ذمہ دار اثر و رسوخ

کسی وقت، سماجی برادری اور حکام دونوں ہی کچھ KOLs (اثراندازوں) کے "بدبودار" رویے سے پریشان ہیں۔

غلط کام کی علامات ظاہر کرنے والے KOLs کا سخت اور بروقت ہینڈلنگ ضروری ہے اور عوام سے اس کی توقع ہے۔

KOLs میں، مختلف شعبوں، خاص طور پر فنون اور کھیلوں میں مشہور شخصیات کے علاوہ، "قومی" KOLs بھی ہیں جو سوشل نیٹ ورکس پر ڈیجیٹل مواد تخلیق کرنے والے ہیں۔ ان KOLs کے پیروکاروں کی ایک بڑی تعداد ہے، یہاں تک کہ دسیوں لاکھوں افراد تک۔

پچھلے سال ویتنام میں اپنی 10ویں سالگرہ کے موقع پر، یوٹیوب نے کہا کہ اس نے ویتنام میں تخلیق کاروں کی ایک متحرک کمیونٹی بنائی ہے جس کے 1,800 سے زیادہ چینلز 10 لاکھ سبسکرائبرز اور 24,000 چینلز 100,000 سبسکرائبرز سے زیادہ ہیں۔ سوشل نیٹ ورکس کی رسائی اور مقبولیت بھی بہت وسیع ہے۔ سالانہ رپورٹ ڈیجیٹل 2025: ویتنام کے مطابق، وی آر سوشل اور میلٹ واٹر کے ذریعے، جنوری 2025 تک، ویتنام میں سوشل نیٹ ورک کے 76.2 ملین صارفین تھے (جو آبادی کا تقریباً 75.2 فیصد ہے)۔ حکام اور تنظیموں کو KOLs کی طاقتوں کو فروغ دینے کی ضرورت ہے تاکہ مواصلات کی حمایت کی جا سکے جس سے "ملک اور لوگوں کو فائدہ ہو"۔ یہ YouTubers، TikTokers، Facebookers، Travel Vloggers وغیرہ ہیں۔ شرکت کے لیے KOLs کو متحرک کرنے کے علاوہ، ان کے لیے ادائیگی کے "آڈرز" ہونے چاہئیں۔

یہ انتہائی موثر ثابت ہوا ہے۔ 2021 میں، ٹورازم انفارمیشن سنٹر (جنرل ڈیپارٹمنٹ آف ٹورازم) نے "ویت نام: محبت کے لیے جاؤ!" مہم کا آغاز کیا۔ یوٹیوب ڈیجیٹل پلیٹ فارم پر بہت سے مشہور YouTube مواد تخلیق کاروں کی شرکت کے ساتھ، جن کی بڑی تعداد میں پیروکار نوجوان لوگوں میں بااثر ہیں۔ ہر YouTube مواد تخلیق کار ویتنام کی ثقافت، کھانوں، لوگوں اور فطرت کو دریافت کرنے والے "آن لائن ٹور گائیڈ" کا کردار ادا کرتا ہے۔ 5 ماہ قبل، گلوکارہ ہو منزی نے MV "Bac Bling" کے ساتھ یوٹیوب کی دنیا میں "ہلچل" مچائی تھی جس نے Bac Ninh کی ثقافت، تاریخ اور مشہور مناظر کو فروغ دینے میں اپنا حصہ ڈالا تھا۔ تقریباً 3 ملین سبسکرائبرز کے ساتھ Hoa Minzy کے آفیشل یوٹیوب چینل پر، ریلیز کے 5 ماہ بعد، اس MV کو 253 ملین سے زیادہ ملاحظات حاصل ہو چکے ہیں، جس سے ایک بہت ہی دلچسپ "looking to, looking for Bac Ninh" اثر پیدا ہوا ہے۔

ان مثبت اقدامات سے، KOLs کی سرگرمیوں کو مؤثر طریقے سے منظم کرنے کے لیے معقول حل کے علاوہ، حکام اور تنظیموں کو KOLs کے مخصوص کاموں اور منصوبوں کو "آرڈر" کرنے کی ضرورت ہے تاکہ یہ "فوج" سماجی برادری کی اچھی طرح خدمت کرنے کے لیے اپنی طاقت کو فروغ دے سکے۔

ماخذ: https://nld.com.vn/anh-huong-co-trach-nhiem-196250830203127061.htm