بہت سی آن لائن دکانیں مشکل مارکیٹ کے باوجود پیسہ کماتی ہیں۔

جب کہ بہت سے مقامی برانڈز اور چھوٹی دکانوں کو بازار چھوڑنا پڑا ہے، ای کامرس نے بہت سے برانڈز کے لیے ترقی کی پیش رفت دیکھی ہے۔

ویتنامی صارفین آن لائن شاپنگ سے تیزی سے واقف ہو رہے ہیں - تصویر: کوانگ ڈِن

ای کامرس پلیٹ فارمز پر فیشن انڈسٹری کی کل آمدنی 2025 کی پہلی ششماہی میں ہزاروں بلین VND تک پہنچ گئی۔

مارکیٹ ڈیٹا تجزیہ پلیٹ فارم YouNet ECI کے تازہ ترین اعداد و شمار کے مطابق، 2025 کے پہلے 6 مہینوں میں تین پلیٹ فارمز Shopee، Lazada اور Tiki پر حقیقی فیشن انڈسٹری کی کل آمدنی 9,069 بلین وینڈ تک پہنچ گئی، جو کہ 2024 کی اسی مدت کے مقابلے میں 21 فیصد زیادہ ہے۔

بہت سی آن لائن دکانیں تیزی سے بڑھتی ہیں۔

یہ قابل ذکر ہے کہ ای کامرس میں پائیدار ترقی کے ساتھ تمام سرفہرست 10 برانڈز ویتنامی برانڈز ہیں، جن میں دوہرے ہندسے کی ترقی ہے۔

YouNet ECI کے مطابق، شاندار آمدنی کو ریکارڈ کرنے والے برانڈز اکثر Gen Z اور مرد صارفین پر توجہ مرکوز کرتے ہیں، دو ایسے حصے جو ای کامرس پلیٹ فارمز پر حاوی ہیں۔

جس میں سے، Coolmate 64 بلین VND سے زیادہ کی آمدنی کے ساتھ درجہ بندی میں سرفہرست ہے، جو کہ اسی مدت میں 37% زیادہ ہے۔

Coolmate کی کامیابی کی وضاحت YouNet ECI ماہرین نے اس کی مردوں کے لیے کم سے کم، انتہائی قابل اطلاق کپڑوں پر توجہ مرکوز کرنے کی حکمت عملی سے کی ہے، جبکہ خواتین کی مصنوعات تک توسیع کی ہے۔

یہ برانڈ مارکیٹنگ میں بھی بہت زیادہ سرمایہ کاری کرتا ہے، KOLs کے ساتھ تعاون کرتا ہے اور وفادار صارفین کی کمیونٹی بنانے کے لیے متعلقہ مواد جیسا کہ لباس کی تجاویز اور روزانہ کھیلوں کی سرگرمیاں تیار کرتا ہے۔

کول میٹ اسٹارٹ اپ ملازمین گودام میں کام کر رہے ہیں - تصویر: کولمیٹ

ایک اور معاملہ Calem.Club ہے، جو کہ ایک فیشن برانڈ ہے جو Gen Z کو نشانہ بناتا ہے۔ اگرچہ یہ کسی آف لائن اسٹور کا مالک نہیں ہے، Calem.Club مؤثر طریقے سے "شاپرٹینمنٹ" کے رجحان کا فائدہ اٹھاتا ہے۔

اسی مناسبت سے، اس برانڈ نے بڑی چالاکی سے TikTok پر ٹرینڈنگ ویڈیوز کا استعمال کیا تاکہ صارفین کو لائیو اسٹریم کی طرف لے جایا جا سکے اور TikTok Shop یا Shopee کے ذریعے آرڈر بند کر سکیں۔ اس طریقہ کار نے برانڈ کو تیزی سے توڑ کر ای کامرس میں ایک قابل ذکر چہرہ بننے میں مدد کی۔

