Створення музичних брендів, позиціонування напрямків

Багато щорічних програм мають свій власний слід, позиціонуючи бренд у свідомості громадськості, беручи участь у процесі розбудови та розвитку культурної індустрії столиці.

Концертна програма « Ханойський концерт - Новорічний концерт 2024» увечері 1 січня 2024 року.

Створіть власну музичну цінність

В останні роки привабливість концертів для в'єтнамської аудиторії стала очевидною. Хоча музичний жанр вважається «селективним», на музичному ринку відбулося багато симфонічних концертів, які приваблювали публіку. Багато некомерційних концертів, хоча й не зосереджені на отриманні доходу, більш-менш створили власні бренди, пропонуючи публіці нові цінності задоволення.

Концерт «Ханойський концерт – Новорічний концерт 2024», який відбувся ввечері 1 січня 2024 року в Ханойському оперному театрі Ханойського радіо та телебачення, зібрав велику аудиторію. Під керівництвом японського диригента Хонни Тецудзі, В’єтнамський національний симфонічний оркестр та відомі італійські та в’єтнамські артисти Анджела Нісі, Мань Хоач, Фам Кхань Нгок вражаюче виконали безсмертні твори, такі як «Лебедине озеро» (Чайковський), «Блакитний Дунай» (Івановичі), «Угорський танець» (Брамс)... разом із класичними в’єтнамськими музичними творами, такими як «Ханойські люди» музиканта Нгуєн Дінь Тхі, «Маленька весна» музиканта Тран Хоана.

«Ханойський концерт» – це регулярна концертна програма з багатьма варіантами: «Ханойський літній концерт», «Ханойський осінній концерт», «Ханойський новорічний концерт», метою якої є створення академічної музичної програми для публіки столиці, що спочатку принесе нові емоції любителям камерної музики в Ханої.

Раніше в Ханої проводилися некомерційні концерти, які викликали ажіотаж не лише завдяки своїй регулярній організації, стаючи власним брендом, але й завдяки художній якості, яка задовольняла професіоналів та публіку. Після 13 років організації концерт «Що залишається назавжди» газети Vietnamnet став «духовною їжею» для глядачів у другій половині дня Національного дня (2 вересня). З 2022 року програма «Новорічний концерт» від Народних сил громадської безпеки також створила звичний смак на початку нового року для любителів класичної музики.

Привабливість концертів, що проводяться у В'єтнамі, демонструється не лише повними концертними вечірками, а й високим рівнем продажів квитків. Наприклад, у 2022 році два концерти Toyota в Ханої та Хошиміні були швидко розпродані; або концерти Hennessy завжди "гарячі" щоразу, коли вони повертаються до В'єтнаму.

Квитки на ці концерти завжди користуються попитом серед меломанів за високою ціною. Також через зростаючий інтерес публіки, В'єтнамський національний симфонічний оркестр протягом багатьох років організовує серію «Попередньо заброньованих концертів» в Ханойському оперному театрі, щороку дає близько 10 виступів, і став власним брендом, залишаючи сильне враження на любителів класичної музики.

Брендинг місця призначення

Хоча концерти не є музичними програмами для широкої публіки, не розпалюють та не приваблюють мільйони глядачів одночасно, як розважальні музичні заходи, вони все ж мають свою цінність, прагнучи створити стильний музичний бренд.

Розповідаючи про мету впровадження музичного циклу «Ханойський концерт», генеральний директор Ханойської радіотелевізійної станції Нгуєн Кім Кхієм зазначив, що це музичний проект, спрямований на виконання Резолюції 09-NQ/TU «Розвиток культурної індустрії в столиці на період 2021-2025 років, орієнтація на 2030 рік, бачення до 2045 року». «Ми прагнемо створити серію музичних програм з академічними цінностями, створюючи орієнтацію на музичну естетику, тим самим поступово створюючи бренд академічних музичних програм у Ханої», – зазначив пан Нгуєн Кім Кхієм.

З точки зору митця, диригент Ле Фі Фі, після багатьох років роботи з концертною програмою «Що залишається назавжди», поділився тим, що концерти мають не лише художню цінність, але й допомагають позиціонувати бренд столиці. «Я знаю, що є багато в’єтнамців за кордоном, багато людей у Хошиміні, які хочуть приїхати до Ханоя на Національний день, щоб насолодитися музичною програмою «Що залишається назавжди», це найбільша цінність, якої ми прагнемо, реалізуючи цю програму», – зазначив диригент Ле Фі Фі.

А диригент Хонна Тецудзі, музичний керівник і головний диригент В'єтнамського національного симфонічного оркестру, який брав участь як диригент у багатьох великих концертах, поділився тим, що симфонічна музика мала і має міцне місце в музичному житті В'єтнаму.

«Ми відчуваємо інтерес в’єтнамської публіки до концертних програм. Ханой має багато театрів, які відповідають стандартам для симфонічних концертів, а також є місцем збору багатьох талановитих митців і може стати одним із головних мистецьких центрів країни», – сказав музикант Хонна Тецудзі.

Розвиток програм симфонічних концертів у столиці останніми роками сприяв створенню різноманітного, привабливого та якісного музичного ринку для Ханоя. Однак, щоб ці програми стали регулярними музичними майданчиками для мешканців та туристів, їх необхідно періодично та частіше підтримувати. Крім того, щоб створити власний бренд, у програми необхідно інвестувати, підвищувати їхню якість, диференціювати та постійно впроваджувати інновації, щоб підвищити їхню стійку привабливість для публіки.

Джерело