно створити різноманітну та привабливу систему продуктів і вражень, щоб клієнти поверталися. Інвестувати в продукти, а потім змушувати клієнтів рано йти – марнотратно, але дозволяти клієнтам розважатися, не маючи місць, де можна витратити свої гроші, позбавляє сенсу політику відкритості.

Доцент Фам Чунг Луонг, колишній заступник директора Інституту досліджень розвитку туризму (В'єтнамська національна адміністрація туризму)

Доцент Фам Чунг Луонг, колишній заступник директора Інституту досліджень розвитку туризму (В'єтнамська національна адміністрація туризму), називає це «кайданами», від яких місцевості бракує рішучості звільнитися. За його словами, нічна економіка – це компонент, який можна легко підсилити, негайно залучаючи гроші туристів для стимулювання туристичних проривів та економічного розвитку. Окрім потенційних переваг, таких як різноманітні та рясні туристичні ресурси; унікальна культура, мистецтво та кухня; та відносно приємна нічна погода, існують також існуючі види послуг та розваг, які не потребують нового будівництва; просте «послаблення правил» може негайно стимулювати їх зростання. Наприклад, якщо туристи хочуть дивитися фільми, ходити в караоке, бари, паби чи нічні клуби пізніше вдень, просте продовження робочих годин, природно, принесе більше доходів. Однак, незважаючи на надання автономії, місцевості залишаються вагаючимися… Загалом, ідея розвитку нічної економіки все ще половинчаста; вона закінчується, як тільки настає «північ».

З іншого боку, за словами доцента Фам Чунг Луонга, просте продовження робочого часу не означає автоматичного створення нічної економіки. Модель нічної економіки повинна повністю відповідати трьом компонентам: розваги, харчування та шопінг. Комплекс нічної економіки повинен включати кулінарний рай; розважальний простір, який не тільки пропонує азартні ігри, але й може приймати всесвітньо відомих артистів та знаменитостей для висококласних художніх виступів з використанням спецефектів та технологій; та торгову зону, де можна продавати сувеніри, традиційні в'єтнамські товари або аутлет-магазини, брендові товари та товари безмитної торгівлі з гарантованою якістю та контролем якості. Зона нічної економіки повинна бути окремо спланована та розташована подалі від житлових районів, щоб вона могла активно функціонувати цілодобово, не впливаючи на життя мешканців. Таким чином, центральному уряду все ще потрібно відкрити більше політики для місцевих органів влади щодо будівництва розважальних комплексів, таких як казино, торгові зони безмитної торгівлі, та політики повернення податків для туристів... «Найголовніше – це послідовність. Якщо ви дозволяєте відвідувачам залишатися до ранку, ви також повинні створити систему різноманітних продуктів та вражень, які є достатньо привабливими, щоб утримувати відвідувачів до світанку. Інвестування в продукти, а потім змушування відвідувачів рано їхати – це марнотратство, але якщо відвідувачі можуть вільно грати, не маючи місць, де витрачати свої гроші, тоді відкрита політика втрачає свій сенс», – наголосив доцент Фам Чунг Луонг.

Загалом, нічна економіка все ще потребує поштовху в мисленні та політиці, щоб досягти проривів та зробити свій внесок у загальний імпульс зростання економіки.

В'єтнам був улюбленим туристичним напрямком для китайських відвідувачів на початку 2024 року.

Нещодавно опубліковані дані пошуку від Agoda показують, що обсяг пошуку з Китаю до В'єтнаму під час нещодавніх свят Нового року за місячним календарем майже повернувся до допандемічного рівня. Зокрема, кількість китайських туристів, зацікавлених у подорожах до В'єтнаму у 2024 році, досягла 95% від рівня 2020 року – до запровадження обмежень на подорожі через пандемію Covid-19. Хошимін, Ханой, Нячанг, Дананг та Фукуок є 5 найкращими варіантами для китайських туристів порівняно з 5 найкращими у 2020 році, якими були Хошимін, Нячанг, Ханой, Дананг та Фантхьєт.

Посилання на джерело: https://thanhnien.vn/vi-sao-kinh-te-dem-chua-the-dot-pha-185240228215738255.htm