زندہ رہنے کے لیے تبدیلی کی ضرورت ہے۔

YouNet ECI کے ماہرین نے تبصرہ کیا کہ Coolmate، Calem.Club اور بہت سے دوسرے مقامی برانڈز کی پیش رفت سے پتہ چلتا ہے کہ ویتنامی فیشن ڈیجیٹل پلیٹ فارمز پر مضبوطی سے پیشہ ور ہو رہا ہے۔

جنرل زیڈ اور نوجوان نسل آن لائن شاپنگ کو روزانہ کی عادت سمجھتے ہیں، اس لیے ایک موثر ڈیجیٹل کمیونیکیشن حکمت عملی کے ساتھ مل کر جدید مصنوعات لانچ کرنے سے ویتنامی برانڈز کو نہ صرف زندہ رہنے بلکہ بڑھنے میں بھی مدد ملتی ہے۔

تاہم، ای کامرس کی تصویر مکمل طور پر روشن نہیں ہے۔ مارکیٹ ڈیٹا تجزیہ پلیٹ فارم Metric.vn کی ایک رپورٹ سے پتہ چلتا ہے کہ صرف 2025 کے پہلے 6 مہینوں میں، 2024 کی اسی مدت کے مقابلے میں آرڈر تیار کرنے والی دکانوں کی تعداد میں 80,000 سے زیادہ کی کمی واقع ہوئی ہے اور گزشتہ سال کی دوسری ششماہی کے مقابلے میں 55,000 سے زیادہ کی کمی واقع ہوئی ہے۔

دوسری طرف، YouNet ECI ڈیٹا سے پتہ چلتا ہے کہ باقی فروخت کنندگان نے مثبت نتائج ریکارڈ کیے: اسی مدت کے مقابلے میں اوسط آمدنی میں 27.6% اضافہ ہوا، ہر پروڈکٹ کی اوسط قیمت میں بھی 5.4% اضافہ ہوا۔ خاص طور پر، مال شاپ گروپ، جو منظم طریقے سے چل رہا تھا اور سخت کوالٹی کنٹرول رکھتا تھا، نے 34% تک ترقی کی شرح حاصل کی۔

مسٹر Nguyen Phuong Lam - YouNet ECI کے ڈائریکٹر - نے زور دیا: "صارفین صرف کم قیمتوں کا پیچھا کرنے کے بجائے برانڈز، بھروسے اور خریداری کے تجربات کو تیزی سے اہمیت دیتے ہیں۔ آن لائن فروخت کنندگان کو طویل مدتی ساکھ بنانے، صارفین کے رویے کو سمجھنے اور آپریشنز میں منظم طریقے سے سرمایہ کاری کرنے پر مجبور کیا جاتا ہے اگر وہ زندہ رہنا چاہتے ہیں۔"

اسی نظریے کا اشتراک کرتے ہوئے، مارکیٹنگ کے ماہر مسٹر نگوین ویت ڈنگ نے مشورہ دیا ہے کہ چھوٹی دکانوں کو مخصوص حصوں پر توجہ مرکوز کرنی چاہیے - مارکیٹ کے وہ حصے جن کا ابھی تک بڑے اداروں نے احاطہ نہیں کیا ہے - جیسے ہاتھ سے بنی مصنوعات، علاقائی خصوصیات یا "جدید" مصنوعات۔ "یہ ایک وعدہ شدہ زمین ہے اگر آپ جانتے ہیں کہ کس طرح صحیح طریقے سے کام کرنا ہے،" انہوں نے کہا۔

YouNet ECI نے پیش گوئی کی ہے کہ ویتنام کا ای کامرس 2028 تک 35% کی جامع سالانہ شرح نمو کو برقرار رکھے گا۔ اس ترقی کے دو اہم محرک "شاپرٹینمنٹ" ماڈل اور ٹوکری کے سائز میں اضافے کا رجحان ہیں۔

NHAT XUAN

ماخذ: https://tuoitre.vn/nhieu-shop-online-hai-ra-tien-bat-chap-thi-truong-kho-khan-20250908181354797.htm