کینڈی اور بیئر ایک اداس ٹیٹ سیزن سے بچنا مشکل بنا دیتے ہیں۔

Tet، کینڈی، فوڈ، بیئر برانڈز سے تقریباً 4 ہفتے پہلے... قوت خرید کو بڑھانے کے لیے مسلسل فروغ دینے کے لیے خوردہ فروشوں کے ساتھ رابطہ قائم کریں۔

قمری نیا سال 2025 قریب آ رہا ہے، لیکن سپر مارکیٹوں اور شاپنگ مالز میں خریداری کا ماحول اب بھی ہلچل نہیں ہے۔ صارفین اب بھی اپنے اخراجات کو سخت کر رہے ہیں، کاروباروں کو مسلسل پروموشنل پروگرام شروع کرنے پر مجبور کر رہے ہیں اور مانگ کو تیز کرنے کے لیے چھوٹ۔

ٹیٹ بیئر کی قیمت میں کمی کا مقابلہ

سب سے زیادہ اداس صورتحال ٹیٹ بیئر کی ہے۔ ہو چی منہ شہر کی کچھ سپر مارکیٹوں میں بیئر کاؤنٹر کے عملے نے بتایا کہ ٹیٹ بیئر اب ایک ماہ سے فروخت ہو رہی ہے لیکن بہت کم صارفین نے اسے خریدنے کے لیے کہا ہے۔ لہذا، ہر چند دنوں میں، خوردہ نظام اور برانڈ کو گاہکوں کو اپنی طرف متوجہ کرنے کے لیے قیمت کو نیچے کی طرف ایڈجسٹ کرنا پڑتا ہے۔

اس ہفتے کے شروع میں، ہو چی منہ شہر کی سپر مارکیٹوں میں ٹیٹ مصنوعات جیسے کہ بیئر، سافٹ ڈرنکس اور ٹیٹ کینڈیز پر چھوٹ کا ایک نیا دور تھا۔ صرف یہی نہیں، بیئر خریدار برانڈ کی طرف سے منعقدہ گفٹ دینے اور انعام جیتنے والے پروگراموں میں بھی حصہ لے سکتے ہیں۔

کچھ سپر مارکیٹوں میں قیمتوں کے سروے سے پتہ چلتا ہے کہ بیئر کی زیادہ تر اقسام رعایتی ہیں، جیسے ہینکن 15,000 VND سے 429,000 VND/کارٹن، ٹائیگر بیئر کو 9,000 VND سے 269,000 VND/کارٹن، اور Saigon بیئر کو VND سے 02003، 500 سے کم کر دیا گیا ہے۔ VND/کارٹن۔

ہو چی منہ شہر کی ایک سپر مارکیٹ میں ٹیٹ بیئر وافر مقدار میں موجود ہے۔ تصویر: THANH NHAN

ہنوئی میں، گروسری اسٹورز اور سپر مارکیٹوں میں ٹیٹ بیئر کی قوت خرید بھی اس وقت کافی پرسکون ہے۔ واضح رہے کہ سپر مارکیٹوں میں ٹیٹ بیئر کی چھوٹ کے آثار زیادہ سے زیادہ ظاہر ہو رہے ہیں، جیسے کہ 5 کین خریدیں 1 کین مفت، کیس میں 5 کین مفت یا 5%-10% تک ڈسکاؤنٹ... لیکن پھر بھی صارفین کو راغب کرنا مشکل ہے۔

وجہ یہ ہے کہ اس وقت بہت سے لوگوں کو ابھی تک اپنی Tet تنخواہ اور بونس نہیں ملا ہے، خاص طور پر ٹیٹ بیئر کی مانگ میں بھی اس ضابطے کی وجہ سے نمایاں کمی آئی ہے جو گاڑی چلاتے وقت الکحل کے ارتکاز کو بالکل منع کرتا ہے۔ تاہم، ہوانگ ہوا تھام اسٹریٹ (با ڈنہ، ہنوئی) پر بیچنے والے گاہکوں کو دعوت دیتے ہیں کہ "ابھی ٹیٹ بیئر خریدیں، ورنہ ٹیٹ کے قریب، زیادہ مانگ قیمت کو بڑھا دے گی" (؟!)۔

