AI کی بدولت شاپنگ ایپس صارفین کو اپنی طرف متوجہ کرتی ہیں۔

18 اگست کو، Adjust نے اپنی 2025 شاپنگ ایپ مارکیٹ رپورٹ جاری کی، جس میں ایک اسٹریٹجک تبدیلی کی دستاویز کی گئی ہے کہ ایشیا پیسیفک (APAC) خطے میں برانڈز اور عالمی سطح پر صارف کے حصول (UA) تک کیسے پہنچتے ہیں۔

جبکہ 2025 کی پہلی ششماہی میں عالمی سطح پر ای کامرس ایپ کی تنصیبات میں سال بہ سال 14 فیصد کمی واقع ہوئی، سیشنز میں 2 فیصد اضافہ ہوا۔ اس کا مطلب یہ ہے کہ ایپس کم نئے صارفین کو اپنی طرف متوجہ کر رہی ہیں، وہ کامیابی کے ساتھ موجودہ صارفین سے مشغولیت کو بڑھا رہی ہیں۔

اس کی مزید تصدیق 2023 کے مقابلے 2025 کی پہلی ششماہی میں ای کامرس ایپلی کیشنز کے عالمی ری لوکیشن شیئر میں 29% اضافے سے ہوتی ہے۔ یہ دیکھا جا سکتا ہے کہ برانڈز موجودہ صارفین کے ساتھ دوبارہ جڑنے کی حکمت عملیوں میں اپنی سرمایہ کاری بڑھا رہے ہیں، اب صرف نئے صارفین کو راغب کرنے پر توجہ نہیں دے رہے ہیں۔

2025 کی پہلی ششماہی میں، ہر شاپنگ ایپ اوسطاً 7 اشتہاری شراکت داروں کے ساتھ شراکت کرے گی۔

ایڈجسٹ کی رپورٹ موبائل ای کامرس کی ترقی کے رجحانات میں اہم علاقائی تبدیلیوں کو ظاہر کرتی ہے۔ جب کہ یورپ، شمالی امریکہ، اور MENA جیسی بالغ منڈیوں میں مارکیٹ کی سنترپتی اور بدلتے ہوئے صارفین کے رویے کی وجہ سے ترقی کی رفتار میں کمی دیکھی گئی، ایشیا پیسیفک (APAC) خطے نے سال بہ سال تنصیبات میں 13% اور سیشنز میں 2% اضافے کے ساتھ راہنمائی کی۔

"عالمی سطح پر، اور خاص طور پر APAC میں، ہم نہ صرف سائز میں بلکہ موبائل ای کامرس مارکیٹ کی پختگی میں بھی ترقی دیکھ رہے ہیں،" اپریل ٹائیسن، ریجنل نائب صدر INSEAU ایڈجسٹ نے کہا۔

2024 سے 2025 کے پہلے نصف تک، عالمی ای کامرس انڈسٹری میں تمام انسٹالز میں شاپنگ ایپس کا حصہ 75% سے زیادہ ہوگا، لیکن کل سیشنز میں سے صرف 36% حصہ ڈالیں گے - اس بات کا اشارہ ہے کہ صارفین کا ایک بڑا حصہ انسٹالیشن کے بعد اپنی مصروفیت کی سطح کو برقرار نہیں رکھ رہا ہے۔ اس کے برعکس، مارکیٹ پلیس ایپس - جو کہ صرف 20% انسٹالز کا حصہ ہیں - 60% سیشنز تیار کریں گی، جو صارفین کو برقرار رکھنے اور دوبارہ منسلک کرنے کی ان کی اعلیٰ صلاحیت کی عکاسی کرتی ہیں۔

ای کامرس ایپلی کیشنز کے سیشن کا اوسط دورانیہ بھی 2024 میں 10.23 منٹ کے مقابلے 2025 کی پہلی ششماہی میں صرف 9.89 منٹ تک کم ہو جاتا ہے۔ صرف مارکیٹ پلیس ایپلی کیشن گروپ ہی سب سے زیادہ اوسط سیشن کی مدت کے ساتھ آگے بڑھتا ہے، جو 10.69 منٹ تک پہنچ جاتا ہے۔

Q1/2025 کے اعداد و شمار کے مطابق، ای کامرس ایپس کی عالمی لاگت فی انسٹال (CPI) $0.99 تک پہنچ گئی، شاپنگ ایپس نے $1.01 کا CPI ریکارڈ کیا، جو مارکیٹ پلیس ایپس سے $0.89 زیادہ ہے۔ جب کہ نئے صارفین کو حاصل کرنے کی لاگت میں مسلسل اضافہ ہوتا جا رہا ہے، عالمی سطح پر کلک کرنے کی شرحیں 2% پر مستحکم رہتی ہیں، جو تمام چینلز میں صارف کی مسلسل مصروفیت کی نشاندہی کرتی ہے۔

رپورٹ پلیٹ فارمز پر ہموار تجربات کی تعمیر کی اہمیت کو اجاگر کرتی ہے، موبائل ویب ایک اعلیٰ ارادے والے ٹچ پوائنٹ کے طور پر ابھرتا ہے، جس کے لیے ویب سے ایپ تک ہموار اور ہموار منتقلی کی ضرورت ہوتی ہے۔ 2025 کی پہلی ششماہی میں، ہر شاپنگ ایپ اوسطاً سات اشتہاری شراکت داروں کے ساتھ شراکت کرے گی، جو کہ 2023 میں چھ سے زیادہ ہے، جو برانڈز کے ذریعے چینل کے تنوع پر بڑھتے ہوئے زور کی عکاسی کرتی ہے۔

ہا من

ماخذ: https://doanhnghiepvn.vn/chuyen-doi-so/kinh-te-so/cac-ung-dung-mua-sam-hut-nguoi-dung-nho-ai/20250818114629180