YouTube замінює трендові теми: нова гра для в'єтнамської музики?

Колись вважався «мірою» популярності в'єтнамського виконавця, але список «Тренди» YouTube не лише відображав охоплення пісні, а й демонстрував силу впливу фанатів та соціальних мереж. Однак, оскільки YouTube поступово замінив вкладку «Тренди» системою YouTube Charts, гонка цифрової музики вступила в нову фазу.

28 травня YouTube оголосив про низку стратегічних ініціатив у В'єтнамі, включаючи запуск YouTube Charts, впровадження глобальної програми Foundry Rising для підтримки незалежних артистів та повернення YouTube Music Night до Хошиміна. За словами YouTube, це крок до побудови більш прозорої музичної екосистеми, а також підтримка в'єтнамських артистів у сталому розвитку на цифровій платформі.

На відміну від вкладки «Тренди», яка зазвичай відображає зведені вірусні відео , чарти YouTube зосереджені на спеціалізованих музичних даних, таких як «Найкращі пісні тижня», «Найкращі виконавці тижня» та «Трендова музика», з щоденними та щотижневими оновленнями. Це означає, що чарти точніше відображатимуть фактичні музичні звички аудиторії, а не надто покладатимуться на миттєвий вірусний ефект.

Фактично, YouTube поступово видаляє вкладку «Тренди» по всьому світу з 2025 року. За даними YouTube, трафік розділу «Тренди» різко знизився за останні роки, оскільки користувачі перейшли на пошук контенту через короткі відео, персоналізовані алгоритми та соціальні мережі, такі як TikTok.

Пол Сміт, керуючий директор YouTube Music в Азіатсько-Тихоокеанському регіоні, виступає на YouTube Music Night.

ФОТО: БТК

У цьому контексті Charts розглядається як спроба наблизити музику до реальних показників прослуховування. Це також спонукає ринок проводити паралелі з моделями Spotify Charts або Billboard, де дані потокового передавання, кількість прослуховувань та споживання контенту вважаються важливішими показниками, ніж просто «вірусна» ефективність. Поточні цифрові музичні чарти показують, що тенденції прослуховування в'єтнамської аудиторії стають дедалі фрагментованішими та різноманітнішими, з паралельною присутністю Vpop, інді, хіп-хопу та навіть міжнародних виконавців.

YouTube підтримує незалежних артистів у всьому світі.

Примітно, що серед цих оголошень – офіційний приїзд глобальної програми підтримки незалежних артистів Foundry Rising до В'єтнаму. Першим обраним артистом став репер Dangrangto, молодий артист, який залишає свій слід своїм зухвалим, самобутнім та глибоко андеграундним музичним стилем.

Згідно з YouTube, артисти, які беруть участь у Foundry Rising, отримають пряму фінансову підтримку, стратегії розвитку від міжнародної команди експертів та маркетингові ресурси для розширення свого глобального впливу, зберігаючи при цьому свою унікальну ідентичність. Це розглядається як важлива ознака того, що YouTube починає глибше інвестувати в екосистему незалежних артистів у В'єтнамі – ринку, який спостерігає сильне зростання репу, інді та bedroom pop.

Репер Dangrangto (у центрі) позує для пам'ятного фото з представниками YouTube та гостями перед шанувальниками на заході YouTube Music Night, що відбувся в Хошиміні ввечері 28 травня.

ФОТО: БТК

Вибір Dangrangto також відображає зміну в мисленні платформи. Замість того, щоб надавати пріоритет відомим мейнстрімним виконавцям, YouTube тепер приділяє більше уваги виконавцям з лояльними спільнотами та особливими музичними стилями. Кілька треків Dangrangto зібрали мільйони переглядів на YouTube, демонструючи значний потенціал цього нового покоління незалежних молодих виконавців.

Увечері 28 травня музична ніч YouTube повернулася до Хошиміна після трьох попередніх заходів. Захід об’єднав таких молодих артистів, як JSOL, Juky San, PiaLinh та Dangrangto. Очікується, що простір для живих виступів стане сполучною точкою між артистами та спільнотою меломанів на ринку, який дедалі більше залежить від цифрових платформ.

Перехід від розділу «Тренди» до «Чартів» може викликати у багатьох артистів ностальгію за епосю жорсткої конкуренції та жорсткої конкуренції у Vpop. Однак це також може бути необхідним кроком для в'єтнамського музичного ринку, щоб наблизитися до професійного функціонування світової музичної індустрії, де цінність музики вимірюється не лише її вірусністю, але й здатністю підтримувати тривале прослуховування.

Джерело: https://thanhnien.vn/youtube-thay-the-top-thinh-hanh-cuoc-choi-moi-cua-nhac-viet-185260529201526992.htm