Nguyen Phong Sac Street (Cau Giay, Hanoi) پر ایک گروسری اسٹور کی مالک محترمہ تھاو انہ نے کہا کہ پچھلے سال کے تجربے سے سیکھتے ہوئے، اس سال انہوں نے کچھ مشہور برانڈز کے تقریباً 50 کریٹس ٹیٹ بیئر کی تھوڑی سی مقدار درآمد کی۔ "فی الحال، جو صارفین بہت زیادہ خریدتے ہیں وہ صرف 1 کریٹ یا صرف چند کین خریدتے ہیں، اس لیے میں زیادہ ذخیرہ کرنے کی ہمت نہیں کرتی۔ قیمت کے حوالے سے، میں سپر مارکیٹوں کا مقابلہ کرنے کے لیے مصنوعات کو براہ راست کم کرتی ہوں،" انہوں نے کہا۔

قیمتوں کے حوالے سے، ریکارڈ کے مطابق، اس سال ٹیٹ بیئر کی قیمتوں میں زیادہ اتار چڑھاؤ نہیں آیا، جس کی اوسط 300,000-450,000 VND/24-کین بیئر کیس/برانڈ پر منحصر ہے۔ کچھ برانڈز نے 2024 کے مقابلے میں قیمتوں میں اضافہ کیا ہے لیکن بہت زیادہ نہیں، صرف 5,000-30,000 VND/کیس سے بڑھے ہوئے اخراجات کو جزوی طور پر پورا کرنے کے لیے۔

سہولت کی دکانوں پر، Tet بیئر کی قیمتیں سپر مارکیٹوں سے زیادہ ہیں۔ مثال کے طور پر، Heineken بیئر 446,000 VND فی کریٹ، سپر مارکیٹوں سے 15,000 VND زیادہ، جبکہ Saigon بیئر کی قیمت 255,000 VND فی کریٹ، سپر مارکیٹوں سے 2,000 VND زیادہ ہے۔ گروسری اسٹورز پر، بیئر کی قیمتیں اور بھی زیادہ ہیں، ٹائیگر بیئر 336,000 VND فی کریٹ اور Heineken بیئر 455,000 VND، سپر مارکیٹوں سے 26,000 VND زیادہ ہے۔

تھو ڈک سٹی، ہو چی منہ سٹی میں گروسری سٹور کی مالک محترمہ ہاؤ نے کہا کہ گزشتہ سال انہوں نے ہر قسم کی بیئر کے 50 سے زیادہ کیسز درآمد کیے لیکن ٹیٹ کے دوران صرف 20 کیسز ہی فروخت ہوئے۔ اس سال اس نے ٹیٹ کے دوران فروخت کرنے کے لیے صرف 10 کیسز درآمد کرنے کی ہمت کی۔ "میں صرف ایک چھوٹی سی بیئر خریدتی ہوں تاکہ کافی پروڈکٹس ہوں، اگر گاہک یہ قیمت ادا کرنے کو تیار ہے، تو میں اسے بیچ دوں گی، اگر نہیں، تو ٹھیک ہے" - محترمہ ہاؤ نے کہا۔

پروموشن ہونا ضروری ہے۔

ٹیٹ بیئر کے علاوہ، سافٹ ڈرنکس پر بھی 30,000 سے 60,000 VND/باکس تک رعایت دی جا رہی ہے۔ اسی طرح، ابتدائی ٹیٹ خریداروں کو راغب کرنے کے لیے ہر قسم کے کنفیکشنری پر بھی رعایت دی جا رہی ہے، جیسے میری باکسڈ کیک پر 44,000 VND/333g باکس، آکسفورڈ بسکٹ 420g ڈسکاؤنٹ 30,000 VND/box، Cozy biscuits VND/box، Cozy biscuits VND/503g ڈسکاؤنٹ، ڈینیسا بسکٹ نے 22,000 VND/باکس کی رعایت کی، Lu بسکٹ نے 63,000 VND سے 189,000 VND/708g باکس کی رعایت کی۔ خاص طور پر، سپر مارکیٹوں میں فروخت ہونے والی Tet گفٹ ٹوکریوں کو قیمت کے لحاظ سے چند دسیوں VND سے 100,000 VND/ٹوکری سے زیادہ رعایت دی جا رہی ہے۔

