Vinamilk «домінує» в багатьох рейтингах найбільш купованих брендів у 2024 році

Згідно зі звітом Kantar про вплив бренду у В'єтнамі за 2024 рік, Vinamilk продовжує бути найпопулярнішим брендом молочних продуктів протягом 12 років поспіль. Цей бренд з оборотом у мільярд доларів також успішно захистив свою позицію у трійці найпопулярніших виробників товарів швидкого попиту у В'єтнамі.

«Домінування» в рейтингах найбільш купованих брендів

Використовуючи дані Worldpanel та власного індексу охоплення споживачів (CRP) по всьому світу , звіт Kantar «Слід бренду» є одним із найшанованіших та найпопулярніших звітів у галузі товарів швидкого попиту (FMCG). За даними Kantar, індекс CRP вимірюється на основі кількості домогосподарств, які охоплюють споживачів, та кількості разів, коли товар купується. Таким чином, це дуже реалістичний показник «вибору» бренду.

Згідно зі звітом за 2024 рік, позиції Vinamilk у молочній промисловості знову підтвердилися, коли бренди Vinamilk продовжували «домінувати», посівши 3 з 5 провідних позицій у списку найбільш купованих брендів молока. Зокрема, Vinamilk продовжував утримувати позицію №1 у молочній промисловості протягом 12 років поспіль з моменту першої публікації звіту у В'єтнамі. Примітно, що Vinamilk має показник охоплення споживачів, який майже вдвічі перевищує показник другого бренду як у сільській, так і в міській місцевості.

Крім того, згущене молоко Vinamilk залишається улюбленим вибором домогосподарств, адже вже четвертий рік поспіль два знайомі бренди, Ngoi Sao Phuong Nam та Ong Tho, входять до топ-5 лідируючих як у міських, так і в сільських районах. Цього року Probi, ще один бренд Vinamilk, з'явився у рейтингу найбільш купованих молочних брендів у міських районах.

Новий, молодіжний, вражаючий імідж Vinamilk після «ребрендингу» з посланням «Сміливий, впевнений, завжди будь собою»

У ширшому масштабі, якщо розглядати всю галузь FMCG, Vinamilk продовжує лідирувати в міських районах, маючи показник CRP вдвічі вищий, ніж у двох наступних брендів. Більш конкретно, це єдиний бренд молока, який фігурує як у сільській, так і в міській рейтингах. Видно, що Vinamilk має дуже міцні позиції на всіх ринках і сегментах, і є «національним» брендом, який є в кожному домогосподарстві.

Компанія Vinamilk, яка володіє багатьма брендами, що входять до топу найбільш купованих, також успішно захистила свою позицію в трійці найбільш купованих виробників товарів швидкого споживання у В'єтнамі вже 12-й рік поспіль. Розповідаючи про цей результат, пан Нгуєн Куанг Трі, виконавчий директор з маркетингу Vinamilk, сказав: «Як компанія з виробництва продуктів харчування, Vinamilk розуміє, що рішення про покупку – це також довіра споживачів, які дозволяють нам піклуватися про здоров'я їх самих, їхніх сімей та близьких. Ми будемо постійно просувати історичні цінності бренду, покращувати користувацький досвід у всіх каналах доступу та зосереджуватися на сталому розвитку, щоб приносити більше цінності споживачам».

Інновації та креативність – вирішальний фактор конкурентоспроможності

Оцінюючи досягнення Vinamilk, пан Пітер Крістоу – генеральний директор Kantar Vietnam – зазначив, що є два основні фактори, які допомагають Vinamilk підтримувати високий рейтинг у споживчому кошику у 2024 році. Перший – це стратегія репозиціонування, яка допомагає просувати цінності спадщини бренду більш привабливим чином для молодого покоління споживачів. Але що ще важливіше, за словами представника Kantar, саме характер постійних інновацій та креативності є ключем до того, щоб допомогти майже 50-річному молочному бренду зберегти свої лідируючі позиції.

«Я хочу наголосити на інноваціях. Vinamilk постійно запускає нові продукти, щоб задовольнити всіх споживачів та всі потреби, або пропонує різні способи використання продукту. Це особливо важливо в контексті того, що споживачі мають все більше і більше варіантів вибору. Залучити їх до спроби вашого продукту складно, а ще складніше — змусити їх повертатися та купувати продукт вдруге чи втретє. Vinamilk дуже добре справляється з цим протягом багатьох років», — додав пан Пітер.

Типовим прикладом є свіже молоко Vinamilk Green Farm – продукт, який знаменує собою прорив у технологіях для Vinamilk, коли успішно застосовується технологія подвійного вакууму, що допомагає свіжому молочному продукту зберегти свій натуральний аромат, нотку трави та квітів і солодкий післясмак. Або ж зовсім нещодавно вітчизняний молочний гігант запустив нову лінійку високобілкових молочних продуктів Vinamilk без сої та горіхів, вперше у В'єтнамі поєднавши 7 видів преміальних горіхів.

Очікується, що високобілкове горіхове молоко – «новий воїн» від Vinamilk – стане родзинкою ринку горіхового молока у В'єтнамі.

Для згущеного молока Ông Thọ, бренду, що входить до п'ятірки найбільш купуваних молочних брендів, Vinamilk також «завоював» увагу споживачів, запустивши 2 абсолютно нові смаки: шоколадний та полуничний, що принесло новий та незвичайний досвід молодим користувачам; а також інноваційну упаковку з кришкою-гвинтом, що допомагає всій родині зручніше використовувати та зберігати молоко. Крім того, комунікаційні кампанії, що закликають покупців використовувати знайомі продукти, такі як свіже молоко, згущене молоко, йогурт..., для приготування їжі або змішування креативних страв та напоїв, також створили тренд, привернувши особливу увагу молоді.

Креативне змішування напоїв – це новий напрямок Vinamilk для розширення доступу до майбутніх груп споживачів (покоління Z, покоління Alpha).

Згідно зі звітом Kantar, у 2023 році у В'єтнамі на ринок буде виведено 11 662 нових продукти, або близько 32 нових продуктів на день – вдвічі більше, ніж 10 років тому. Але з понад 10 000 випущених продуктів лише близько 2,2% (що еквівалентно понад 220 продуктам) можуть досягти споживачів раз на рік, не кажучи вже про те, щоб переконати їх «вибрати купити».

Це показує, що постійні інновації відіграють важливу роль у тому, щоб продукт виділявся та створював власний слід. Завдяки цьому він приваблює більше покупців та збільшує свою присутність у кошику споживача. Очевидно, що інноваційний підхід Vinamilk не лише допомагає бренду розширити свою клієнтську базу, але й наблизитися до своєї основної групи споживачів у майбутньому.

Джерело: https://phunuvietnam.vn/vinamilk-chiem-song-nhieu-bang-xep-hang-ve-thuong-hieu-duoc-chon-mua-nhieu-nhat-2024-20240702115114715.htm