Nguoi Lao Dong اخبار کے نامہ نگار سے بات کرتے ہوئے، MM میگا مارکیٹ سسٹم کے مارکیٹنگ ڈائریکٹر مسٹر Dinh Quang Khoi نے نشاندہی کی کہ اس سال کی Tet مارکیٹ میں فرق یہ ہے کہ صارفین خاص طور پر پروموشنل اشیا میں دلچسپی رکھتے ہیں، جیسا کہ MM Mega Motion مارکیٹ کی اچھی مدت کے مقابلے میں پروموشنل اشیا کی فروخت میں 10 فیصد اضافے سے ظاہر ہوتا ہے۔ کل سیلز ریونیو کا تقریباً 40% حصہ بنتا ہے، جو کاروبار کو مسلسل فروغ دینے پر مجبور کرتا ہے، ورنہ سامان بیچنا مشکل ہو جائے گا"- مسٹر کھوئی نے صورتحال بیان کی۔

ایک بڑی سپر مارکیٹ چین کے نمائندے نے بتایا کہ کنفیکشنری مصنوعات کی قوت خرید گزشتہ ہفتے کے مقابلے میں اچھی طرح بڑھ رہی ہے۔ تاہم، سب سے زیادہ خریدی جانے والی کینڈی اور جام دانے دار (وزن کے حساب سے فروخت) کی شکل میں ہیں۔ قوت خرید بڑھانے کے لیے، بہت سے برانڈز نے خوردہ فروشوں کے ساتھ تعاون کیا ہے تاکہ قیمتوں کو 15%-30% تک کم کیا جا سکے۔ ان میں سے، بیکری کی صنعت میں کچھ بڑے برانڈز جیسے Mondelez Kinh Do, Orion, Bibica... نے قیمتوں میں کمی کی دوڑ میں شامل ہونے پر اتفاق کیا ہے۔ مثال کے طور پر، Mondelez Kinh Do نے روایتی بسکٹ کے لیے 30,000 VND تک کمی کی (241,000 VND/box تک)، آرام دہ بسکٹ 170,000 VND سے کم کر کے 165,000 VND/باکس...

Saigon Co.op کے ایک نمائندے نے کہا کہ اس سال، صارفین پہلے Tet کی خریداری کرنے کا رجحان رکھتے ہیں، خاص طور پر خشک اشیاء، کینڈی اور گری دار میوے جیسی طویل شیلف لائف والی مصنوعات کے لیے۔ اس طلب کو پورا کرنے کے لیے، تقسیم کاروں نے ابتدائی پروموشنل پروگرام شروع کیے ہیں، جو ہر خریداری کے دورانیے کے لیے موزوں ہیں، تاکہ صارفین کو سب سے زیادہ فائدہ مند خریداری کا احساس دلانے میں مدد ملے۔ ایک ہی وقت میں، یہ طریقہ Tet تک کے دنوں میں اوور لوڈنگ سے بچنے میں بھی مدد کرتا ہے۔

ہو چی منہ سٹی فوڈ اینڈ فوڈ سٹف ایسوسی ایشن کی چیئر وومن محترمہ لی کم چی نے کہا کہ کنفیکشنری، انڈے، گوشت، چاول وغیرہ فروخت کرنے والے زیادہ تر کاروبار گزشتہ سال کی اسی مدت کے مقابلے میں اپنے ٹیٹ سامان میں 10% - 15% اضافہ کرنے کی تیاری کر رہے ہیں۔ یہ پیش گوئی کرتے ہوئے کہ مارکیٹ کو توڑنا مشکل ہو جائے گا، بہت سے کاروباروں نے شروع سے ہی قیمتوں کو مستحکم رکھنے کے لیے منافع کم کرنا قبول کر لیا ہے۔ خاص طور پر، ہو چی منہ سٹی مارکیٹ اسٹیبلائزیشن پروگرام میں تازہ اشیا جیسے گوشت، انڈے وغیرہ فروخت کرنے والے کاروباروں نے بھی صارفین کی مدد کے لیے Tet سے دو دن پہلے قیمتوں میں گہری کمی کی ہے۔

ماخذ